中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年6月4日

  近年來，醫(yī)美行業(yè)兩大核心成分——玻尿酸與重組膠原蛋白的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。隨著兩家頭部企業(yè)的公開交鋒，這場(chǎng)技術(shù)路線之爭(zhēng)逐漸演變?yōu)槭袌?chǎng)份額保衛(wèi)戰(zhàn)。從產(chǎn)品檢測(cè)爭(zhēng)議到資本市場(chǎng)的輿論博弈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不僅關(guān)乎技術(shù)研發(fā)實(shí)力，更折射出醫(yī)美材料迭代對(duì)市場(chǎng)格局的深遠(yuǎn)影響。

  一、技術(shù)爭(zhēng)議引發(fā)商戰(zhàn)升級(jí)：兩大巨頭隔空互懟

  在端午假期前夕，某生物制品上市公司通過官方平臺(tái)支持旗下功能性護(hù)膚品品牌創(chuàng)始人發(fā)聲，指控某重組膠原蛋白頭部企業(yè)存在產(chǎn)品成分不實(shí)問題。該聲明稱"有公司利用網(wǎng)絡(luò)水軍運(yùn)營手段進(jìn)行商業(yè)詆毀"，并強(qiáng)調(diào)將公開檢測(cè)數(shù)據(jù)以正視聽。3小時(shí)后，另一家企業(yè)迅速回應(yīng)，發(fā)布相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的正式文件澄清爭(zhēng)議，并指責(zé)對(duì)手"顛倒黑白、惡意競(jìng)爭(zhēng)"。

  這場(chǎng)風(fēng)波源于此前某美妝博主對(duì)重組膠原蛋白產(chǎn)品的成分質(zhì)疑。盡管涉事企業(yè)未被直接點(diǎn)名，但雙方在聲明中均指向?qū)Ψ胶诵漠a(chǎn)品技術(shù)路線。值得關(guān)注的是，兩家公司2024年財(cái)報(bào)顯示其功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)形成鮮明對(duì)比：一方該板塊營收同比下滑31.62%，另一方則實(shí)現(xiàn)53%的GMV增長。

  二、市場(chǎng)格局重構(gòu)：玻尿酸面臨新材料沖擊

  行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國醫(yī)美注射材料市場(chǎng)份額中，玻尿酸占比已從2021年的42%降至36%。某頭部企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，其功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)收入連續(xù)兩年下滑，而重組膠原蛋白賽道領(lǐng)軍品牌同期銷售收入增長達(dá)63%，線上GMV突破47.5億元。

  醫(yī)美機(jī)構(gòu)的采購策略折射出市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變：在成都某機(jī)構(gòu)"6·18"促銷中，玻尿酸產(chǎn)品被置于價(jià)格帶最末端（單支千元級(jí)），重組膠原蛋白介于中間價(jià)位（三千余元/支），而再生材料占據(jù)高端市場(chǎng)（近萬元/支）。從業(yè)者透露："國產(chǎn)玻尿酸僅保留頸紋適應(yīng)癥等細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，多數(shù)機(jī)構(gòu)主推進(jìn)口品牌或新型再生材料。"

  三、技術(shù)迭代加速：新材料重塑行業(yè)生態(tài)

  當(dāng)前醫(yī)美注射材料已形成七大合規(guī)品類競(jìng)爭(zhēng)格局。除傳統(tǒng)三大成分外，聚乳酸微球、羥基磷灰石等創(chuàng)新材料相繼獲批。某行業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在玻尿酸領(lǐng)域，國產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)80%的中低端市場(chǎng)份額（2000-4000元/支），但高端市場(chǎng)仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)。

  技術(shù)專家指出："玻尿酸憑借即時(shí)效果和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)仍有生存空間，但需通過長效化、多功能化創(chuàng)新突圍。"最新獲批的羥基磷灰石產(chǎn)品已開始侵蝕中端市場(chǎng)，而PDRN溶液等在研材料正排隊(duì)沖擊注冊(cè)證。這種技術(shù)迭代加速了行業(yè)洗牌，2024年玻尿酸市場(chǎng)份額較三年前下降6個(gè)百分點(diǎn)。

  四、商戰(zhàn)背后的產(chǎn)業(yè)邏輯

  這場(chǎng)爭(zhēng)議本質(zhì)是技術(shù)代際交替期的必然沖突。玻尿酸作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)賽道面臨新材料擠壓，而重組膠原蛋白企業(yè)通過醫(yī)美護(hù)膚雙輪驅(qū)動(dòng)快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，某頭部玻尿酸企業(yè)2024年功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)營收占比達(dá)47.9%，卻仍難掩核心產(chǎn)品增速放緩壓力。

  行業(yè)觀察者認(rèn)為："技術(shù)路線之爭(zhēng)最終回歸市場(chǎng)驗(yàn)證。"當(dāng)重組膠原蛋白產(chǎn)品在線上實(shí)現(xiàn)53%的GMV增長時(shí)，其成分真實(shí)性和臨床效果正面臨更嚴(yán)格審視。而玻尿酸企業(yè)通過公開檢測(cè)數(shù)據(jù)、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，試圖重新奪回技術(shù)話語權(quán)。

  總結(jié)

  醫(yī)美行業(yè)正經(jīng)歷從單一成分競(jìng)爭(zhēng)到多元材料并存的技術(shù)革命。玻尿酸與重組膠原蛋白的市場(chǎng)份額博弈，本質(zhì)是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)賽道與新興技術(shù)路線的碰撞。隨著羥基磷灰石等新材料加速入場(chǎng)，未來3年醫(yī)美注射市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉斫Y(jié)構(gòu)性調(diào)整。企業(yè)間的技術(shù)爭(zhēng)議和數(shù)據(jù)公開，既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，也是推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的催化劑。在產(chǎn)品性能、臨床驗(yàn)證和消費(fèi)者認(rèn)知三重考驗(yàn)下，唯有持續(xù)創(chuàng)新才能立于不敗之地。

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