據(jù)悉，本期舉牌行情拉動(dòng)家電本周漲幅第一。本周申萬(wàn)家電行業(yè)指數(shù)上漲4.6%，漲幅排名第一，滬深 300指數(shù)上漲1.9%，家電板塊走勢(shì)強(qiáng)于市場(chǎng)平均。重點(diǎn)公司中， 天銀機(jī)電（21.0%）、蒙發(fā)利（15.1%）、開(kāi)能環(huán)保（14.7%）領(lǐng)漲，奧馬電器 （-9.7%）、億利達(dá)（-4.2%）、華聲股份（-3.4%）領(lǐng)跌。

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)：空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)降幅符合預(yù)期。11月空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)空調(diào)總產(chǎn)量585萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.38%，銷(xiāo)量571萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.01%，其中內(nèi)銷(xiāo)331萬(wàn)臺(tái)，同比下滑25.11%，出口239萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.52%，庫(kù)存656萬(wàn)臺(tái)，同比下滑21.67%;從公司層面數(shù)據(jù)看，格力銷(xiāo)量下滑22.19%（內(nèi)銷(xiāo)下滑26.47%，出口增長(zhǎng)7.69%），美的下滑9.86%（內(nèi)銷(xiāo)下滑29.27%，出口增長(zhǎng)16.67%），海爾下滑19.95%（內(nèi)銷(xiāo)下滑27.84%，出口增長(zhǎng)72.73%）。

　　奧維云網(wǎng)：圣誕、元旦促銷(xiāo)站提前打響。本周各家電品類購(gòu)買(mǎi)需求全面上漲，漲幅均在50%以上，空調(diào)需求上漲尤其明顯，幅度達(dá)88%。具體分品類看，冰箱零售量20.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.3%，零售額7.67億元，同比增長(zhǎng)76.2%;洗衣機(jī)零售量29.24萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.7%，零售額6.83億元，同比增長(zhǎng)55.1%;空調(diào)零售量21.64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)88.0%，零售額7.8億元，同比增長(zhǎng)73.4%。冰箱均價(jià)3727元，同比下滑3.3%;空調(diào)均價(jià)同比下滑7.8%至3605元;洗衣機(jī)均價(jià)同比上升2.2%至2335元。

　　本周黑電線上線下漲勢(shì)喜人。線上市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量18.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)94%;銷(xiāo)額4.97億元，同比增長(zhǎng)87%。線下市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量49.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)76%，銷(xiāo)額17.28億元，同比增長(zhǎng)62%。

　　11月空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)疲弱，關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)格切換。11月空調(diào)銷(xiāo)量延續(xù)前期大幅下行趨勢(shì)，降幅為15.01%，主要是受內(nèi)銷(xiāo)疲軟（下滑25.11%）拖累，外銷(xiāo)數(shù)據(jù)緩慢增長(zhǎng)，漲幅為4.52%?？紤]到短期內(nèi)去庫(kù)存仍是行業(yè)趨勢(shì)，企業(yè)層面數(shù)據(jù)難有顯著回升，三大白電龍頭中空調(diào)業(yè)務(wù)的內(nèi)銷(xiāo)依舊承壓，預(yù)計(jì)去庫(kù)存將持續(xù)到明年的2季度左右。舉牌行情拉動(dòng)上周家電板塊漲幅位居全行業(yè)第一，藍(lán)籌股上漲幅度明顯，市場(chǎng)風(fēng)格從偏好中小市值板塊向低估值、高股息率的白馬股切換。盡管短期內(nèi)龍頭企業(yè)收入將持續(xù)承壓，考慮到市場(chǎng)對(duì)家電行業(yè)預(yù)期較低，不利因素行情前期已被市場(chǎng)消化，并且空調(diào)將仍是未來(lái)一段時(shí)間白電中增長(zhǎng)最為確定的子行業(yè)，因此，推薦關(guān)注高股息率的格力電器（ 000651）和美的集團(tuán)（000333）;同時(shí)關(guān)注業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最為確定的廚電行業(yè)龍頭老板電器（ 002508）。

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