2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達(dá)47%。我國彩妝產(chǎn)品的銷售渠道不斷拓展，目前已包括百貨專柜、超市、藥店、專業(yè)連鎖、直營渠道、電商網(wǎng)購平臺(tái)等多種渠道。以下對(duì)彩妝行業(yè)趨勢(shì)分析。

　　彩妝行業(yè)趨勢(shì)分析，截至2017年我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)375家。彩妝行業(yè)分析指出，2017年我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模總資產(chǎn)達(dá)到1227.95億元。行業(yè)銷售收入為1586.04億元。2017年行業(yè)利潤總額為278.78億元。

　　2011-2017年我國化妝品制造行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)分析

　　彩妝產(chǎn)品成為近年來自媒體的熱門話題之一，彩妝達(dá)人通過微博、頭條號(hào)、直播平臺(tái)、小視頻、微信公眾號(hào)等各種工具傳播自己對(duì)于彩妝的使用情況，并成功吸引了大批流量，比如微博上不乏有粉絲量達(dá)到百萬級(jí)別的彩妝博主。現(xiàn)從三大方向來分析彩妝行業(yè)趨勢(shì)。

　　1.消費(fèi)升級(jí) 高端彩妝市場增長迅速

　　彩妝行業(yè)趨勢(shì)分析，隨著我國彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為市場消費(fèi)的主流，盡管在高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷，發(fā)展民族高端品牌是我國彩妝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　2.國產(chǎn)品牌市場份額不斷提高

　　彩妝行業(yè)趨勢(shì)分析，目前，我國彩妝市場的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場的發(fā)展特征，本土彩妝品牌的市場份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，不斷搶占國際品牌所占領(lǐng)的市場份額。

　　3.美妝社交電商蓬勃發(fā)展

　　目前在運(yùn)營的美妝自媒體號(hào)超過百萬數(shù)量，另外小紅書、直播平臺(tái)、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。彩妝行業(yè)趨勢(shì)分析，并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大，他們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購買行為。

　　綜合來看，我們認(rèn)為彩妝行業(yè)將沿著產(chǎn)品-消費(fèi)人群-消費(fèi)市場這一發(fā)展路徑轉(zhuǎn)移。彩妝行業(yè)趨勢(shì)分析，路徑越靠前，市場開發(fā)度越低，產(chǎn)品創(chuàng)新度越高，消費(fèi)者也是易于接受新事物的群體;路徑越靠后，競爭者進(jìn)入門檻越低，市場競爭越大，就彩妝而言，三四線城市將很快紅?；?，先前耕耘該市場的主要是中國國內(nèi)品牌，短期內(nèi)將仍有渠道優(yōu)勢(shì)，但是隨著大品牌近來加大對(duì)市場的投入，渠道優(yōu)勢(shì)將縮小。

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