中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著中國(guó)影視行業(yè)持續(xù)探索商業(yè)化路徑，以影視IP為核心的衍生品賽道正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)263億元，預(yù)計(jì)2029年將突破450億元。其中影視卡牌憑借輕量化、高轉(zhuǎn)化的特性異軍突起，成為平臺(tái)、品牌與用戶共同關(guān)注的增長(zhǎng)極。從《慶余年2》千萬級(jí)GMV到頭部視頻平臺(tái)全面布局自營(yíng)體系，這一新興業(yè)態(tài)不僅重構(gòu)了IP價(jià)值鏈條，更在直播電商生態(tài)中開辟出獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)影視行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告》指出，影視行業(yè)的商業(yè)化探索正從傳統(tǒng)版權(quán)銷售向多元化變現(xiàn)延伸。2024年數(shù)據(jù)顯示，單部熱門劇集卡牌銷售額可達(dá)千萬級(jí)別，遠(yuǎn)超同期周邊產(chǎn)品均值。頭部平臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝自營(yíng)卡牌業(yè)務(wù)GMV于2025年上半年突破1億元，優(yōu)酷相關(guān)品類營(yíng)收達(dá)大幾千萬規(guī)模。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)源于三重驅(qū)動(dòng)：
2025年平臺(tái)全面主導(dǎo)的“內(nèi)容+衍生”生態(tài)已初具規(guī)模：
藝人資源的活用進(jìn)一步強(qiáng)化了IP長(zhǎng)尾效應(yīng)，部分劇組將卡牌權(quán)益納入宣發(fā)體系，形成“劇集熱度-卡牌銷售-粉絲沉淀”的正向循環(huán)。
在平臺(tái)主導(dǎo)的生態(tài)中，卡牌品牌方的角色發(fā)生顯著變化：
與此同時(shí)，盜版侵權(quán)問題仍待解決，如《錦繡安寧》劇集同期出現(xiàn)仿冒藝人親簽卡事件，凸顯行業(yè)規(guī)范化需求。
直播間作為影視卡牌的核心銷售渠道，呈現(xiàn)出鮮明消費(fèi)特征：
影視卡牌重構(gòu)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)生態(tài)，未來需平衡創(chuàng)新與規(guī)范
2025年的行業(yè)實(shí)踐表明，影視卡牌已從衍生品邊緣躍升為IP商業(yè)化的核心支柱。通過平臺(tái)主導(dǎo)的供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)以及直播場(chǎng)景激活用戶需求，這一賽道正加速向百億級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)容。然而，版權(quán)管理規(guī)范化、二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格體系穩(wěn)定化與技術(shù)迭代持續(xù)性仍是長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。隨著影視行業(yè)進(jìn)一步探索“內(nèi)容即服務(wù)”的商業(yè)模式，卡牌經(jīng)濟(jì)有望成為連接創(chuàng)作端與消費(fèi)端的關(guān)鍵樞紐，在延長(zhǎng)IP生命周期的同時(shí)，為用戶創(chuàng)造更具沉浸感的文化體驗(yàn)。
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