中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025 年上海國際美妝節(jié)與第六屆 “五五購物節(jié)” 相繼啟幕，口紅作為美妝行業(yè)的經(jīng)典單品，正從單純的妝容點(diǎn)綴，成長為撬動(dòng)創(chuàng)新研發(fā)、就業(yè)增長與消費(fèi)升級(jí)的核心力量。這場(chǎng)以 “美” 為核心的產(chǎn)業(yè)浪潮中，國際品牌與本土生態(tài)深度融合，讓口紅背后的 “美力” 持續(xù)釋放，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

  一、口紅撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：81 項(xiàng)專利與 33 萬就業(yè)崗位的 “美力” 答卷

  1997 年，一支口紅悄然進(jìn)入尚未完全開放的中國美妝市場(chǎng)，為中國女性的生活注入時(shí)尚活力。二十余年間，這支小小的美妝單品不斷拓展價(jià)值邊界，僅過去一年就催生出 81 項(xiàng)由中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的發(fā)明專利。與此同時(shí)，圍繞口紅及整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)，已直接或間接創(chuàng)造 33 萬余個(gè)就業(yè)崗位，讓 “美” 不僅是感官體驗(yàn)，更成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)的實(shí)體力量。

  如今，口紅所在的美妝產(chǎn)業(yè)已形成完善的生態(tài)布局。從最初的產(chǎn)品銷售到如今的全鏈條創(chuàng)新，口紅的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)不斷融入科技元素，從配方優(yōu)化到包裝創(chuàng)新，從膚質(zhì)適配到使用場(chǎng)景拓展，專利技術(shù)的落地讓口紅產(chǎn)品持續(xù)迭代，也推動(dòng)整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

  二、口紅引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)：“美創(chuàng)靜界” 搭建全鏈路孵化平臺(tái)

  口紅的創(chuàng)新突破，離不開產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支撐。即將在靜安區(qū)大寧功能區(qū)啟用的 “美創(chuàng)靜界” 創(chuàng)新孵化空間，正構(gòu)建 “研發(fā) - 轉(zhuǎn)化 - 市場(chǎng)” 全鏈路生態(tài)，為口紅等美妝產(chǎn)品縮短從概念到上市的周期，加速成果轉(zhuǎn)化。這一生態(tài)布局延續(xù)了美妝產(chǎn)業(yè)在靜安的發(fā)展脈絡(luò) —— 從早期核心商圈的小型辦公點(diǎn)起步，如今已形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群，僅單一國際品牌就已從最初兩三個(gè)品牌拓展至 32 個(gè)，員工規(guī)模突破 1.5 萬。

  創(chuàng)新生態(tài)的構(gòu)建還離不開多元合作模式的推動(dòng)。美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃已連續(xù)五屆吸引超 2200 家初創(chuàng)及中小企業(yè)參與，成功孵化超 60 個(gè)與口紅相關(guān)的新成分、新技術(shù)，涵蓋 AI 膚質(zhì)檢測(cè)、可持續(xù)包裝等前沿領(lǐng)域。私募基金的成立則進(jìn)一步聚焦本土美妝科技企業(yè)孵化，為口紅等產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)提供資金與資源支持，讓本土創(chuàng)新力量更快走向全球。

  目前，靜安區(qū)已初具 “全球化妝品總部集聚中心” 規(guī)模，多個(gè)科技美妝研發(fā)主體紛紛落戶，從口紅的成分研發(fā)到整體美妝科技的創(chuàng)新，形成了 “不是獨(dú)奏而是合奏” 的產(chǎn)業(yè)氛圍，讓口紅所在的美妝產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域創(chuàng)新的重要引擎。

  三、口紅激活消費(fèi)市場(chǎng)：首發(fā)經(jīng)濟(jì)與多元場(chǎng)景釋放消費(fèi)潛力

  口紅等美妝新品的首發(fā)，正成為激活消費(fèi)市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿?。?2025 上海國際美妝節(jié)上，7 家國際美妝巨頭攜新品齊聚靜安，多款口紅及美妝新品以 “全球首發(fā)” 姿態(tài)亮相，吸引眾多消費(fèi)者乃至海外游客專程前來體驗(yàn)消費(fèi)。品牌旗艦店也不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，將口紅零售與美容服務(wù)、咖啡餐飲等融合，打造多元化消費(fèi)體驗(yàn)，讓商圈變身 “秀場(chǎng)”，展品快速轉(zhuǎn)化為商品。

  為進(jìn)一步放大口紅等美妝產(chǎn)品的消費(fèi)拉動(dòng)作用，靜安區(qū)聯(lián)動(dòng)多家商場(chǎng)推出滿贈(zèng)、團(tuán)購活動(dòng)，線上線下同步開展直播帶貨，讓口紅消費(fèi)突破時(shí)空限制。月底還將發(fā)放覆蓋美妝個(gè)護(hù)等行業(yè)的消費(fèi)券，橫跨五一端午假期，持續(xù)激活消費(fèi)活力。數(shù)據(jù)顯示，靜安區(qū)今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額超 400 億元，去年吸引 234 家首店落戶，其中包括 6 家全球首店、3 家亞洲首店、33 家全國首店，形成 “買全球、賣全球” 的消費(fèi)矩陣。

  與此同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)等多元消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，讓口紅消費(fèi)鏈條不斷延長。從美妝節(jié)的集中展示到日常的場(chǎng)景化消費(fèi)，口紅正成為連接商業(yè)、文旅、體育等多領(lǐng)域的消費(fèi)紐帶，推動(dòng)文旅商體展深度融合，為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。

  總結(jié)

  中國報(bào)告大廳《2025-2030年中國口紅行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資前景分析報(bào)告》指出，從 1997 年的一支口紅進(jìn)入中國市場(chǎng)，到如今撬動(dòng) 81 項(xiàng)專利、33 萬就業(yè)崗位與千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，口紅已遠(yuǎn)超美妝單品的范疇，成為美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的重要象征。在 “美創(chuàng)靜界” 等創(chuàng)新平臺(tái)的支撐下，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)、多元消費(fèi)場(chǎng)景的推動(dòng)下，口紅所在的美妝產(chǎn)業(yè)正形成 “研發(fā) - 轉(zhuǎn)化 - 消費(fèi)” 的良性循環(huán)。未來，隨著更多創(chuàng)新技術(shù)的落地與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，口紅將持續(xù)釋放 “美力”，推動(dòng)靜安成為美妝潮流引領(lǐng)地、品牌集聚地與消費(fèi)創(chuàng)新地，讓美麗經(jīng)濟(jì)成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的新標(biāo)桿。

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