中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來，隨著電商政策持續(xù)優(yōu)化與消費(fèi)市場活力釋放，蚌埠市依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，交出亮眼成績單。2024年“雙11”期間，全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)21.1億元，同比增長23.5%，增速領(lǐng)跑全省，頭部企業(yè)與民生消費(fèi)成為增長核心引擎。

  一、電商增長勢頭強(qiáng)勁，政策紅利釋放消費(fèi)潛力

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國電商行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報(bào)告》指出，蚌埠市2024年“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)零售額突破21.1億元，較上年增長23.5%，增速高于全省13.9個(gè)百分點(diǎn)，位列全省第七。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額17.7億元，同比增長18.8%。電商生態(tài)中，88家網(wǎng)絡(luò)零售額超百萬元企業(yè)形成頭部效應(yīng)，20個(gè)超500萬元店鋪貢獻(xiàn)2.6億元銷售額，顯示電商政策對(duì)市場主體的培育成效顯著。

  二、電商與產(chǎn)業(yè)深度融合，民生消費(fèi)主導(dǎo)市場格局

  在電商與產(chǎn)業(yè)帶融合政策推動(dòng)下，蚌埠市形成以服裝類為核心（占比42.7%）、日用品（22.8%）、化妝品（7.0%）為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，三類商品合計(jì)占實(shí)物零售額72.5%。頭部企業(yè)通過直播電商、即時(shí)零售等新模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同增長，尤其是“棉奇熊”等品牌在天貓、抖音平臺(tái)的兒童內(nèi)衣品類中占據(jù)頭部地位，凸顯電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

  三、電商助力鄉(xiāng)村振興，農(nóng)產(chǎn)品上行突破增長瓶頸

  2024年“雙11”期間，蚌埠市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4857.6萬元，同比增長顯著。休閑食品（28.1%）、肉禽蛋（22.9%）、石榴等水果（10.8%）表現(xiàn)突出，“蚌埠大五葷”、生鮮牛肉、谷纖維健康食品等特色產(chǎn)品成為全網(wǎng)熱銷商品，電商渠道助力農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

  四、電商政策持續(xù)加碼，多元賽道激活市場活力

  蚌埠市通過“電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合策略，組織平臺(tái)對(duì)接、電商培訓(xùn)等活動(dòng)，推動(dòng)母嬰、服飾、玉器、珍珠、艾草、小龍蝦等特色產(chǎn)業(yè)加速布局直播電商。1-9月全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)111.1億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長36.1%，顯示政策引導(dǎo)下電商生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。

  蚌埠市以電商政策為支點(diǎn)，通過產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)產(chǎn)品上行、多元賽道拓展等路徑，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。2024年“雙11”數(shù)據(jù)印證了電商在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的核心作用，未來隨著政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化，蚌埠有望在電商發(fā)展趨勢中持續(xù)領(lǐng)跑，為全國縣域電商發(fā)展提供可復(fù)制的實(shí)踐范本。

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