中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到約1416億美元，預(yù)計(jì)未來五年年均增速為1%，增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。其中，女士?jī)?nèi)衣占據(jù)主導(dǎo)，規(guī)模為893億美元，占全球市場(chǎng)超70%。區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)各異：美國(guó)市場(chǎng)2024年規(guī)模為235億美元，日本為49億美元，而印度市場(chǎng)近十年年均增速達(dá)6%，未來五年預(yù)計(jì)提升至8%，顯示出較高增長(zhǎng)潛力。相比之下，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)展現(xiàn)出不同的規(guī)模與活力，2024年市場(chǎng)規(guī)模約為2542.6億元人民幣，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)5000億元人民幣。細(xì)分來看，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣2024年規(guī)模約為1728.9億元人民幣，男性內(nèi)衣規(guī)模為813.7億元人民幣。值得注意的是，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)預(yù)計(jì)從2024年至2029年復(fù)合增長(zhǎng)率較低，規(guī)模僅從1843億元微增至1861億元，表明該細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》指出，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，2024年CR10僅為8.9%，競(jìng)爭(zhēng)格局分散。各品牌表現(xiàn)呈現(xiàn)顯著差異：Ubras在2024年銷售額突破35億元，其開創(chuàng)的“無尺碼內(nèi)衣”累計(jì)銷量已超5000萬(wàn)件；愛慕股份2024年?duì)I收為31.63億元；都市麗人2024年電商GMV突破15億元，同比增長(zhǎng)超100%。國(guó)際品牌方面，Victoria's Secret曾于2014年達(dá)到72億美元的銷售峰值，其2025年的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)之一是將庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)降至90天以下；華歌爾在日本市場(chǎng)則保持著約20%的市占率。這些數(shù)據(jù)反映了在分散的市場(chǎng)中，通過產(chǎn)品創(chuàng)新或渠道運(yùn)營(yíng)取得突破的品牌能夠獲得快速增長(zhǎng)。
上游供應(yīng)鏈的快速發(fā)展為內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供了基礎(chǔ)支撐。近五年（2020-2025年），上游產(chǎn)能復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%，針織機(jī)保有量在2018至2023年間增長(zhǎng)了約40%。技術(shù)創(chuàng)新活躍，3D立體模杯的專利申請(qǐng)量在同期實(shí)現(xiàn)了翻倍。上游供應(yīng)商近三年（2022-2025年）營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。在材料端，高端面料在行業(yè)中的滲透率已提升至30%以上，而再生纖維在環(huán)保系列新品中的占比突破了40%。供應(yīng)鏈的提質(zhì)增效與材料創(chuàng)新，正成為品牌產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵后臺(tái)能力。
銷售渠道格局持續(xù)演變。線上渠道保持增長(zhǎng)，2025年前9個(gè)月，主流電商平臺(tái)內(nèi)衣品類銷售同比增長(zhǎng)8%，功能標(biāo)簽商品年均占比提升超過5%，京東服飾也于2025年9月上線了“京東JD FASHION”頻道。直播電商影響力顯著，單場(chǎng)內(nèi)衣線上直播觀看用戶可超過60萬(wàn)。線下渠道則呈現(xiàn)調(diào)整態(tài)勢(shì)，盡管部分頭部品牌近三年凈增了數(shù)百家門店，但2025年上半年，多家品牌的門店總數(shù)呈現(xiàn)凈減少趨勢(shì)。消費(fèi)者行為方面，41.7%的女性每3-6個(gè)月購(gòu)買一次內(nèi)衣，51-200元是普遍偏好的內(nèi)衣單價(jià)區(qū)間，約70%的女性單次購(gòu)買件數(shù)為2-3件。品類上，文胸占女性內(nèi)衣市場(chǎng)約50%，調(diào)整型內(nèi)衣聲量增長(zhǎng)迅速。
2025年上半年，受消費(fèi)復(fù)蘇緩慢及中高端需求低迷影響，多數(shù)內(nèi)衣企業(yè)營(yíng)收下滑或增長(zhǎng)乏力。愛慕股份營(yíng)收15.98億元，同比下降2.91%，凈利潤(rùn)下降31.37%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)高達(dá)327天；都市麗人營(yíng)收14.36億元，同比下降5.19%，凈利潤(rùn)下降29.86%；匯潔股份營(yíng)收微增1.37%至15.68億元，但凈利潤(rùn)下降10.84%；安莉芳控股營(yíng)收6.05億港元，同比下降4.3%。也有企業(yè)如浪莎股份在營(yíng)收微降下實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)22.70%的增長(zhǎng)，而洪興股份營(yíng)收增長(zhǎng)8.09%的同時(shí)凈利潤(rùn)卻大幅下降81.7%。運(yùn)營(yíng)效率成為關(guān)鍵，例如愛慕股份目標(biāo)將存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)壓降至280天以內(nèi)。
在產(chǎn)品層面，聚焦明星單品和以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)研發(fā)成為競(jìng)爭(zhēng)策略。愛慕股份的“無感內(nèi)衣”系列貢獻(xiàn)了其15%的營(yíng)收；匯潔股份的“可調(diào)節(jié)肩帶”產(chǎn)品線毛利率高于平均水平8個(gè)百分點(diǎn)；洪興股份通過會(huì)員數(shù)據(jù)分析推出“分體型內(nèi)衣”，在使SKU減少40%的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷率提升20%。季節(jié)性特征也影響產(chǎn)品布局，第四季度保暖內(nèi)衣規(guī)模預(yù)計(jì)占全年35%，睡衣品類在該季度占比預(yù)計(jì)達(dá)20%。
綜上所述，當(dāng)前內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)圍繞精準(zhǔn)規(guī)模增長(zhǎng)、供應(yīng)鏈效能、渠道融合、運(yùn)營(yíng)韌性以及產(chǎn)品創(chuàng)新速度的綜合較量。全球市場(chǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期，而中國(guó)市場(chǎng)雖規(guī)?？捎^但細(xì)分賽道增長(zhǎng)不一，整體從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量?jī)?yōu)化。成功的品牌正通過打造核心大單品、深化供應(yīng)鏈創(chuàng)新、靈活布局線上線下、并竭力提升運(yùn)營(yíng)效率來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，爭(zhēng)奪在分散市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。未來，能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)舒適、功能與個(gè)性化需求，并實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)的內(nèi)衣品牌，將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。
更多內(nèi)衣行業(yè)研究分析，詳見中國(guó)報(bào)告大廳《內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號(hào)
