中國報告大廳網(wǎng)訊，國產(chǎn)運動鞋品牌競爭力上升，2022年運動鞋行業(yè)呈現(xiàn)高景氣狀態(tài)。中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業(yè)仍有提升空間。以下對2022年運動鞋行業(yè)發(fā)展前景分析。

  隨著運動鞋行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。2022-2027年中國運動鞋行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告指出，在2022中國運動鞋購買意圖調(diào)查中，70.6%消費者購買運動鞋的意圖是日常穿著，23.9%消費者購買運動鞋的意圖是收藏愛好，5%消費者購買運動鞋的意圖是倒賣獲利，0.5%消費者購買運動鞋的意圖是送禮。

  我國運動鞋市場發(fā)展起源于20世紀80年代，以工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家。到90年代后期，內(nèi)資進入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內(nèi)運動鞋市場逐漸覺醒。現(xiàn)從五大趨勢來分析2022年運動鞋行業(yè)發(fā)展前景。

  1、多種形式的體育運動為運動鞋市場帶來更多需求

  馬拉松運動興起，跑步鞋前景更佳，2022年冬季奧運會的興辦，滑雪鞋服前景向好。

  2、消費者將更注重科技功能性運動鞋，全面?zhèn)€性化定徹將成主流

  未來運動鞋行業(yè)競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品,全面?zhèn)€性化定制將成主流。

  3、品牌商對產(chǎn)業(yè)鏈的話語權逐步提高

  隨著品牌商駕馭數(shù)字化的能力越來越強，其商業(yè)自主性及對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的話語權也將逐步提升，未來將形成以消費者為驅動，以品牌商為主導，產(chǎn)業(yè)鏈多方高效協(xié)同的生態(tài)圖景。

  4、國產(chǎn)品牌加快提升科技實力

  在市場競爭加劇下，國產(chǎn)品牌將加快提升科技實力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。目前，運動鞋服企業(yè)開始有意識地建立生物力學實驗室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門，以增強其競爭方。

  5、線上線下渠道融合成為發(fā)展趨勢

  由于運動鞋限量版鞋款用戶需求持續(xù)強勁等因素的影響，線下市場發(fā)展狀態(tài)良好，線上渠道作為線下渠道的重要補充，也是不可忽略的重要銷售方式，因此運動鞋行業(yè)線上線下渠道融合成為發(fā)展趨勢。

  運動鞋國內(nèi)市場穩(wěn)步提升，2022年運動鞋形成上游制造端。當下，我國運動鞋行業(yè)具備較好的長期發(fā)展前景，在政策、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)和市場消費等因素的共同作用下，行業(yè)將持續(xù)增長。

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