中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，行業(yè)綜述

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)影視行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告》指出，2025年上半年中國(guó)影視市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，票房收入同比增長(zhǎng)超兩成，頭部企業(yè)營(yíng)收與凈利潤(rùn)同步增長(zhǎng)。在政策支持和技術(shù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，影視產(chǎn)業(yè)加速整合，院線競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。與此同時(shí)，市場(chǎng)分化加劇，暑期檔爆款影片帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，反映出行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新模式的高度依賴。

  一、影視市場(chǎng)回暖驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)：頭部企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)雙升

  截至2025年8月28日，A股主要影視院線企業(yè)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。全國(guó)電影總票房達(dá)292.3億元，同比增長(zhǎng)22.95%，觀影人次增至6.41億。其中，萬(wàn)達(dá)電影上半年?duì)I收66.89億元，歸母凈利潤(rùn)同比大增372.55%至5.36億元；光線傳媒憑借主投影片《哪吒2》的亮眼表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.42億元、凈利22.29億元，分別同比增長(zhǎng)143%和371.55%。

  頭部院線企業(yè)的市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，萬(wàn)達(dá)電影直營(yíng)影院在全國(guó)票房前100名中占據(jù)51席，橫店影視凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超128%，均印證了行業(yè)集中度的增強(qiáng)趨勢(shì)。

  二、影視產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化：政策環(huán)境與內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

  政策層面，2025年國(guó)家對(duì)影視行業(yè)的支持延續(xù)加碼，包括稅收優(yōu)惠、數(shù)字化放映補(bǔ)貼等措施，推動(dòng)企業(yè)加速技術(shù)升級(jí)和業(yè)態(tài)融合。例如，院線企業(yè)在VR觀影、沉浸式體驗(yàn)等領(lǐng)域加大投入，提升消費(fèi)者粘性。

  內(nèi)容端，頭部影片的爆發(fā)效應(yīng)顯著?！赌倪?》以約154.5億元票房成為上半年最大贏家，而暑期檔影片《南京照相館》（累計(jì)票房超28億元）和動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》（票房破13億元）進(jìn)一步驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用。

  三、影視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)：頭部效應(yīng)與季度波動(dòng)并存

  盡管行業(yè)整體回暖，但票房集中度加劇的矛盾仍需關(guān)注。2025年上半年前10名影片貢獻(xiàn)超60%票房，《蛟龍行動(dòng)》以3.93億元位列榜單末位，凸顯中小成本影片生存壓力。此外，第二季度票房同比下滑，反映市場(chǎng)熱度存在周期性波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

  部分企業(yè)面臨利潤(rùn)承壓?jiǎn)栴}：博納影業(yè)收入增長(zhǎng)但凈利潤(rùn)下滑，主因是部分影視項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期；中國(guó)電影、上海電影上半年業(yè)績(jī)也出現(xiàn)同比下降，顯示行業(yè)復(fù)蘇的不均衡性。

  四、影視衍生與IP開(kāi)發(fā)：暑期檔揭示產(chǎn)業(yè)鏈延伸機(jī)遇

  暑期檔成為檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。上海電影通過(guò)《浪浪山小妖怪》的宣發(fā)及衍生品開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)多元化收益，合作企業(yè)超40家，衍生SKU達(dá)800余個(gè)；中國(guó)電影則憑借《南京照相館》延續(xù)市場(chǎng)熱度，為下半年業(yè)績(jī)提供支撐。

  這些案例表明，在政策鼓勵(lì)I(lǐng)P價(jià)值挖掘和“內(nèi)容+消費(fèi)”融合的大背景下，影視企業(yè)正加速向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，探索新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

  展望

  2025年上半年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在政策扶持與市場(chǎng)需求雙重刺激下呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，頭部企業(yè)在票房、技術(shù)及衍生開(kāi)發(fā)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著。然而，市場(chǎng)分化加劇和季度波動(dòng)仍需警惕，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更依賴內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力。隨著暑期檔爆款效應(yīng)的持續(xù)釋放，疊加國(guó)慶檔等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)一步優(yōu)化布局，并在政策與市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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