中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)壁壘加速行業(yè)集中，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)資源數(shù)量及其龐大。當(dāng)下，數(shù)字音樂(lè)綜藝節(jié)目不僅數(shù)量快速增長(zhǎng)，在總期數(shù)、口碑值、類(lèi)型數(shù)等方面整體有所提升。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在從百億向千億快速靠攏，這一刻也可以看做是音樂(lè)商業(yè)化奇點(diǎn)時(shí)刻。

  2023年數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

  數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

  數(shù)字音樂(lè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，其穩(wěn)健發(fā)展得益于數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)字文化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，也得益于近年來(lái)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)。我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中，騰訊系產(chǎn)品用戶(hù)規(guī)模更大，占據(jù)市場(chǎng)前三位，網(wǎng)易云僅次于騰訊。2022-2027年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報(bào)告指出，2019年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到672億元，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.17%，2023年將達(dá)到920億元。

  網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)解除，無(wú)疑會(huì)給騰訊音樂(lè)帶來(lái)不利影響，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，音樂(lè)消費(fèi)最終還是要回歸于內(nèi)容。數(shù)字音樂(lè)作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的分支，也如文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一樣，其核心的生命力在于高質(zhì)量的內(nèi)容，如果內(nèi)容匱乏，就會(huì)出現(xiàn)“用腳投票”現(xiàn)象。

  數(shù)字音樂(lè)更要回到互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，即注意力經(jīng)濟(jì)，需搶占網(wǎng)民眼球、提高用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)黏性、搶占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，已成為判斷一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絕對(duì)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵指標(biāo)。那么，在線音樂(lè)包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等眾多音樂(lè)品牌，都必然需要通過(guò)豐富的音樂(lè)內(nèi)容黏住用戶(hù)，以爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)更多的在線時(shí)長(zhǎng)。相比網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)與社交付費(fèi)，音樂(lè)付費(fèi)、音樂(lè)消費(fèi)還處于起步階段。面對(duì)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的前景，當(dāng)前相關(guān)產(chǎn)業(yè)不但要持續(xù)優(yōu)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，還要在優(yōu)化音樂(lè)產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量上下足功夫。

  我國(guó)數(shù)字音樂(lè)前景十分樂(lè)觀

  如今，國(guó)際知名的大唱片公司幾乎都建立起了自己的數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站或是積極參與到了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中。唱片公司與新技術(shù)平臺(tái)的結(jié)合對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是好事:依托新技術(shù)平臺(tái)超強(qiáng)的傳播效力，唱片公司可以極大地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品的銷(xiāo)售面、提高銷(xiāo)售量;而新技術(shù)平臺(tái)擁有了來(lái)自?xún)?nèi)容生產(chǎn)者的豐富內(nèi)容資源，將會(huì)吸引到更多的用戶(hù)，進(jìn)而提高自己的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

  音樂(lè)是領(lǐng)先進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全球的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模十年來(lái)一直持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字化形態(tài)的在線音樂(lè)產(chǎn)品已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂(lè)產(chǎn)品全新的市場(chǎng)特性使在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上相關(guān)企業(yè)或部門(mén)面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。

  數(shù)字音樂(lè)在我國(guó)已經(jīng)有了將近十年的發(fā)展歷史，基本上保持了與國(guó)際同步的發(fā)展速度，也同樣經(jīng)歷了世界數(shù)字音樂(lè)發(fā)展史上的幾個(gè)重要階段。我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)仍然處在發(fā)展的初期，雖然發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)條件仍不完善，在銷(xiāo)售額上尚不能與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，但中國(guó)內(nèi)地龐大的潛在市場(chǎng)、寬帶的高速普及及與世界同步的移動(dòng)通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)卻為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了一個(gè)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

  縱觀全球，隨著5G商用進(jìn)程的不斷加快， 數(shù)字音樂(lè)的迅猛發(fā)展使無(wú)數(shù)企業(yè)對(duì)其青睞不已。音樂(lè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向在于數(shù)字音樂(lè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)占世界前列，數(shù)字音樂(lè)的收入未來(lái)幾年就可能出現(xiàn)進(jìn)一步的增長(zhǎng)，前景十分樂(lè)觀。

  數(shù)字音樂(lè)發(fā)展潛力較大，多元化音樂(lè)產(chǎn)品將會(huì)涌入數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)?，F(xiàn)下，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字音樂(lè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

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