面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，在全球護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上是發(fā)展的如火如荼，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2019年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為63億美元，以下是面膜市場(chǎng)分析。

全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面膜行業(yè)分析指出，2013-2019年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.6%，2019年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為63億美元，比上年同期增長(zhǎng)10.4%。

我國(guó)由于城鎮(zhèn)居民基數(shù)擴(kuò)大且居民生活水平的提高，儀容整潔習(xí)慣亦逐步改變，消費(fèi)者愈加注重個(gè)人外表，消費(fèi)力度加大，令化妝品行業(yè)銷售額近年顯著增長(zhǎng)。面膜市場(chǎng)分析指出，2011-2017年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 7.7%。

2018年，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30.0 億美元，約占全球面膜市場(chǎng)總量的47 ％。日本、韓國(guó)分列第二、三位，占比分別為19%、6%。

截至2019年12月，我國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，我國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

預(yù)計(jì)2020 年我國(guó)面膜市場(chǎng)容量將達(dá)到 283 億元，其中大眾面膜 226億元，高端面膜 34 億元。面膜市場(chǎng)分析指出，面膜市場(chǎng)以大眾面膜為主，占比在八成左右。相對(duì)應(yīng)各價(jià)格區(qū)間，2019年線上面膜市場(chǎng)中， 中端以及中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額均超過(guò)四成，未來(lái)面膜市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)橄欖球性的中高端主導(dǎo)模式。

我國(guó)政府也將對(duì)化妝品的強(qiáng)制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產(chǎn)品上市前的注冊(cè)備案制度，其中美白類產(chǎn)品實(shí)行注冊(cè)制度，非特殊用途化妝品實(shí)行備案制度。目前，在產(chǎn)品安全越來(lái)越受到重視的情況下，我國(guó)加強(qiáng)關(guān)于化妝品(面膜)行業(yè)的監(jiān)管，從標(biāo)識(shí)、分類、功效宣傳等多個(gè)方面做出規(guī)范指導(dǎo)。

目前，我國(guó)面膜市場(chǎng)上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、御泥坊、膜法世家等。其中一葉子發(fā)展迅速，線上面膜市場(chǎng)占有率第一。一葉子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011 年時(shí)僅占不足1%的市場(chǎng)份額。

展望未來(lái)，在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。三線及以下城市的年輕女性比大都市中的白領(lǐng)階層擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)力，以上便是面膜市場(chǎng)分析所有內(nèi)容了。

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