2008年以后，我國(guó)乳制品質(zhì)量明顯提高。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年奶制品不合格率是0.5%，其他食品不合格率是3.2%，奶制品安全性可靠性比較高。但是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)還是會(huì)爆出一些問題事件，2016年嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制新政分析內(nèi)容如下。

　　近些年，家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒奶粉越來越關(guān)注。被稱為最嚴(yán)奶粉新政的配方注冊(cè)制，從2015年征求意見稿首次發(fā)布，就被業(yè)界炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但細(xì)節(jié)一直未出。

　　近日，財(cái)政部發(fā)布的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》又引起了市場(chǎng)對(duì)于奶粉配方注冊(cè)制度的再度關(guān)注。

　　4月13日晚，財(cái)政部關(guān)稅司發(fā)布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》有關(guān)商品備注的說明稱，從2018年1月1日起，在中國(guó)銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得產(chǎn)品配方注冊(cè)證書。

　　一位接近食藥監(jiān)總局的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，財(cái)政部為了保證跨境購(gòu)稅收征繳的及時(shí)，針對(duì)嬰幼兒配方奶粉這塊，給予了食藥監(jiān)一個(gè)最寬泛的時(shí)間。但實(shí)際上，食藥監(jiān)對(duì)配方注冊(cè)制的實(shí)施，要比財(cái)政部公布的2018年1月1日的時(shí)間要早一些。

　　上述人士表示，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》今年很快就要出臺(tái)，會(huì)給企業(yè)一年左右的調(diào)整期。最早明年5、6月份開始實(shí)施，將比財(cái)政部的要求早半年。更多最新嬰幼兒奶粉行業(yè)政策分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年嬰幼兒奶粉行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》。

　　嬰幼兒奶粉市場(chǎng)洗牌在即

　　2015年9月，備受關(guān)注的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法（試行）》（征求意見稿）正式公開征求意見，規(guī)定一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品、每個(gè)企業(yè)不得超過5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。

　　2016年初，中國(guó)監(jiān)管當(dāng)局又向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法（送審稿）》，送審稿的提交意味著奶粉配方注冊(cè)制度將從國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)大到進(jìn)口奶粉領(lǐng)域。據(jù)媒體報(bào)道，在頗受關(guān)注的乳粉配方數(shù)量上，送審稿規(guī)定，“每個(gè)企業(yè)不得超過3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方?！?

　　國(guó)家食藥監(jiān)總局此前公布《食品安全法實(shí)施條例》修訂草案征求意見稿中也提出，今后每家乳企不得擁有多于3個(gè)系列9種配方的產(chǎn)品。

　　對(duì)于“每家乳企究竟可保留多少配方及品牌”這個(gè)問題，上述接近食藥監(jiān)總局人士對(duì)記者表示，“3個(gè)系列9個(gè)配方，這是板上釘釘?shù)氖虑榱??！?

　　該人士表示，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》最近就會(huì)發(fā)布，會(huì)給企業(yè)一年左右的調(diào)整期?！傲硗?，對(duì)海外企業(yè)要踐行重新認(rèn)證，認(rèn)證完后還要進(jìn)行配方注冊(cè)，時(shí)間也是一年?！彼f。

　　這也意味著中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將遭遇洗牌。據(jù)奶粉行業(yè)內(nèi)部人士預(yù)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)（包括國(guó)產(chǎn)、海關(guān)進(jìn)口以及跨境電商進(jìn)口）的品牌數(shù)量在2000~ 3000個(gè)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，惠氏、達(dá)能、美贊臣、伊利、合生元、飛鶴等前10名廠商市場(chǎng)份額約為73%，幾乎滿足了中國(guó)奶粉市場(chǎng)四分之三的配方奶粉需求，剩余部分市場(chǎng)則為眾多的中小品牌奶粉企業(yè)所分割。

　　乳業(yè)分析專家宋亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析說，經(jīng)過配方注冊(cè)制以后，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)品牌將減至500到700個(gè)。生產(chǎn)商和渠道商地位發(fā)生重大改變，生產(chǎn)商的話語(yǔ)權(quán)會(huì)進(jìn)一步提升。并且，一些中小經(jīng)銷商中的小門店將被淘汰出局。未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于良性，價(jià)格平穩(wěn)與國(guó)際接軌。

　　乳業(yè)專家王丁棉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前進(jìn)入中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的企業(yè)，有100多家，如果實(shí)施配方注冊(cè)之后，能有60~70家就不錯(cuò)了。“有些國(guó)內(nèi)的企業(yè)，一家做嬰幼兒奶粉的品牌就能到20~30個(gè)，將來規(guī)定實(shí)施同一配方不能做多個(gè)品牌后，就把許多品牌堵死了。”他說。

　　未來跨境購(gòu)奶粉熱度會(huì)下降

　　王丁棉表示，配方注冊(cè)制正式實(shí)施之前，中間的緩沖期對(duì)企業(yè)非常重要。企業(yè)的投資計(jì)劃、轉(zhuǎn)型等都會(huì)在這個(gè)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行調(diào)整。

　　值得注意的是，此前，達(dá)能旗下在中國(guó)暢銷的奶粉品牌可瑞康突然宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，可瑞康母公司紐迪希亞方面回應(yīng)稱，這是一次正常的商業(yè)策略調(diào)整。

　　對(duì)此，宋亮認(rèn)為，嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的配方注冊(cè)制度即將來臨，外資和國(guó)產(chǎn)奶粉將一視同仁，對(duì)于企業(yè)的配方和產(chǎn)品數(shù)量提出了嚴(yán)格把控，達(dá)能此次選擇放手可瑞康，也是為了在品牌數(shù)量有著嚴(yán)格要求的情況下，盡可能保留銷量好的品牌，摒棄銷量下滑的可瑞康。

　　在有國(guó)外品牌退出中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，亦有國(guó)外新的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。4月15日，澳大利亞乳制品生產(chǎn)巨頭德運(yùn)邁高在北京舉辦新品上市會(huì)，宣布德運(yùn)嬰幼兒配方奶粉在中澳兩國(guó)同步上市。

　　德運(yùn)邁高乳業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理Albert Moncau告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于中國(guó)政府有關(guān)確保進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品擁有公平合理稅收的改革表示支持。此外，對(duì)于中國(guó)配方注冊(cè)制的要求，他表示，目前正在積極籌劃以適應(yīng)政策的變化。

　　在宋亮看來，跨境電商稅收新政對(duì)于進(jìn)入線下市場(chǎng)的國(guó)外品牌是重大利好。“未來跨境購(gòu)奶粉熱度會(huì)下降，未來與線下品牌會(huì)更加同質(zhì)化，價(jià)格明顯縮小?！?

　　對(duì)于海外企業(yè)的配方注冊(cè)證書的獲取，上述接近食藥監(jiān)總局人士表示，食藥監(jiān)總局配方注冊(cè)制出臺(tái)以后，食藥監(jiān)會(huì)召所在國(guó)的相關(guān)政府部門，把配方注冊(cè)制的相關(guān)意見，發(fā)給相關(guān)部門，食藥監(jiān)會(huì)派海外企業(yè)進(jìn)行認(rèn)證，認(rèn)證完畢后，然后會(huì)召所在國(guó)的相關(guān)部門，對(duì)其所在國(guó)的企業(yè)的配方進(jìn)行注冊(cè)。

　　“凡是注冊(cè)了的產(chǎn)品品牌，就會(huì)登記備案，進(jìn)口的品牌就會(huì)包括這些品牌。凡是沒有注冊(cè)的，就不允許進(jìn)口，無(wú)論是線下進(jìn)口，還是未來跨境購(gòu)進(jìn)口都不可以?！彼f。

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