功能性護(hù)膚品的研發(fā) ，內(nèi)在的自然成分離不開技術(shù)加持。目前72%的中國(guó)人皮膚處于亞健康狀態(tài)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng),行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,即使在2020年在疫情沖擊下,我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)依然會(huì)展現(xiàn)出行業(yè)較高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

  護(hù)膚行業(yè)迎全新賽點(diǎn)

  46%皮膚問題由氣候環(huán)境造成，其中40%由粉塵造成，33%由不恰當(dāng)使用化妝品造成，32%由壓力、焦慮等內(nèi)在因素造成。在這個(gè)大環(huán)境下，各大護(hù)膚品牌都想抓住33%的化妝品亂用漏洞，卻忽略了緊隨其后的壓力、焦慮導(dǎo)致的肌膚內(nèi)在問題，功效性護(hù)膚品不應(yīng)該只停留在“表面”。

  出于生活工作習(xí)慣、環(huán)境、飲食、壓力焦慮等原因，作為護(hù)膚品消費(fèi)主力軍的年輕客群面臨著更多樣的肌膚問題和困境。這一屆年輕人的需求就是護(hù)膚品市場(chǎng)的機(jī)遇，功效性護(hù)膚品迎來了新風(fēng)口，“抗衰”成了一項(xiàng)全民活動(dòng)。

  近一年內(nèi)全網(wǎng)有關(guān)“抗衰老”的信息共計(jì)6000萬條，其中小紅書APP內(nèi)關(guān)于“抗衰老”的相關(guān)信息就多達(dá)134萬篇，而抖音等平臺(tái)上對(duì)于肌膚抗老化的信息更是多如牛毛。

  然而目前以抗衰為主要功效的護(hù)膚市場(chǎng)，產(chǎn)品大多著眼于“表面”功夫，抗衰不能只養(yǎng)臉皮，如何緩解因壓力、焦慮引發(fā)的炎癥性衰老肌膚，是更應(yīng)深層次探討的課題。預(yù)眸獨(dú)創(chuàng)的時(shí)鐘節(jié)律技術(shù)和仿生冥想技術(shù)，真正從源頭解決問題肌膚。系列產(chǎn)品通過阻斷皮質(zhì)醇CRH-R1受體，有效避免皮損繼續(xù)擴(kuò)大，從而緩解壓力和焦慮導(dǎo)致的肌膚炎癥及老化跡象，并通過仿生學(xué)技術(shù)調(diào)節(jié)細(xì)胞生物鐘，日防護(hù)夜修復(fù)，同頻同步，實(shí)現(xiàn)1+1>2的抗皺功效。資料顯示，預(yù)眸研發(fā)團(tuán)隊(duì)由擁有30多年豐富經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)學(xué)、生物化學(xué)、免疫學(xué)、細(xì)胞生物學(xué)、基因工程學(xué)領(lǐng)域的美籍華人科學(xué)家、博士組成。

  隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，加上后疫情時(shí)代的特殊背景，護(hù)膚行業(yè)迎來了全新的賽點(diǎn)，“真材實(shí)料”升級(jí)為“真材實(shí)效”。據(jù)悉，預(yù)眸研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)9年，在仿生療愈領(lǐng)域不斷探索，2022年推出的時(shí)空駐顏抗皺賦活系列，三種抗氧和提亮組合，從源頭上解決皮膚糖基化產(chǎn)生的衰老皺紋，修護(hù)抗老化損傷，直擊各種皮膚老化問題。

  功效護(hù)膚品牌受資本青睞

  作為美妝行業(yè)新貴，功效護(hù)膚市場(chǎng)備受資本青睞。在國(guó)內(nèi)“功效護(hù)膚第一股”、薇諾娜的母公司貝泰妮登陸創(chuàng)業(yè)板后，功效護(hù)膚賽道的投資熱度不減，近來業(yè)內(nèi)融資動(dòng)作頻頻。據(jù)2022-2027年中國(guó)女性護(hù)膚行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年3月19日，2022年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)公開的融資事件已達(dá)21起，總交易額約32.23億元。而在2022年的投融資案例中，獲投的品牌方多聚焦于功效護(hù)膚。

  以新銳國(guó)貨面膜品牌C咖為例，2022年1月，C咖已完成B輪融資。2021年6月至今，C咖已經(jīng)完成了三輪融資。除了品牌企業(yè)，資本的觸手也延伸到了功效護(hù)膚產(chǎn)業(yè)鏈的上游。比如重組膠原蛋白研發(fā)生產(chǎn)商巨子生物、化妝品代工企業(yè)芭薇股份、功效性化妝品原料企業(yè)維琪科技等，都在今年前三月完成新一輪融資。

  功效性護(hù)膚品牌強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)或是受到資本偏愛的主要原因。2020年功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為260.1億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到589.7億元，年均復(fù)合增速29.4%。

  來自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)亦可反映這一市場(chǎng)的火熱程度。2022年3月，在唯品會(huì)專為新銳品牌打造的“唯品小粉盒”活動(dòng)上，各新銳護(hù)膚品牌銷售額均取得了大幅增長(zhǎng)。其中，專研玻尿酸科技護(hù)膚的品牌潤(rùn)百顏銷售額同比增長(zhǎng)243%，功效型植萃護(hù)膚品牌谷雨銷售額更是暴增11倍，而C咖和PMPM也刷新了其在唯品會(huì)的當(dāng)月銷售紀(jì)錄。

  肌膚護(hù)理越來越受到國(guó)人重視，消費(fèi)者認(rèn)知的提升使得功效型護(hù)膚品被問題肌膚人群及成分黨所認(rèn)可。區(qū)別于早期市場(chǎng)由進(jìn)口品牌壟斷的格局，近年來線上渠道的蓬勃發(fā)展讓眾多國(guó)牌功效型護(hù)膚品企業(yè)得以沖出重圍，為消費(fèi)者所熟知，并受到資本追捧。

  在未來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求逐漸加深，其對(duì)于功效型護(hù)膚的理念和對(duì)功效型護(hù)膚品的購買欲望將逐漸增強(qiáng)，功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。

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