中國報告大廳網(wǎng)訊，在內(nèi)需增長趨緩的背景下，中國小家電企業(yè)正以海外市場為突破口開啟新一輪發(fā)展征程。面對國內(nèi)市場飽和與競爭白熱化的雙重壓力，頭部品牌通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、強(qiáng)化本地化運(yùn)營及拓展跨境電商渠道，在國際市場上取得顯著突破。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國廚房小家電出口額同比增長9.1%，個護(hù)品類更實現(xiàn)16.9%的高增長，印證了“出?！睉?zhàn)略的成效與潛力。

  一、越南建廠：愛仕達(dá)以產(chǎn)能升級撬動全球市場

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，作為國內(nèi)炊具領(lǐng)域的代表企業(yè)，愛仕達(dá)近期宣布將投資不超過1.5億元人民幣在越南設(shè)立生產(chǎn)基地，計劃涵蓋炊具、小家電及工業(yè)機(jī)器人三大板塊。這一舉措不僅是為了縮短供應(yīng)鏈響應(yīng)周期、貼近海外市場消費需求，更是其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。通過本地化生產(chǎn)與服務(wù)體系的搭建，愛仕達(dá)有望降低物流成本并提升品牌國際知名度。財報顯示，2024年公司外銷收入達(dá)13.4億元，同比增長近四成，占總營收比重升至45.8%，標(biāo)志著海外市場已成為其增長核心引擎。

  二、多維突破：行業(yè)龍頭加速搶占全球份額

  頭部企業(yè)的海外布局呈現(xiàn)出多元化路徑。以蘇泊爾為例，依托控股股東SEB集團(tuán)的全球渠道網(wǎng)絡(luò)，其產(chǎn)品已覆蓋50余國市場，2024年外銷收入達(dá)75.02億元，同比增長超兩成；小熊電器則聚焦自主品牌與跨境電商，在北美、歐洲等核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)海外營收6.68億元，同比激增80.8%。企業(yè)策略上普遍強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品深挖”：針對不同市場生活習(xí)慣開發(fā)適配性產(chǎn)品，例如北鼎晶輝通過亞馬遜渠道在東南亞推出多款定制化小家電，2024年海外市場收入同比增長36.15%，印證了精準(zhǔn)定位的必要性。

  三、趨勢前瞻：技術(shù)與品牌雙輪驅(qū)動“出海”新階段

  當(dāng)前行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場增長乏力——廚房小家電零售額同比微降0.8%，個護(hù)品類多數(shù)產(chǎn)品銷量下滑。反觀海外市場，不僅出口數(shù)據(jù)亮眼，更呈現(xiàn)出從代工向品牌輸出的質(zhì)變趨勢。專家指出，企業(yè)需構(gòu)建四大核心能力：通過技術(shù)升級鞏固競爭壁壘、以本地化策略深耕文化差異、強(qiáng)化品牌形象建設(shè)并完善全球分銷網(wǎng)絡(luò)。未來，海外市場的拓展速度與質(zhì)量將成為決定小家電企業(yè)競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)，而國內(nèi)市場則轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營與創(chuàng)新突圍的深水區(qū)。

  綜上所述，在全球化戰(zhàn)略推動下，中國小家電行業(yè)正通過技術(shù)升級、渠道重構(gòu)和品牌重塑實現(xiàn)價值躍遷。面對2025年復(fù)雜的國際環(huán)境，持續(xù)優(yōu)化全球資源配置、強(qiáng)化本土化運(yùn)營能力，將成為企業(yè)破局增長的關(guān)鍵路徑。

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