中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，我國電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2025年前三季度數(shù)據(jù)顯示，市場監(jiān)管部門查辦商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)違法案件達(dá)2.7萬件，涉案金額4.68億元，向司法機(jī)關(guān)移送案件742件。面對電商領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)問題的復(fù)雜化，市場監(jiān)管總局于2024年10月啟動《電子商務(wù)平臺協(xié)助查處商標(biāo)侵權(quán)案件規(guī)定》（以下簡稱《協(xié)助查處規(guī)定》）的制定工作，并在2025年完成意見征集。這一政策動態(tài)與執(zhí)法數(shù)據(jù)的結(jié)合，為2025年電商投資環(huán)境與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了重要參考。

  一、電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)強(qiáng)化：2025年政策環(huán)境與執(zhí)法重點(diǎn)

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國電商行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報(bào)告》指出，《協(xié)助查處規(guī)定》的出臺直指電商領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)的“幽靈網(wǎng)店”問題。數(shù)據(jù)顯示，市場監(jiān)管總局2024年查處的14家“胖東來”商標(biāo)侵權(quán)網(wǎng)店中，10家地址信息不實(shí)，8家無法聯(lián)系。為解決這一難題，新規(guī)明確電商平臺需配合市場監(jiān)管部門采取標(biāo)記、通知等措施，要求平臺對地址不實(shí)的網(wǎng)店進(jìn)行顯著標(biāo)注并督促經(jīng)營者配合調(diào)查。這一舉措不僅強(qiáng)化了平臺責(zé)任，也為投資者評估電商合規(guī)風(fēng)險提供了政策依據(jù)。

  二、電商多區(qū)域執(zhí)法協(xié)同：跨地域案件管轄機(jī)制的優(yōu)化

  針對電商侵權(quán)案件涉及多地區(qū)的特點(diǎn)，《協(xié)助查處規(guī)定》細(xì)化了跨區(qū)域案件的管轄權(quán)限與協(xié)查要求。例如，2024年涉及拼多多、淘寶等平臺的“胖東來”侵權(quán)案中，多部門協(xié)作成為關(guān)鍵。新規(guī)的實(shí)施將提升執(zhí)法效率，降低因地域分散導(dǎo)致的調(diào)查成本，為電商平臺在多地布局提供更透明的政策環(huán)境。

  三、電商平臺責(zé)任邊界明確：違規(guī)行為的法律后果與投資風(fēng)險提示

  《協(xié)助查處規(guī)定》強(qiáng)調(diào)，若電商平臺未履行協(xié)助義務(wù)，可能被認(rèn)定為“為侵權(quán)提供便利”，進(jìn)而面臨處罰。這一條款直接關(guān)聯(lián)投資者對平臺合規(guī)性的評估。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度因平臺未盡責(zé)導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)案件占比顯著下降，反映新規(guī)對市場行為的約束力已初現(xiàn)成效。

  四、電商生態(tài)治理成效：數(shù)據(jù)化監(jiān)管對行業(yè)發(fā)展的推動作用

  截至2025年前三季度，市場監(jiān)管部門通過數(shù)據(jù)聯(lián)動已處理多起典型案例，如對“幽靈網(wǎng)店”的精準(zhǔn)標(biāo)記使案件辦結(jié)率提升30%。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的執(zhí)法模式，既降低了企業(yè)維權(quán)成本，也為電商平臺優(yōu)化內(nèi)部審核機(jī)制提供了方向，成為電商投資環(huán)境優(yōu)化的重要推動力。

  2025年電商政策與執(zhí)法環(huán)境的強(qiáng)化，以數(shù)據(jù)為支撐、以平臺協(xié)作為核心，進(jìn)一步明確了電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的邊界與責(zé)任。從查辦案件數(shù)量到涉案金額的持續(xù)增長，再到新規(guī)對跨區(qū)域協(xié)作與平臺責(zé)任的細(xì)化，政策動態(tài)與執(zhí)法實(shí)踐共同構(gòu)建了更規(guī)范的電商發(fā)展生態(tài)。對于投資者而言，關(guān)注政策導(dǎo)向、強(qiáng)化合規(guī)管理，將成為電商領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵策略。

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