護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

　　中國護膚品市場規(guī)模位居全球第二，但與美國、日本、韓國等化妝品消費較為成熟的國家相比，僅為這些發(fā)達國家人均護膚品消費額的五分之一，甚至是七分之一的水平。因此，我國護膚品人均消費額上升空間十分的巨大。

　　2013年我國超越日本成為世界第二大護膚品消費國。2020年全國護膚品行業(yè)零售額達2151億元，同比增長12.8%。預計2021年我國護膚品行業(yè)零售額將近3000億元。

　　從銷售額來看，2020年1-12月，我國護膚品行業(yè)大部分頭部企業(yè)銷售額較2019年同期均有所提高。2020年1-12月，歐萊雅銷售額較2019年同期增長122%，為3.57億元;其次為蘭蔻，銷售額較2019年同期增長31%，銷售額達3.22億元;雅詩蘭黛銷售額較2019年同期增幅相對較小，銷售額為2.40億元。

　　從產(chǎn)品的類型來看，2020年38節(jié)期間，推廣產(chǎn)品中精華類產(chǎn)品相對較多，從產(chǎn)品價格來看，雅詩蘭黛、資生堂等品牌定價偏中高端，雅詩蘭黛面部肌光精華每ml價格約為24元，資生堂紅腰子精華每ml價格約為19.67元;Olay光感小白瓶美白精華露、百雀羚賦活小綠瓶精華液、歐萊雅黑精華酵素面部精華液等產(chǎn)品定價偏大眾化，基本在6元/ml-7元/ml之間。

　　從成分來看，國內(nèi)品牌多側(cè)重于多肽/維A醇等成分，資生堂等國外品牌更注重植物提取成分;從功效來看，精華產(chǎn)品基本以保濕、修復和改善膚色作為核心功效。

　　信息基礎設施建設步伐加快，信息網(wǎng)絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。

　　享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費者的共識，順應這種環(huán)保潮流，在護膚品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。純天然產(chǎn)品、有機產(chǎn)品備受追捧，是未來護膚品市場的一個發(fā)展熱點，也是各護膚品企業(yè)加強研發(fā)的重點領域。

　　在護膚品“成分黨”大行其道的時代，消費者不再只是關注護膚品的品牌，會更加注重產(chǎn)品背后的成分與功效，其中，含有美白成分“煙酰胺”的護膚品銷量增長最快，含有“富勒烯”成分的護膚品則成為第二受歡迎的，不過藍銅肽/勝肽、神經(jīng)酰胺、蝦青素、水楊酸等成分的產(chǎn)品的增長也非常快。

　　預計隨著三四線城市居民的收入的增長，相對應的是他們的購買能力也是不斷提高的。四線城市社零總額占比是不斷上升的，三四線城市的中產(chǎn)階層將成為未來占比增長最快的群體，由此可見，收入的提高讓低線城市居民消費信心提高，三四線城市護膚品市場有著巨大的潛力。

　　護膚品是日常生活中使用頻率比較高的產(chǎn)品，早晚都得使用。而且隨著消費者護膚保養(yǎng)意識的不斷提高，預計在2025年我國護膚市場將會進一步擴大，未來護膚市場的前景可期，希望你可以把握住機會，迎接新一波紅利的到來。

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