中國報告大廳網(wǎng)訊，截至2025年上半年，中國洗護市場規(guī)模突破900億元，新品數(shù)量激增超五成，行業(yè)呈現(xiàn)功效細分、成分升級雙線競爭格局。數(shù)據(jù)顯示，2024年洗護品類規(guī)模達899.95億元，同比增長59.3%，成為化妝品市場增長最快的賽道。

  一、洗護功效內(nèi)卷加?。?4款新品聚焦頭皮修護與防脫，統(tǒng)計數(shù)據(jù)揭示行業(yè)趨勢

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國洗護行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》指出，2025年上半年，國內(nèi)至少有33個品牌推出54款洗發(fā)水、護發(fā)素及發(fā)膜等產(chǎn)品，售價覆蓋9.9元至1370元區(qū)間。從市場表現(xiàn)看，功效宣稱成為核心競爭點：超半數(shù)新品強調(diào)頭皮修護與發(fā)絲強韌，如某品牌植萃固發(fā)防脫洗發(fā)露通過專研成分強化屏障功能；另有25%以上產(chǎn)品主打防脫，部分品牌采用專利技術(shù)提升毛囊健康。與此同時，“蓬松控油”等外顯性需求同樣火熱，9款新品直接以“蓬松”命名或作為核心賣點，精準(zhǔn)覆蓋油性發(fā)質(zhì)及脫發(fā)人群的差異化需求。

  二、洗護成分創(chuàng)新升級：獨家技術(shù)與植萃配方成關(guān)鍵壁壘

  為突破同質(zhì)化競爭，品牌普遍通過專研成分和技術(shù)構(gòu)建差異優(yōu)勢。統(tǒng)計顯示，14款新品主打植萃復(fù)合物（如姜根、人參等），另有品牌引入護膚級成分——玻尿酸、膠原蛋白、紅沒藥醇等被應(yīng)用于洗護產(chǎn)品中，實現(xiàn)“護膚化”升級。例如某頭部品牌第六代修護技術(shù)宣稱可精準(zhǔn)定位頭皮與發(fā)芯受損層，而另一品牌則通過自研控油成分打造多維功效系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，“專利成分+植物精粹”的組合策略正成為新品研發(fā)標(biāo)配，推動行業(yè)進入硬核技術(shù)比拼階段。

  三、洗護市場格局演變：中端擴容與高端爭奪同步加速

  盡管2025年市場規(guī)模預(yù)計突破827.9億元（按當(dāng)前增速推算），但競爭已呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢：平價與中端市場持續(xù)擴容，超八成新品定價低于200元；而高端領(lǐng)域仍被外資品牌主導(dǎo)——卡詩、希思黎等頭部品牌的千元級產(chǎn)品占據(jù)高價段份額。值得關(guān)注的是，本土企業(yè)正加速布局：納愛斯重啟高定洗護線瞄準(zhǔn)頭皮科學(xué)賽道，半畝花田推出實驗室系列探索功效細分市場，福瑞達則以微生態(tài)概念切入專業(yè)護理領(lǐng)域。然而，數(shù)據(jù)顯示國貨在高端市場的滲透率不足5%，成為未來增長的關(guān)鍵突破口。

  2025年洗護行業(yè)站在分水嶺

  上半年的推新潮表明，洗護賽道已從基礎(chǔ)清潔轉(zhuǎn)向“功效+體驗”雙輪驅(qū)動模式。品牌通過疊加頭皮修護、防脫控油等多重功能，結(jié)合獨家成分與專利技術(shù)構(gòu)建競爭壁壘，同時加速搶占下沉市場紅利。然而，高端化仍是行業(yè)天花板——如何在保證性價比的同時提升科技附加值，將成為國貨品牌破局的關(guān)鍵。隨著消費需求進一步細分，洗護賽道的“精準(zhǔn)化”競爭或?qū)⒊掷m(xù)深化，推動市場規(guī)模向千億級邁進。

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