中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年5月20日

  近日，浙江省內(nèi)一場(chǎng)圍繞“盈都來(lái)”品牌更名及商標(biāo)注冊(cè)的商業(yè)動(dòng)態(tài)引發(fā)關(guān)注。有消息稱，某商場(chǎng)將原名稱“胖都來(lái)”調(diào)整為“盈都來(lái)”，而其股東方此前已申請(qǐng)多枚關(guān)聯(lián)商標(biāo)。這一系列動(dòng)作不僅涉及地域性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更折射出企業(yè)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)保護(hù)的戰(zhàn)略布局。

  一、商場(chǎng)名稱變更背后的品牌策略

  據(jù)公開信息顯示，浙江某商業(yè)管理公司于2025年2月注冊(cè)成立，并以“胖都來(lái)”為名開展線下零售業(yè)務(wù)。該名稱因與河南知名零售品牌“胖東來(lái)”高度相似而引發(fā)輿論討論。然而，在運(yùn)營(yíng)數(shù)月后，商場(chǎng)方宣布更名為“盈都來(lái)”，并同步推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)流程。這一調(diào)整被解讀為對(duì)企業(yè)名稱潛在法律風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避嘗試，同時(shí)也試圖通過(guò)重新定位強(qiáng)化自身市場(chǎng)辨識(shí)度。

  二、“肥都來(lái)”與“盈都來(lái)”的商標(biāo)布局解析

  天眼查數(shù)據(jù)顯示，該商場(chǎng)的實(shí)際控制方——浙江藝淘服飾有限公司和浙江盈都文化傳媒有限公司——近期密集提交了多組關(guān)聯(lián)商標(biāo)申請(qǐng)。其中，“肥都來(lái)”商標(biāo)覆蓋廣告銷售、服裝鞋帽等領(lǐng)域；而“盈都來(lái)”則聚焦于皮革皮具及建筑材料等類別。值得注意的是，所有商標(biāo)當(dāng)前均處于等待實(shí)質(zhì)審查階段，尚未完成最終注冊(cè)。

  三、商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議背后的法律風(fēng)險(xiǎn)與商業(yè)策略

  此次事件凸顯了企業(yè)在品牌命名時(shí)面臨的多重挑戰(zhàn)：一方面需確保名稱不侵犯既有權(quán)利人的合法權(quán)益；另一方面則要通過(guò)快速布局搶占市場(chǎng)先機(jī)。盡管兩家股東公司選擇以“盈都來(lái)”替代原名，但其此前申請(qǐng)的“肥都來(lái)”商標(biāo)仍可能引發(fā)進(jìn)一步爭(zhēng)議。分析人士指出，此類操作既是對(duì)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的試探，也反映了企業(yè)試圖在名稱相似性與法律合規(guī)間尋求平衡。

  總結(jié)

  從商場(chǎng)更名到商標(biāo)密集注冊(cè)，“盈都來(lái)”的動(dòng)態(tài)折射出商業(yè)實(shí)體對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的高度重視。盡管當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)尚未定論，但這一案例已為行業(yè)敲響警鐘——在追求差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，企業(yè)需更加謹(jǐn)慎地評(píng)估名稱與商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)提前規(guī)劃降低潛在糾紛成本。未來(lái)此類事件的發(fā)展，或?qū)⒊掷m(xù)影響零售業(yè)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的市場(chǎng)格局。

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