經(jīng)過近幾年的行業(yè)變革，目前我國在線音樂行業(yè)已經(jīng)走向正版化，用戶已接受音樂付費(fèi)。中國在線音樂市場用戶規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入增長瓶頸，存量市場爭奪的背景下，競品間的沖突在未來數(shù)年內(nèi)都難以避免。

　　在線音樂版權(quán)市場缺乏規(guī)整

　　與傳統(tǒng)音樂平臺(tái)不同，新生代的音樂衍生類應(yīng)用，既可以被歸屬為音樂App，也可以歸類為社區(qū)產(chǎn)品，短視頻App的音樂屬性也越來越重。但一致的是，這些App都是to C業(yè)務(wù)。

　　其實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭后，to B市場被激發(fā)，最典型的就是音樂商用版權(quán)服務(wù)。音樂商用版權(quán)是指為廣告營銷、內(nèi)容制作、商超公播等商業(yè)活動(dòng)所用的版權(quán)音樂。2021年中國音樂版權(quán)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到305.4億元。這一數(shù)據(jù)明顯比中國數(shù)字音樂平臺(tái)用戶付費(fèi)收入規(guī)模137億元高。

　　不過，從市場成熟度看，用戶端數(shù)字市場更勝一籌，企業(yè)端仍處于啟蒙階段。2018年以前，企業(yè)端數(shù)字音樂除了在影視綜等少部分領(lǐng)域有應(yīng)用外，總體仍處于缺乏規(guī)整模式和專業(yè)運(yùn)營的階段。產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容輸出渠道有限，下游的企業(yè)用戶則版權(quán)付費(fèi)意識(shí)較弱。目前中國政策尚待落實(shí)，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)無據(jù)可依，行業(yè)需要巨頭加入布局。

　　其實(shí)，音樂版權(quán)不是門新生意，傳統(tǒng)的索尼、環(huán)球等唱片公司，除了發(fā)行音樂，都有音樂版權(quán)業(yè)務(wù)，它們手里握著大量的老歌，這些資源是它們的優(yōu)勢。Hikoon Music這種新平臺(tái)，思路更靠前，內(nèi)容更新?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)做音樂版權(quán)的優(yōu)勢是，它們離數(shù)據(jù)更近。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)。目前TME、阿里都在布局在線音樂B端市場，蝦米音樂在關(guān)停C端服務(wù)之后，唯一保留的就是to B的音螺。QQ音樂也有類似的業(yè)務(wù)，不過并沒有對外詳細(xì)披露過細(xì)節(jié)，相對獨(dú)立的是VFine。

　　業(yè)內(nèi)人士對這一市場也有擔(dān)憂，音樂授權(quán)需求還沒起來，相關(guān)平臺(tái)業(yè)務(wù)量比較小。VFine這種平臺(tái)是音樂生態(tài)中的必要環(huán)節(jié)，有生存的價(jià)值。音螺是影音播放音樂軟件、蝦米音樂的變身，大概是為滿足老用戶使用，在競爭對手很多且同質(zhì)化市場中，很難說有更大發(fā)展。

　　音樂付費(fèi)率低成行業(yè)通病

　　近幾年，國內(nèi)數(shù)字音樂市場規(guī)模不斷長大，版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，愿意為音樂付費(fèi)人群越來越多。娛樂市場越來越規(guī)范化，在粉絲經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，越來越多的歌迷愿意為自己喜歡的明星花錢購買歌曲，尤其是年輕一代。

　　但要承認(rèn)的是，雖然愿意付費(fèi)人群增多，對比國外音樂發(fā)達(dá)國家，整體付費(fèi)率和付費(fèi)額仍處于較低水平，且愿意為音樂付費(fèi)的細(xì)分人群也存在差異。

　　一份業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年48%的人每月為在線音樂花費(fèi)在10元以內(nèi)，付費(fèi)意愿隨費(fèi)用上漲而下降，而新加坡和韓國付費(fèi)金額集中在每月6.5美元(約42元人民幣)左右。

　　同時(shí)，相比其他年齡段人群，90后愿為音樂消費(fèi)買單的比例遠(yuǎn)高于包括95后在內(nèi)的其他人群。QQ音樂主用戶群以25-35歲人群為主，他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力。而蝦米的用戶則是24歲及以下用戶比例較高。

　　從國內(nèi)目前的付費(fèi)率看，用戶付費(fèi)遠(yuǎn)不足以支付平臺(tái)購買版權(quán)的費(fèi)用。據(jù)騰訊音樂2020年三季度財(cái)報(bào)，在線音樂服務(wù)的月度活躍人數(shù)為6.46億，在線音樂付費(fèi)用戶歷史性突破5000萬，達(dá)到5170萬，付費(fèi)率也不過8%。

　　騰訊音樂之所以能在巨頭搏殺中獲勝，是因?yàn)槠淦脚_(tái)流量和社交優(yōu)勢可以幫襯解決變現(xiàn)問題，僅靠用戶付費(fèi)不能支撐版權(quán)購買的費(fèi)用。

　　另一方面，也因?yàn)橐魳沸袠I(yè)版權(quán)收益微薄，甚至大多無版權(quán)收益，造成音樂行業(yè)從業(yè)人員收入結(jié)構(gòu)失調(diào)，收入水平整體較低。過去一年，大部分音樂人音樂收入仍處于偏低水平。有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入占總收入的5%以內(nèi)。

更多在線音樂行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《在線音樂行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。