中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，網(wǎng)絡(luò)直播包括體育直播、電商直播和游戲直播等類型，其中電商直播占據(jù)最大市場(chǎng)份額。近兩年來全民直播成為新熱潮，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)。以下是2023年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析。

  網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模

  目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)眾多，涵蓋了游戲直播、電商直播、娛樂直播等多個(gè)領(lǐng)域。斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩等游戲直播平臺(tái);淘寶、京東、拼多多等電商直播平臺(tái);抖音、快手等短視頻平臺(tái)，都已涉足網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)針對(duì)消費(fèi)者而言，擁有“實(shí)時(shí)”、“真人”、“互動(dòng)”與“體驗(yàn)型”等特性，加上O2O及社交等服務(wù)，線下服務(wù)越來越凸顯，讓消費(fèi)者擁有更好的多元體驗(yàn)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析顯示，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2017年，市場(chǎng)規(guī)模較2016年增長(zhǎng)120.7%, 達(dá)到356.46億市場(chǎng)規(guī)模，2018年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過500億。

  2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9619億元，預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元，同比增長(zhǎng)8%，在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增1959家。

  網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)占比

  網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析顯示截至2021年，我國(guó)視頻直播用戶數(shù)量已經(jīng)超過5.6億，占據(jù)了全球視頻直播用戶總量的一半以上。其中，短視頻直播和直播電商是最熱門的兩種形式。隨著消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物方式的接受程度不斷提高，直播電商成為了一個(gè)蓬勃發(fā)展的分支。通過直播演示產(chǎn)品、提供優(yōu)惠活動(dòng)等方式，直播電商可以拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，提升銷售效果。預(yù)計(jì)未來幾年，直播電商市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。

  網(wǎng)絡(luò)直播渠道的多樣化也推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。除了傳統(tǒng)的直播平臺(tái)外，社交媒體、電商平臺(tái)、游戲平臺(tái)等也開始涉足直播領(lǐng)域，擴(kuò)大了直播的應(yīng)用范圍。網(wǎng)絡(luò)直播在娛樂節(jié)目和體育賽事方面的應(yīng)用也不斷增加。通過網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看娛樂節(jié)目和體育賽事，提高了觀眾參與度和用戶黏性。

  網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)需求

  視頻直播用戶規(guī)模：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國(guó)視頻直播用戶數(shù)量已經(jīng)超過5.6億，占據(jù)了全球視頻直播用戶總量的一半以上。其中，短視頻直播和直播電商是最熱門的兩種形式。

  直播電商需求：隨著消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物方式的接受程度不斷提高，直播電商成為了一個(gè)蓬勃發(fā)展的分支。通過直播演示產(chǎn)品、提供優(yōu)惠活動(dòng)等方式，直播電商可以拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，提升銷售效果。預(yù)計(jì)未來幾年，直播電商市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。

  直播渠道的多樣化：網(wǎng)絡(luò)直播渠道的多樣化也推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。除了傳統(tǒng)的直播平臺(tái)外，社交媒體、電商平臺(tái)、游戲平臺(tái)等也開始涉足直播領(lǐng)域，擴(kuò)大了直播的應(yīng)用范圍。

  娛樂節(jié)目和體育賽事：網(wǎng)絡(luò)直播在娛樂節(jié)目和體育賽事方面的應(yīng)用也不斷增加。通過網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾可以隨時(shí)隨地觀看娛樂節(jié)目和體育賽事，提高了觀眾參與度和用戶黏性。

  行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景：除了上述用途，網(wǎng)絡(luò)直播在教育、醫(yī)療、金融等行業(yè)中也有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，如在線培訓(xùn)、遠(yuǎn)程醫(yī)療會(huì)診、金融投資直播等，未來可望繼續(xù)擴(kuò)大。

  總體看來，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)需求正在不斷增長(zhǎng)，主要體現(xiàn)在視頻直播用戶規(guī)模、直播電商需求、直播渠道多樣化、娛樂節(jié)目和體育賽事、以及行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景等方面。未來，該市場(chǎng)將面臨更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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