中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，中國(guó)彩妝行業(yè)在經(jīng)歷波動(dòng)后正顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭與結(jié)構(gòu)性的深刻變革。從整體市場(chǎng)規(guī)模的重回增長(zhǎng)軌道，到細(xì)分領(lǐng)域的異軍突起，再到國(guó)貨品牌的全面超越，整個(gè)行業(yè)在消費(fèi)者需求升級(jí)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的雙重作用下，步入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

  一、彩妝行業(yè)概況及現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模企穩(wěn)回升，線上渠道主導(dǎo)地位穩(wěn)固

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，中國(guó)彩妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)歷調(diào)整后，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到1285億元，顯示出市場(chǎng)的回暖。回顧近幾年的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)規(guī)模從2020年的1150億元增長(zhǎng)至2021年的1295億元后，在2022年經(jīng)歷了一定回調(diào)，降至1112億元，隨后在2023年和2024年逐步恢復(fù)至1168億元和1148億元。渠道分布清晰地展現(xiàn)了線上渠道的主導(dǎo)地位，2025年線上彩妝渠道市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為80.8億元，線下渠道為37.7億元。這一格局是長(zhǎng)期演變的結(jié)果，彩妝線上渠道占比在2023年已達(dá)到64%，直播電商貢獻(xiàn)了28%的線上銷售額。

  二、彩妝行業(yè)概況及現(xiàn)狀：細(xì)分市場(chǎng)活力迸發(fā)，兒童與男性群體成新藍(lán)海

  彩妝市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)日益明顯，多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出高增長(zhǎng)潛力。兒童彩妝市場(chǎng)尤為突出，其規(guī)模在2024年約為200億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至240億元。男性彩妝市場(chǎng)同樣不可小覷，其在2023年實(shí)現(xiàn)了35%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2029年市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。在功效領(lǐng)域，底妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年規(guī)模達(dá)610億元，且在2025年1-8月，底妝市場(chǎng)交易額已達(dá)401億元，同比增長(zhǎng)17.22%。此外，純凈美妝與功效型彩妝在2023年分別實(shí)現(xiàn)了45%和50%的增長(zhǎng)，純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92億元。

  三、彩妝行業(yè)概況及現(xiàn)狀：國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)超越，年輕消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)變革

  2023年，國(guó)貨彩妝品牌市場(chǎng)份額達(dá)到54%，首次超越國(guó)際品牌，標(biāo)志著市場(chǎng)格局的重要轉(zhuǎn)變。在2024年，有7個(gè)國(guó)貨美妝品牌上榜全網(wǎng)TOP20，且總GMV同比增長(zhǎng)38.73%。以花西子“東方彩妝”系列為例，其在2023年銷售額突破25億元，復(fù)購(gòu)率達(dá)38%。消費(fèi)者層面，年輕群體是彩妝消費(fèi)的絕對(duì)主力，2023年18-35歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)了彩妝市場(chǎng)72%的銷售額。其中，00后人均年消費(fèi)金額為1200元，較90后同期高出40%。值得注意的是，62%的受訪者將彩妝視為“日常必需品”，反映了彩妝在生活中的普及。

  四、彩妝行業(yè)概況及現(xiàn)狀：產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)融合塑造行業(yè)未來(lái)

  彩妝產(chǎn)品的創(chuàng)新方向日益清晰?！皧y養(yǎng)合一”理念深入人心，相關(guān)產(chǎn)品在2025年銷售額同比增長(zhǎng)94.3%。同時(shí)，75%的消費(fèi)者偏愛含SPF50+和抗氧成分的底妝產(chǎn)品。定制化彩妝在2023年銷售額增長(zhǎng)120%，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。在行業(yè)層面，2024年新原料備案數(shù)量達(dá)90個(gè)，同比增長(zhǎng)30.4%，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。展望未來(lái)，個(gè)性化定制將成為行業(yè)標(biāo)配，AI定制化產(chǎn)品、虛擬偶像帶貨、元宇宙門店等技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式將日益重要，而下沉市場(chǎng)對(duì)未來(lái)五年行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率將超過(guò)50%。

  從政策層面看，行業(yè)監(jiān)管也在不斷完善，例如2022年實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》要求兒童化妝品標(biāo)注“小金盾”，保障了特定消費(fèi)群體的安全。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，包材成本在原材料采購(gòu)中占據(jù)較高比重，以某公司2022年數(shù)據(jù)為例，包材成本占比達(dá)70.03%。

  總體而言，當(dāng)前彩妝行業(yè)正處在一個(gè)充滿活力與變革的時(shí)期。市場(chǎng)規(guī)模在調(diào)整后重拾增長(zhǎng)，細(xì)分賽道不斷涌現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)貨品牌憑借創(chuàng)新與文化內(nèi)涵成功占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效、安全性與個(gè)性化提出了更高要求。在技術(shù)賦能與消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，彩妝行業(yè)的未來(lái)圖景將更加多元與智能。

更多彩妝行業(yè)研究分析，詳見中國(guó)報(bào)告大廳《彩妝行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。