當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)成為了全球經(jīng)濟(jì)增長最重要的力量，作為推動這個經(jīng)濟(jì)增長的最重要的主體，中國游客也越來越多的地得到各級旅游市場的重視。而作為出境游群體的最主要構(gòu)成形式，家庭游客的消費(fèi)行為將引領(lǐng)旅游需求進(jìn)一步升級。以下是報告大廳小編整理的中國家庭出境游消費(fèi)市場趨勢和前景分析：

　　中國家庭出境游消費(fèi)市場趨勢

　　據(jù)《中國家庭出境游消費(fèi)趨勢報告》顯示，當(dāng)前中國家庭出境游消費(fèi)呈現(xiàn)以下趨勢：

　　1、人群畫像

　　據(jù)眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，82%以上的游客是2人以上結(jié)伴出游，其中2人出游最為常見，占42%。2人出游中，中青年夫妻占44.1%，老夫妻占25.4%，情侶占19.6%。40%的游客3人以上家庭出游，家庭出游群體中的孩子以青少年為主，其中13-18歲占46.6%、7-12歲占38.8%，1-6歲兒童占14.6%。

　　今日頭條數(shù)據(jù)則顯示，中青年人群是家庭出境游的主體消費(fèi)力量，其中24歲-30歲占50.66%，31歲-40歲占23.57%。而女性以77.46%的優(yōu)勢成為家庭游資訊的主要關(guān)注群體。對家庭出游最感興趣的地域排名也顯示出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度與城市消費(fèi)文化帶來的差別，前三名分別是廣東（11.28%）、四川（10.67%）、北京（10.16%）。

　　2、決策因素分析

　　在出境家庭游產(chǎn)品選擇的決策因素中，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，93%的游客最關(guān)注安全，61%的游客關(guān)心行程安排，其后依次為餐食住宿（46%）、交通（38%）。

　　來自眾信旅游的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，家庭游客在選擇目的地時更傾向于風(fēng)光（33%）和人文（24%）并重，可以理解為盡量通過一次出游滿足不同家庭成員的多樣需求;女性是家庭出游的主要決策者，60%以上的家庭由女性家庭成員完成出游目的地選擇、旅游產(chǎn)品預(yù)訂等事項。

　　3、出游方式及主題分析

　　中國家庭游客對出游主題和方式的喜好呈現(xiàn)出追求方便、實用、以孩子為中心的消費(fèi)訴求。

　　來自今日頭條的數(shù)據(jù)可以看出，郵輪因其出游便利、舒適度較高贏得了47.87%家庭出境游人群的關(guān)注;以孩子為中心的中國式家庭生活在出境游消費(fèi)市場上也充分顯現(xiàn)，有家庭出境游意向的人群中31.79%的人關(guān)注游學(xué)，12.30%關(guān)注親子游，帶著爸媽去旅行僅占3.74%。

　　來自眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，在親子游產(chǎn)品中，以迪斯尼樂園、環(huán)球影城、樂高樂園等為賣點(diǎn)的樂園主題產(chǎn)品最受市場歡迎。此外，擁有專業(yè)兒童托管服務(wù)和兒童俱樂部的Club Med度假村和郵輪產(chǎn)品;行程中包含航天中心、海洋館、動物園等科普探索類項目的產(chǎn)品也是家庭出境游的優(yōu)先選擇。

　　近年來游學(xué)市場確增長明顯，越來越多的家長愿意跟孩子一起在旅行中探索世界，共同學(xué)習(xí)成長，主題明確、體驗深入、互動性強(qiáng)的游學(xué)產(chǎn)品符合當(dāng)前家庭休閑度假需求的總體發(fā)展方向。

　　4、目的地及產(chǎn)品分析

　　眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，短途出境游比較受家庭游客的青睞。日本、臺灣地區(qū)、韓國是家庭出境游的首選目的地;海島度假仍然是家庭度假游的熱門選擇，普吉島、巴厘島等知名海島因其完善的旅游接待設(shè)施備受家庭游客的青睞;長線目的地中，法國、美國等歐美國家以其成熟的旅游服務(wù)體系最受家庭出游者的歡迎。

　　來自今日頭條的用戶在家庭出游意向中同樣對日本、泰國等短線出境游目的地表現(xiàn)了較多關(guān)注，而美國、英國、法國等長線目的地也頗受歡迎。其中上海用戶最關(guān)注日本，俄羅斯則擠進(jìn)了山東用戶關(guān)注度的前五位。在年輕家庭喜歡的境外海島排名中，馬爾代夫居于首位，其后依次為夏威夷、巴厘島、普吉島、斐濟(jì)、毛里求斯、塞班等。

　　5、消費(fèi)偏好分析

　　中國游客強(qiáng)大的購買力近年來頗受世界矚目，調(diào)研數(shù)據(jù)表明，家庭出境游人群消費(fèi)能力較高，在消費(fèi)偏好上對旅行舒適度和個性化也追求更高。

　　來自今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，家庭游客在出境游過程中最舍得花錢的環(huán)節(jié)依次為酒店、購物、景區(qū)、餐飲、機(jī)票、簽證，對酒店住宿的高關(guān)注度表明中國家庭游客已經(jīng)開始從價格導(dǎo)向開始邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段。

　　而在購物方面，眾信旅游客人調(diào)研結(jié)果顯示，有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品商店更受青睞，其后依次為大型超市、大型購物中心、當(dāng)?shù)厥袌觥?

　　由此可見，隨著出境游市場的日漸成熟，越發(fā)龐大的消費(fèi)群體開始重視個性化和實用價值，以家庭游客為代表的中國游客將會呈現(xiàn)更加理性的消費(fèi)趨勢。

　　中國家庭出境游消費(fèi)市場前景

　　據(jù)報告大廳《2016-2021年中國出境游行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)測報告》顯示，2015年，中國的出境游支出中，年收入在2萬~15萬美元的家庭貢獻(xiàn)了87.3%，15萬美元以上收入家庭貢獻(xiàn)了12.7%。這一支出占比與全球和新興市場相仿：全球為81.7%與18.3%、新興市場為82.5%與17.5%;而在德國，年收入在2萬~15萬美元的家庭卻貢獻(xiàn)了95.1%的出境游支出，15萬美元以上家庭的貢獻(xiàn)僅為4.9%;美國的占比差距則不那么大，分別為62.5%和37.5%。

　　2015~2025年，按家庭收入劃分的出境游支出實際年均復(fù)合增長率，收入2萬美元以上的中國家庭在出境游支出年均復(fù)合增長率為6.4%，全球和新興市場為4.4%和6.1%，美、德分別為2.9%和2.8%;收入在15萬美元以上的中國家庭在出境游支出上的年均復(fù)合增長率為5.7%，雖不及德國的6.7%，但高于全球和新興市場（分別為5.0%和5.3%）以及美國（4.6%）。

　　報告分析，目前，全球范圍內(nèi)的每戶出游家庭的年出境游支出呈逐年上升趨勢，到2025年達(dá)到5309美元。屆時中國家庭的平均年出境游支出將達(dá)到5275美元，略低于德國的5528美元，但高于美國的4433美元。

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