中國報告大廳網(wǎng)訊，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖背景下，國際旅游業(yè)正加速布局后疫情時代發(fā)展新路徑。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)國際游客接待量已恢復(fù)至2019年的68%，其中中國市場以政策驅(qū)動型復(fù)蘇成為重要增長極。作為中國文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，上海國際旅游度假區(qū)近期啟動的千萬級消費(fèi)券發(fā)放活動，不僅折射出區(qū)域經(jīng)濟(jì)提振策略，更從側(cè)面印證了國際旅游投資向體驗(yàn)式、場景化方向轉(zhuǎn)型的趨勢。

  一、國際旅游業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢與上海度假區(qū)的戰(zhàn)略布局——消費(fèi)券撬動千億市場潛力

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國國際旅游行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及市場前景預(yù)測評估報告》指出，自即日起至10月10日，上海國際旅游度假區(qū)將分十輪發(fā)放總價值1000萬元的"夢享券"。該活動采用動態(tài)投放機(jī)制：前六輪每周五中午12點(diǎn)準(zhǔn)時發(fā)放，有效期為7天；后四輪根據(jù)市場反饋靈活調(diào)整。這種精準(zhǔn)化運(yùn)營模式既保障了消費(fèi)熱度持續(xù)性，也為國際旅游產(chǎn)業(yè)布局提供了可復(fù)制樣本。

  二、多層次消費(fèi)券體系構(gòu)建——解碼國際旅游目的地的收益模型

  本次發(fā)放的"夢享券"涵蓋三大核心板塊：零售餐飲、樂園服務(wù)與酒店住宿。其中：

  值得注意的是，比斯特上海購物村同步疊加400萬元專屬補(bǔ)貼，在原有3-7折基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多重優(yōu)惠疊加。這種"政府引導(dǎo)+企業(yè)讓利"的聯(lián)動模式，有效放大了國際旅游消費(fèi)場景的價值轉(zhuǎn)化效率。

  三、數(shù)字化賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同——國際旅游投資的新范式

  活動通過支付寶、飛豬等平臺構(gòu)建全域流量入口，數(shù)據(jù)顯示其覆蓋渠道觸達(dá)超5000萬潛在消費(fèi)者。技術(shù)端采用智能分發(fā)系統(tǒng)實(shí)時監(jiān)測核銷率，動態(tài)調(diào)整后續(xù)發(fā)放策略。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的運(yùn)營方式，印證了現(xiàn)代國際旅游產(chǎn)業(yè)正從資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)向科技賦能型發(fā)展模式。

  四、政策紅利釋放與區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動——展望2025年旅游業(yè)新格局

  此次消費(fèi)券活動預(yù)計(jì)帶動直接消費(fèi)超3億元，間接拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值逾15億元。特別是9月即將加入的迪士尼酒店優(yōu)惠（滿減比例達(dá)10%），將進(jìn)一步完善度假區(qū)"吃住行游購?qiáng)?閉環(huán)生態(tài)。這些舉措不僅強(qiáng)化了上海作為國際旅游樞紐的地位，更為全球旅游業(yè)者提供了資源整合與價值創(chuàng)新的實(shí)踐參考。

  在2025年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇關(guān)鍵期，上海國際旅游度假區(qū)通過精準(zhǔn)施策激活文旅消費(fèi)市場，其經(jīng)驗(yàn)表明：國際旅游產(chǎn)業(yè)布局正從單一景點(diǎn)建設(shè)轉(zhuǎn)向復(fù)合型生態(tài)圈構(gòu)建。當(dāng)政策補(bǔ)貼、數(shù)字化運(yùn)營與場景化體驗(yàn)形成合力時，不僅能刺激短期消費(fèi)，更可培育持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這種以消費(fèi)者需求為核心的創(chuàng)新模式，或?qū)⒊蔀槿蚵糜螛I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新坐標(biāo)。

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