在全民健身運(yùn)動空前高漲下，運(yùn)動消費(fèi)成為我國居民消費(fèi)的一個新熱點(diǎn)。2018年我國運(yùn)動鞋市場規(guī)模達(dá)到742億元，年均復(fù)合增速為8.37%，預(yù)計今年將繼續(xù)維持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢，以下是運(yùn)動鞋行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析。

　　我國運(yùn)動鞋服市場發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家；90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運(yùn)動品牌，國內(nèi)體育市場慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

　　運(yùn)動鞋行業(yè)分析指出，運(yùn)動鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動或旅游的特點(diǎn)設(shè)計制造的鞋子。運(yùn)動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動時能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動時，大都要穿運(yùn)動鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動，如：籃球、跑步等。

　　運(yùn)動鞋的色彩與皮鞋、膠鞋相比，具有色彩運(yùn)用幅大、范圍廣，色彩搭配復(fù)雜，視覺感受豐富的特點(diǎn)，運(yùn)動鞋行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在如下方面：

　　1、色彩在運(yùn)動鞋幫面材料的運(yùn)用：運(yùn)動鞋幫面材料的色彩比皮鞋運(yùn)用自如、豐富和多元化。裝飾色彩不僅包括常見的色彩，還大量運(yùn)用金屬色、激光鐳射、閃光等。

　　2、色彩在運(yùn)動鞋底上的運(yùn)用：皮鞋、膠鞋的大底色彩多為單色或雙色，運(yùn)動鞋大底則為3-5色。色彩的選擇范圍大，色彩的明度、純度高。色彩搭配不受過多的限制，既可純一種顏色，又可多種顏色組合，尤其是一些在皮鞋、膠鞋中很難見到的色彩，在運(yùn)動鞋中運(yùn)用頻繁，特別醒目，使其充滿活力和生機(jī)。

　　3、運(yùn)動鞋包裝與宣傳色彩的運(yùn)用：運(yùn)動鞋是充滿運(yùn)動特性的產(chǎn)品，運(yùn)動本身是人類生命追求的目標(biāo)，因此這種產(chǎn)品具有收導(dǎo)和鼓動人們運(yùn)動起來的特性。一般運(yùn)動鞋都十分注重產(chǎn)品外與廣告色彩靈活多樣、突出運(yùn)動鞋的特性和時代感，以刺激消費(fèi)者購買的欲望。

　　2012-2018年，我國運(yùn)動鞋服行業(yè)CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，運(yùn)動鞋行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)指出，行業(yè)集中度明顯高于服裝整體及細(xì)分領(lǐng)域，且仍在提升，主要原因是：運(yùn)動服飾產(chǎn)品功能性強(qiáng)。相比于休閑服飾，運(yùn)動服飾更突出功能性特點(diǎn)，行業(yè)進(jìn)入壁壘相對比較高。

　　另外，運(yùn)動服飾時尚性低，終端消費(fèi)需求趨同性強(qiáng)，更容易產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。優(yōu)質(zhì)賽事營銷資源稀缺。營銷對于運(yùn)動服飾銷售具明顯促進(jìn)作用， FILA“起死回生”即得益于成功的營銷策略，但優(yōu)質(zhì)體育營銷資源如熱門運(yùn)動項目明星、頂級賽事等非常稀缺，往往被龍頭品牌率先搶占。

　　目前，我國運(yùn)動鞋的生產(chǎn)研制從上海、天津等地迅速地向珠三角和長三角地區(qū)聚集，并形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產(chǎn)業(yè)集群。

　　現(xiàn)階段，我國運(yùn)動鞋市場主要的企業(yè)有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，同時一些戶外、跑步、運(yùn)動時尚等二線國際運(yùn)動品牌也不斷在國內(nèi)運(yùn)動鞋市場上布局。以上便是運(yùn)動鞋行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析所有內(nèi)容了。

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