中國報告大廳網(wǎng)訊，數(shù)字音樂向下突破排頭兵，我國數(shù)字音樂進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。當(dāng)下，消費(fèi)端的線上化有助于音樂平臺在擴(kuò)大收入規(guī)模的同時提高議價能力，騰訊音樂第一個成功地憑借其下游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。以下對2023年數(shù)字音樂行業(yè)投資分析。

  2022-2027年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告指出，在線音樂付費(fèi)用戶超8000萬，達(dá)成里程碑式突破，在線音樂付費(fèi)率也達(dá)13.3%的新高。宏觀不確定因素中，TME在2022年以穩(wěn)健務(wù)實(shí)開局，同時，在疫情反復(fù)之下，TME通過其長期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)。

  無論是改善版權(quán)環(huán)境還是改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣都將是一個長期而艱難的過程，但是數(shù)字音樂公司仍然應(yīng)通過提供一些特殊的服務(wù)牢牢抓住現(xiàn)有的少數(shù)付費(fèi)用戶，即使不能擴(kuò)大付費(fèi)用戶的規(guī)模，也至少使付費(fèi)用戶不繼續(xù)流失，這或?qū)⒊蔀閿?shù)字音樂行業(yè)打破現(xiàn)有商業(yè)模式的關(guān)鍵。現(xiàn)從三大服務(wù)來了解2023年數(shù)字音樂行業(yè)投資分析。

  1、在線音樂服務(wù)

  包括QQ音樂，酷狗音樂和酷我音樂，分別側(cè)重于不同的用戶群，使用戶能夠以個性化的方式發(fā)現(xiàn)音樂和聽音樂。QQ音樂專注于流行藝術(shù)家和中國一線城市音樂愛好者，著力于促進(jìn)粉絲和藝術(shù)家之間的互動，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì);酷狗音樂則面向低端市場，具有很高的用戶滲透率;酷我音樂則專注于精選流派，如DJ混音或是兒童歌曲，在中國北方擁有龐大的用戶群。在線音樂服務(wù)中提供廣泛的音樂發(fā)現(xiàn)功能，包括音樂搜索和推薦，音樂排行榜，播放列表，官方音樂賬號和數(shù)字唱片;收入主要來源于訂閱和數(shù)字音樂銷售，從2017年第二季度到2018年第二季度，付費(fèi)用戶數(shù)量從約1660萬增長到2330萬，支付率為3.6%，仍有巨大的增長潛力，是中國第一家成功規(guī)模的公司。

  2、在線卡拉OK社交社區(qū)

  主要是全民K歌。讓用戶在家即能體會與朋友一起互動的樂趣，要求用用戶通過微信或QQ進(jìn)行注冊和登錄，旨在推動用戶參與社交互動的特性。全民K歌提供多場景下的歌曲錄制(包括與他人合唱)、用于共享的唱歌時間表、虛擬卡拉OK房、在線演唱團(tuán)體和直播服務(wù)收入來源主要包括虛擬禮品銷售和高級會員，用戶可以向表演者發(fā)送虛擬禮物，提供了粉絲與表演者之間互動的有效渠道。

  3、以音樂為中心的直播服務(wù)

  包括酷狗直播和酷我直播。用戶可以在互動的環(huán)境中觀看演唱會、音樂會、音樂綜藝節(jié)目的現(xiàn)場直播等;也提供互動式的在線舞臺，成為樂壇新星的孵化地。收入來源與上述2)中類似，2018年第二季度中，此類用戶群從去年同期710萬增長到950萬，支付率為4.2%。

  版權(quán)是阻礙數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展一大難題，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來井噴之年?，F(xiàn)下，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場要想健康運(yùn)行，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)勢在必行。隨著數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質(zhì)。