2020年我國在線直播行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1520億元。我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)營模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國資本對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。以下對網(wǎng)絡(luò)直播投資分析。

　　2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。

　　(一)國家政策利好投資環(huán)境

　　國家相關(guān)部門到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，但對整個(gè)行業(yè)來講反而是利好消息。一些已經(jīng)做大并上市的企業(yè)甚至?xí)谴舜物L(fēng)波的得益者。從短期來看，直播平臺的運(yùn)營成本將會提高。例如給直播室加水印、直播內(nèi)容存儲時(shí)間不少于15天，以及最重要的加大人力物力實(shí)施內(nèi)容監(jiān)控。這些無疑要增加大量的運(yùn)營成本和監(jiān)管成本。一些本著“火一把就變現(xiàn)了”的小型平臺估計(jì)要吃不消。從中長期來看，視頻直播行業(yè)的市場會回歸理性發(fā)展。此次從外部施壓到內(nèi)部檢討，各家直播平臺將更規(guī)范。而一些已進(jìn)入市場多年的企業(yè)，如YY、9158、六間房，有著相對穩(wěn)健的運(yùn)作機(jī)制，內(nèi)容監(jiān)控也布局多時(shí)，反而會在洗牌中凸顯優(yōu)勢。特別是前兩者，分別在納斯達(dá)克和港交所上市，在更嚴(yán)格的資本交易市場中經(jīng)受檢驗(yàn)，其防范政策風(fēng)險(xiǎn)能力非中小型平臺可以比擬。

　　(二)行業(yè)自律的利好發(fā)展

　　20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》(以下簡稱《公約》)，承諾從2016年4月18日起，對所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單?！豆s》發(fā)布，無論從行業(yè)監(jiān)管，還是從行業(yè)自律的角度來看，對整個(gè)行業(yè)而言，都是一個(gè)利好。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)城區(qū)全覆蓋其實(shí)是一個(gè)可以預(yù)料到的事件。隨著無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大，以及智能手機(jī)的性能不斷完善，可以預(yù)測的是，視頻、直播行業(yè)將迎來一次發(fā)展井噴期。

　　(三)資本青睞加快投資進(jìn)程

　　網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生的背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展，從YY、9158和六間房為代表的傳統(tǒng)秀場直播平臺到斗魚、虎牙和熊貓等為代表的游戲直播平臺，目前以映客、趣播和花椒等為主流的移動(dòng)視頻直播平臺。以游戲直播為例，游戲直播平臺持續(xù)受到資本市場追捧，虎牙、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV、龍珠均完成階段性融資，龍珠直播在2015年11月完成游久游戲領(lǐng)投，騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚TV則在2016年3月拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資。就此，各大游戲直播平臺背靠各大資本，斗魚TV由奧飛動(dòng)漫、騰訊、紅杉資本和南山資本投資;龍珠直播背靠游久游戲、騰訊、軟銀;虎牙隸屬歡聚時(shí)代(YY);戰(zhàn)旗TV的投資方是浙報(bào)傳媒;熊貓直播的投資方中則出現(xiàn)了王思聰?shù)纳碛啊?

　　隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)營模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國資本對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

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