中國報告大廳網(wǎng)訊，在黃金價格突破每克千元關(guān)口的背景下，2023年國慶中秋長假期間全國珠寶首飾銷售收入同比增長顯著。與此同時，文旅融合催生的新業(yè)態(tài)、年輕人消費模式轉(zhuǎn)變等現(xiàn)象，為珠寶行業(yè)及整個消費市場帶來新的觀察視角。國家稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，假期消費相關(guān)行業(yè)日均收入增長4.5%，其中黃金價格上升成為推動珠寶銷售的核心動力之一。

  一、珠寶市場逆勢上揚：高金價下行業(yè)展現(xiàn)韌性與政策支持效應(yīng)

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國珠寶市場專題研究及市場前景預測評估報告》指出，盡管國際金價在每盎司3900美元附近震蕩（北京首飾金報價達1129—1131元/克），消費者對珠寶的購買熱情未受影響。北京菜百股份總店、深圳水貝市場等核心商圈人潮涌動，游客占比提升明顯。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期全國珠寶首飾銷售收入同比增長41.1%，遠超整體消費增速。

  黃金作為“硬通貨”的屬性在當前國際局勢下愈發(fā)凸顯，消費者對保值增值的預期成為購買驅(qū)動力。同時，婚慶、禮贈等傳統(tǒng)需求與文旅場景結(jié)合（如旅游人群采購紀念性珠寶），共同支撐了市場熱度。值得注意的是，部分品牌通過差異化產(chǎn)品策略實現(xiàn)增長，而老牌企業(yè)則面臨金價波動帶來的成本壓力，行業(yè)競爭格局加速分化。

  二、文旅消費賦能珠寶產(chǎn)業(yè)：演藝經(jīng)濟催生新消費場景

  “跟著演出去旅行”成為假期亮點。常州太湖灣音樂節(jié)吸引14萬樂迷到場，人均場內(nèi)二次消費達50元，帶動周邊消費超7億元（按門票銷售額計算）。此類大型活動不僅推動餐飲、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)發(fā)展，更間接促進珠寶首飾的場景化銷售——演出場地周邊的輕奢飾品及定制禮品成為消費者體驗的一部分。

  國家稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，文化藝術(shù)服務(wù)銷售收入同比增長18.6%，其中藝術(shù)表演場館收入激增50%。文旅融合催生的沉浸式消費場景，為珠寶品牌提供了展示新品、觸達年輕客群的新渠道。例如音樂節(jié)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品中，兼具實用性與個性表達的設(shè)計理念，正契合Z世代對“情感化消費”的需求，這或?qū)⑼苿又閷氃O(shè)計向多元化方向轉(zhuǎn)型。

  三、行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存：政策環(huán)境需強化市場韌性

  盡管假期數(shù)據(jù)亮眼，但黃金高價格仍抑制部分剛性需求，且金價波動壓縮品牌利潤空間。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年部分老牌企業(yè)收入利潤雙降，而主打創(chuàng)新設(shè)計的企業(yè)實現(xiàn)增長，反映出市場對差異化供給的迫切需求。

  未來行業(yè)發(fā)展需政策進一步引導：一方面通過稅收優(yōu)惠或?qū)ｍ椃龀纸档推髽I(yè)成本壓力；另一方面鼓勵行業(yè)標準化建設(shè)（如貴金屬溯源體系），增強消費者信任度。同時，文旅、科技等跨領(lǐng)域融合可能成為珠寶業(yè)新增長點——例如依托音樂節(jié)IP開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，或利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造沉浸式購物體驗，將有效提升品牌吸引力與溢價能力。

  從國慶假期消費圖景可見，珠寶行業(yè)正經(jīng)歷價格波動與需求升級的雙重考驗。高金價背景下市場的強勁表現(xiàn)，既受益于傳統(tǒng)文化底蘊與保值功能，也得益于文旅經(jīng)濟創(chuàng)造的新消費場景。政策需在穩(wěn)定供應(yīng)鏈、推動創(chuàng)新設(shè)計、強化市場監(jiān)管等方面協(xié)同發(fā)力，方能助力行業(yè)抓住“黃金時代”的發(fā)展機遇，在消費升級浪潮中實現(xiàn)可持續(xù)增長。

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