中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告》指出，當(dāng)前，家居消費(fèi)場(chǎng)景正從傳統(tǒng)的“新房整裝”轉(zhuǎn)向“現(xiàn)居房升級(jí)煥新”。年輕人對(duì)智能、悅己及品質(zhì)生活的追求，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)家居品類加速創(chuàng)新。例如，可調(diào)節(jié)角度的電動(dòng)沙發(fā)成交增長(zhǎng)474%，運(yùn)動(dòng)相機(jī)需求激增6191%，顯示消費(fèi)者對(duì)家居場(chǎng)景的多元化、個(gè)性化需求。這一趨勢(shì)促使品牌商強(qiáng)化產(chǎn)品迭代，聚焦“閨蜜機(jī)”“戶外裝備”等細(xì)分領(lǐng)域，形成新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2025年雙11期間，超3700個(gè)品類、9000個(gè)品牌商家、50萬(wàn)款商品參與國(guó)家補(bǔ)貼政策，疊加平臺(tái)10%補(bǔ)貼及品牌讓利20%，家電家裝品類低至5折。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)核心品類成交增長(zhǎng)超30%，家居行業(yè)迎來(lái)近三年最高開(kāi)門紅增速。天貓家裝品類首周成交同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，源氏木語(yǔ)、林氏家居、九牧等品牌首小時(shí)銷售額破億，4000多個(gè)品牌成交額翻倍，凸顯政策與促銷的協(xié)同效應(yīng)。
2025年雙11首次實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)全面落地，通過(guò)智能梳理商品庫(kù)，家裝品牌轉(zhuǎn)化率普遍提升雙位數(shù)。同時(shí)，超1200家家居品牌線下門店開(kāi)通淘寶閃購(gòu)，開(kāi)門紅期間閃購(gòu)日均訂單量環(huán)比增長(zhǎng)680%，GMV環(huán)比激增740%，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。AI與閃購(gòu)的結(jié)合，不僅優(yōu)化了用戶購(gòu)物體驗(yàn)，更打通線上線下渠道，加速家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局。
2025年雙11大促中，家居行業(yè)憑借消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、政策紅利釋放及技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。從家電品類的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，到趨勢(shì)品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)，再到AI與閃購(gòu)帶來(lái)的效率提升，家居產(chǎn)業(yè)正通過(guò)多維度布局重構(gòu)市場(chǎng)格局。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的持續(xù)追求，疊加政策與技術(shù)的持續(xù)賦能，家居行業(yè)有望在“升級(jí)煥新”賽道中實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
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