我國面膜市場約占全球面膜行業(yè)市場總量的47.6%，日本、韓國分列第二、三位，分別占18.7%、5.7%。美國、法國和英國僅占4%、2%和2%。面膜產(chǎn)業(yè)的中游是面膜產(chǎn)品的研發(fā)與制造。以下對面膜產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　從全球化妝品市場來看，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、海淘便利等條件下，其市場規(guī)模呈逐年穩(wěn)定增長態(tài)勢，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中較常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，也保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2019-2024年中國面膜行業(yè)市場供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評估研究分析報(bào)告指出，2012年全球面膜市場規(guī)模僅35.8億美元，2018年市場規(guī)模上升至71.8億元。預(yù)測2020年全球面膜市場規(guī)模將達(dá)到87.8億美元，到2021年時(shí)，或?qū)⑦_(dá)到95.4億美元。

　　2013-2021年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測(億美元)

　　面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。根據(jù)面膜的生產(chǎn)消費(fèi)過程，可以將產(chǎn)業(yè)鏈條分為較為清晰的上中下游?，F(xiàn)從四大方面來分析面膜產(chǎn)業(yè)布局。

　　國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌:御泥坊、膜法世家等

　　國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，貼片面膜定價(jià)多為3-12元/片。目前該類面膜品牌構(gòu)成國內(nèi)市場主力軍，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2015-2017線上面膜銷售額前三品牌均屬國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌;線下渠道方面，美即銷售以線下為主，一葉子榮獲2017H1屈臣氏非自有品牌銷量冠軍，膜法世家實(shí)體體驗(yàn)店成為亮點(diǎn)，2017年線下銷售占比達(dá)到13.1%。

　　國產(chǎn)綜合化妝品品牌面膜線:自然堂、百雀羚、佰草集、珀萊雅

　　2012年面膜元年后，國內(nèi)各大綜合化妝品企業(yè)相繼進(jìn)入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，國產(chǎn)綜合品牌面膜線增長迅速，在大眾市場與國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢。該類別面膜價(jià)格區(qū)間在5-30元/片之間，整體略高于專業(yè)品牌。百雀羚、韓后、自然堂等綜合化妝品牌增長強(qiáng)勁，2017年線上市占率分別為第5、6、7名。

　　日韓、臺灣專業(yè)面膜品牌:美迪惠爾、SNP等

　　日韓與中國同屬東亞文化圈，膚質(zhì)與審美均相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國消費(fèi)者的普遍青睞。該類面膜品牌價(jià)位介于5-22/片之間，略高于國產(chǎn)面膜品牌。早期日韓及臺灣品牌并未意識到中國面膜市場的巨大潛力，期間其產(chǎn)品多經(jīng)由代購等灰色渠道進(jìn)入國內(nèi)。直至2014年前后日韓及臺企才開始在大陸正式開辟官方渠道，但由于錯(cuò)失電商紅利及代購海淘定價(jià)沖突等原因，目前市占率與爆發(fā)力仍落后于本土頭部品牌。

　　歐美品牌面膜線:SKII、紀(jì)梵希等

　　歐美面膜普遍定位高端，貼片價(jià)格超百元，最高單片價(jià)格達(dá)1980元/片(英國奢侈品牌Asprey面膜)。高價(jià)使歐美面膜定位于特殊護(hù)理品，使用頻率遠(yuǎn)低于平價(jià)產(chǎn)品。不同于平價(jià)面膜主打保濕功能，國際品牌面膜注重高階功能性的體現(xiàn)，如抗皺、提拉緊致等。該類面膜品牌目標(biāo)消費(fèi)人群顯著區(qū)別于主流群體，定位高端、深度護(hù)膚需求人群。

　　近年來本土化妝品加速崛起，縮小研發(fā)差距，借助電商降低營銷門檻，助力形象重塑，產(chǎn)品升級穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)提升消費(fèi)粘性。我國作為全球最大面膜市場，電商占比高+消費(fèi)者差異性需求+高性價(jià)比利好本土品牌，是少有的本土品牌占優(yōu)勢的化妝品類。對標(biāo)日韓在滲透率與使用頻次上有顯著上升空間，具備品牌、品質(zhì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的龍頭機(jī)會大，享受行業(yè)千億前景的增長紅利。

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