盡管上半年國內(nèi)智能手機市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但下半年仍被寄予厚望。究其原因，除了經(jīng)濟環(huán)境向好，企業(yè)清庫存進入尾聲等因素之外，傳統(tǒng)旗艦手機將會在下半年上市，而這一直是消費者關(guān)注的焦點，如蘋果iPhone 14系列和華為Mate50系列等。
9月6日，華為宣布推出Mate50系列手機。其中，華為Mate50售價4999元起，Mate50 E售價3999元起?！笆陙?，Mate系列始終堅持極致、高端、創(chuàng)新，每一代都是華為尖端科技的集大成者。Mate50系列既有最先進技術(shù)，又開啟XMAGE移動影像新時代，把極致的科技創(chuàng)新體驗帶給每一位消費者?！比A為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東說。
9月8日，蘋果推出iPhone 14系列手機，售價5999元起，價格基本保持不變。iPhone 14 Pro配置了蘋果自研的最新芯片A16，并采用“藥丸屏”設(shè)計;iPhone 14基礎(chǔ)款則沿用了A15芯片和“劉海屏”。
巧合的是，兩家新款手機都采用了一項技術(shù)，即可以在離線狀態(tài)下發(fā)送消息。其中，華為Mate50系列是全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機，在無地面網(wǎng)絡(luò)信號或者身處特殊情況時，手機仍能向外界傳遞信息。iPhone 14系列也可在離線狀態(tài)通過通信衛(wèi)星發(fā)送緊急求救信息。
顯然，在當(dāng)前全球經(jīng)濟下行壓力加大背景下，面臨生產(chǎn)、零部件成本提高、運輸價格上漲等不利因素，手機廠商在高端市場的比拼更加激烈，既要有最佳的供應(yīng)鏈控制能力從而壓縮成本，還要不斷進行突破式創(chuàng)新。
2022年第二季度，中國高端(批發(fā)價格在400美元及以上)智能手機銷售額占比從去年同期的31%增長至33%。在智能手機整體銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機銷量僅同比下滑10%。排名前六的原始設(shè)備制造商占據(jù)了高端市場的95%。其中，2022年第二季度，中國高端智能手機市場份額排名第一的品牌為蘋果，占比46%;第二至第六位分別為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場份額分別為13%、11%、9%、8%和8%。
2019-2024年中國智能手機產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告指出，中國智能手機銷量在2022年第二季度下滑并達到近十年來銷量的歷史最低點。隨著中國5G的高普及率和智能手機缺乏有新意的創(chuàng)新點，更多消費者傾向于購買偏高端智能手機以避免頻繁升級，整個高端細(xì)分市場在2022年第二季度沒有大幅下滑。
國內(nèi)手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場沖擊已成為國產(chǎn)手機廠商的必選項，也將全方位提升國產(chǎn)手機品牌的研發(fā)能力和市場能力。
2022年以來，國內(nèi)智能手機高端市場競爭激烈，隨著華為高端業(yè)務(wù)受阻，蘋果逆勢而上，國產(chǎn)手機廠商在影像、折疊屏等領(lǐng)域打造高端產(chǎn)品亮點，但其高端化進程并不順利。
對于此次華為能否借助Mate50系列獲取更多國內(nèi)高端手機市場份額，賽迪智庫無線電研究所高級咨詢師鐘新龍認(rèn)為，華為想依靠Mate50系列重回智能手機高端市場第一，可能并不容易。但是對重回大眾印象、喚起品牌信心來說，這是關(guān)鍵舉動。
高端產(chǎn)品是當(dāng)前手機品牌的出路，如果華為Mate50系列市場反應(yīng)好的話，對其他國內(nèi)高端手機品牌也會有鼓舞效果，有利于降低消費電子市場下行周期的影響。
當(dāng)前，國內(nèi)市場手機的平均價位段已增至2700元至3000元。同時，手機市場呈現(xiàn)兩極分化，2000元以下市場萎縮，換機周期變長，下降更劇烈;高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但需要真正創(chuàng)新的產(chǎn)品來打動消費者。由此可見，在這樣的市場環(huán)境下，發(fā)力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出，關(guān)鍵還是差異化的產(chǎn)品和技術(shù)，這已成為主流手機廠商的共識。
正因為如此，國產(chǎn)主流手機廠商紛紛在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國產(chǎn)手機廠商掌握更多核心技術(shù)，不僅可以從同質(zhì)化的手機行業(yè)中打開新局面，更有助于產(chǎn)業(yè)鏈自主可控，夯實向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進的基礎(chǔ)。
2022年以來，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機市場中，國產(chǎn)手機品牌的綜合實力不斷提升，研發(fā)投入明顯加大，并加快了產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新。從國產(chǎn)品牌紛紛進入折疊屏手機市場，加大對高端市場的滲透，就能看出這一趨勢。預(yù)計下半年國產(chǎn)品牌還會推出折疊屏手機新品，進一步夯實在高端市場的布局和競爭。
由于智能手機銷量下滑，導(dǎo)致手機攝影鏡頭增長緩慢，加上全球經(jīng)濟疲軟，這情況將沖擊CIS這當(dāng)前光電產(chǎn)業(yè)最大出口產(chǎn)品的銷售，出現(xiàn)13年來的首次下滑。在過去20年中，CMOS圖像傳感器(CIS)的強勁增長將這一產(chǎn)品推向了光電市場的銷售的王座。就銷量而言，當(dāng)前CIS達到了光電產(chǎn)品銷售總金額的40%。2022年整體CIS市場將出現(xiàn)13年來的首次下滑，預(yù)計銷售金額將下降7%，來到186億美元，而全球單位出貨量預(yù)計將下降11%，達到61億個。
事實上，整體CIS市場在2020年(+4%)和2021年(+5%)的兩年微小的銷售增長之后，預(yù)計2022年CIS將出現(xiàn)下滑。2022年的銷售額下降反映了在疫情期間對網(wǎng)絡(luò)連接和線上會議功能的需求提升之后，消費性智能手機和帶有用于視頻會議功能的計算機市場需求整體疲軟。第三季預(yù)測顯示，CIS市場預(yù)計要到2023年才有機會溫和復(fù)蘇，市場銷售金額增長4%，來到193億美元，然后在2024年增長13%，達到217億美元的新高。
2023年CIS市場銷售金額下滑，其原因除了主流消費性智能手機和計算機的需求疲若外，CIS還受到高通脹和俄烏沖突導(dǎo)致的能源成本飆升等負(fù)面因素影響。其中，CIS市場領(lǐng)導(dǎo)者SONY在2021年占全球CMOS圖像傳感器銷售額的43%左右。但該公司在6月份結(jié)束的2023財年第一季圖像傳感器美元銷售金額下降12.4%。但SONY仍然認(rèn)為，到2023年初，在手機和圖像傳感器的過剩庫存減少情況下，市場狀況將在2023年3月結(jié)束的年度下半年期間恢復(fù)到正?；那闆r。
近三分之二的CIS用于智能手機，預(yù)計到2026年這一比例將降至45%左右。預(yù)計CIS的緩慢穩(wěn)定的復(fù)蘇，將受到智能手機的新升級購買周期，以及其他系統(tǒng)中添加更多嵌入式攝影鏡頭的推動，特別是在汽車自動化功能、醫(yī)療應(yīng)用和智能安全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控方面。另外，預(yù)計自2021年到2026年期間，CIS市場將以6%的年復(fù)合增長率增長，預(yù)計2026年將達到269億美元。至于CIS的出貨量，預(yù)計在2021年至2026年間以6.9%的年復(fù)合增長率增長，2026年將達到96億個。
智能手機品質(zhì)要求更高，2022年智能手機行業(yè)增長時期過快。中國智能手機終端品牌廠商和上游供應(yīng)商實力持續(xù)增長，行業(yè)將強者恒強。領(lǐng)先模組廠商向平臺化發(fā)展，為客戶提供多種零組件，品類增多份額提升。在市場飽和的情況下，驅(qū)動力主要來自換機市場。后手機時代更講究品質(zhì)和服務(wù)。
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