眼下的內(nèi)衣行業(yè)顯露出不景氣。中國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度相對(duì)明顯，到2019年的市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，其中女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場(chǎng)，占總市場(chǎng)規(guī)模的60%以上。
內(nèi)衣是近年來紡織品服裝市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品類(大類產(chǎn)品)之一，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。內(nèi)衣是一種舶來品，如同西裝一樣。在中國古代，內(nèi)衣較早的稱謂是“褻衣”?！耙C”意為“輕薄、不莊重”，可見古人對(duì)內(nèi)衣的心態(tài)。隨著時(shí)間的推移，中國從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”的概念。在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣，其實(shí)在中國只有十幾年的歷史。
內(nèi)衣市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)是不斷的細(xì)化發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，在國內(nèi)整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)中，除了男性內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣外，女性內(nèi)衣的市場(chǎng)份額占了60%，女性購買B罩杯最多，大概占到七成;購買C罩杯的不到一成;而購買A罩杯的則占到兩成以上。女性內(nèi)衣行業(yè)更趨向于年輕化，搭配一體化和功能細(xì)分化。其中，年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力;內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費(fèi)者主要考慮標(biāo)準(zhǔn)，從鋼圈聚攏型內(nèi)衣演變到無鋼圈內(nèi)衣，而舒適健康型內(nèi)衣逐漸占據(jù)主要市場(chǎng)，背心式無縫內(nèi)衣和乳膠內(nèi)衣近年來大受追捧;具有塑形效果的女性內(nèi)衣更加受到消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康。
如今，內(nèi)衣作為外衣的一部分來進(jìn)行設(shè)計(jì)的款式已經(jīng)越來越多，內(nèi)衣時(shí)裝化樂趣正在進(jìn)一步拓寬，“內(nèi)衣是隱秘的東西”的時(shí)代結(jié)束了。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者文化藝術(shù)水準(zhǔn)和要求的不斷提高，內(nèi)衣從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究?jī)?nèi)衣的色彩、款式。而今又更加注重多樣化，個(gè)性化，讓內(nèi)衣更能體現(xiàn)個(gè)人品位、更能展示個(gè)人風(fēng)采。內(nèi)衣品種的多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化逐漸成為人們追逐的消費(fèi)熱點(diǎn)。
目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等專柜，且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡。因此，我國內(nèi)衣市場(chǎng)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分會(huì)是未來的發(fā)展趨勢(shì)。
值得注意的是，2020年遭遇經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)的并非都市麗人一家。據(jù)外媒消息，今年維多利亞的秘密將不會(huì)舉辦2019年度大秀。報(bào)道稱，之所以宣布取消其舉世聞名的年度走秀，除了維密公司內(nèi)部發(fā)起改革的結(jié)果，還與維密的營(yíng)銷策略發(fā)生變化有關(guān)。
據(jù)LBrands公布的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，凈銷售額同比下降4%，可比銷售額下降2%。其中，維密品牌銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元。
國產(chǎn)品牌的內(nèi)衣企業(yè)也正面臨挑戰(zhàn)。匯潔股份今年第三季度扣非凈利潤(rùn)同比下降21.39%;旗下有多個(gè)內(nèi)衣品牌的安莉芳控股，今年第三季度整體銷售同比下降約5%。此外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國吊銷、注銷內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)3011家，經(jīng)營(yíng)異常7076家，都要比2018年多出不少。
有紡織行業(yè)人士認(rèn)為，內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。由于新興內(nèi)衣企業(yè)不斷涌現(xiàn)，尤其是一些電商和快時(shí)尚品牌，對(duì)原有市場(chǎng)形成沖擊，導(dǎo)致部分老品牌的市占率下降、渠道庫存上升，同時(shí)實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)也要考慮成本提高等外界因素影響。整體來看，內(nèi)衣行業(yè)的知名企業(yè)大多是老牌龍頭企業(yè)，面對(duì)更細(xì)分的消費(fèi)需求，他們的轉(zhuǎn)型需要一定時(shí)間。
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