因為墻紙具有一定的強度、韌度、美觀的外表和良好的抗水性能，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內(nèi)裝修等。下文是對我國墻紙行業(yè)發(fā)展中的問題及對策分析。

　　產(chǎn)能過剩并不是墻紙行業(yè)獨有的問題，但是，這個問題卻必須要被墻紙行業(yè)自身所重視。因為墻紙行業(yè)品牌集中度極低，行業(yè)發(fā)展過快卻不成熟，產(chǎn)能過剩會加劇行業(yè)中各種不正當競爭，甚至直接傷害到消費者利益，這將再次動搖消費者對壁紙產(chǎn)品的信任度，進而使整個行業(yè)遭受沉重打擊。業(yè)內(nèi)人士都在問：造成行業(yè)危機的根源何在？市場消費需求的那堵“墻”又在哪里？面對未來仍然擁有巨大發(fā)展空間的市場蛋糕，墻紙企業(yè)該如何在這一輪“洗牌”激流中不被淘汰？

　　積極進行創(chuàng)新或是企業(yè)做大做強，贏得競爭的法寶。

　　技術(shù)創(chuàng)新提高競爭門檻

　?。?）新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新。中國墻紙企業(yè)只有通過不斷加強新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新，才能提高墻紙在整體室內(nèi)裝修材料市場的競爭力，促使中國墻紙行業(yè)整體技術(shù)水平的提高和健康發(fā)展。

　?。?）設(shè)計的創(chuàng)新。目前在中國墻紙行業(yè)，國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計作品很少，大部分依靠購買歐美、日韓等墻紙發(fā)達國家的設(shè)計作品，并且仿冒品牌的、互相抄襲原創(chuàng)圖案、花紋、花色的屢見不鮮，在一定程度上制約了中國墻紙行業(yè)的發(fā)展。只有借鑒和吸收國外先進的設(shè)計理念，才能設(shè)計出適合中國墻紙消費觀念的作品，提高產(chǎn)品競爭力，從而帶動中國墻紙市場的消費。

　　加工設(shè)備及原、輔料的自主化創(chuàng)新

　　中國墻紙加工關(guān)鍵設(shè)備及原材料的進口依賴性，制約了我國墻紙工業(yè)的發(fā)展。我國現(xiàn)有的墻紙生產(chǎn)設(shè)備及其配件大多引進子荷蘭、英國、日本等國家，國產(chǎn)化程度低，造成生產(chǎn)設(shè)備維護保養(yǎng)不便，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。同時，由于一些關(guān)鍵原材料如無紡紙、特殊印刷水墨、特殊樹脂及發(fā)泡劑，幾乎全部依靠進口，這些都直接阻礙了我國墻紙工業(yè)的發(fā)展，增加了國產(chǎn)墻紙的生產(chǎn)成本，不利于中國產(chǎn)品參與國際競爭。因此，我們要推進墻紙加工關(guān)鍵設(shè)備及原材料的國產(chǎn)化進程，促進產(chǎn)品品質(zhì)的提升，提高自主化創(chuàng)新能力，這是墻紙企業(yè)提高競爭力的重要因素。

　　產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)布局上創(chuàng)新

　　調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，滿足不同使用功能及多層次的需要。建立個性化、專業(yè)化的主題服務(wù)模式造就個性化企業(yè)，增強企業(yè)在國際中的競爭力。第一，要在產(chǎn)品功能的研發(fā)上創(chuàng)新。中國墻紙低檔聚氯乙烯墻紙所占比例過大，阻燃墻紙、防霉墻紙等受市場歡迎的多功能墻紙產(chǎn)品開發(fā)不夠，不能很好的滿足各個層次消費者的需要。第二，要在配套產(chǎn)品專業(yè)性開發(fā)上創(chuàng)新。相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)?；男纬?，國內(nèi)墻紙企業(yè)的產(chǎn)品個性化、功能化將被放大，最終形成個性化墻紙企業(yè)、專業(yè)化服務(wù)模式。

　　最新墻紙行業(yè)分析內(nèi)容請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年墻紙行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預(yù)測報告》。

　　營銷創(chuàng)新，探索營銷新道路

　　在競爭激烈的今天，營銷模式創(chuàng)新尤為重要，除了在傳統(tǒng)的銷售渠道，目前呼聲較高的電子商務(wù)平臺也成墻紙行業(yè)營銷的新平臺。墻紙這一產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)頁面上能夠與家庭整體設(shè)計、家具與飾品布置充分融合在一起，網(wǎng)上表達效果比其他建材產(chǎn)品更直接更充分，做網(wǎng)上賣場具有現(xiàn)實性和可行性。目前，正是建立中國墻紙行業(yè)電子商務(wù)平臺的最好時機，墻紙企業(yè)應(yīng)開始建立網(wǎng)上電子商務(wù)交易平臺的實踐工作。

更多墻紙行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《墻紙行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

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