中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年11月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)在政策支持與消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的推動(dòng)下保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)46291億元，同比增長(zhǎng)2.9%，其中城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速顯著，線上零售持續(xù)發(fā)力。1-10月累計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了消費(fèi)品市場(chǎng)的韌性，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.3%，政策環(huán)境與市場(chǎng)活力的協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

  一、消費(fèi)品市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)：政策驅(qū)動(dòng)下的穩(wěn)步增長(zhǎng)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告》指出，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額為46291億元，較去年同期增長(zhǎng)2.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額達(dá)42036億元，增速4.0%，高于整體水平，反映出政策對(duì)非汽車類消費(fèi)品的促進(jìn)作用。1-10月累計(jì)數(shù)據(jù)中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)412169億元，同比增長(zhǎng)4.3%，除汽車以外的消費(fèi)品零售額372160億元，增速4.9%，表明消費(fèi)品市場(chǎng)在政策支持下呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨勢(shì)。

  二、城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)分化：鄉(xiāng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)

  按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，10月份城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額40021億元，同比增長(zhǎng)2.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6270億元，增長(zhǎng)4.1%，增速高出城鎮(zhèn)1.4個(gè)百分點(diǎn)。1-10月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額55309億元，同比增長(zhǎng)4.6%，同樣快于城鎮(zhèn)4.2%的增速。這一分化或與政策對(duì)縣域消費(fèi)市場(chǎng)的傾斜及城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施改善密切相關(guān)。

  三、消費(fèi)品類型差異化增長(zhǎng)：商品零售與餐飲協(xié)同復(fù)蘇

  按消費(fèi)類型分，10月份商品零售額41092億元，同比增長(zhǎng)2.8%；餐飲收入5199億元，增長(zhǎng)3.8%，增速連續(xù)三個(gè)月回升。1-10月累計(jì)數(shù)據(jù)中，商品零售額365981億元，增長(zhǎng)4.4%；餐飲收入46188億元，增長(zhǎng)3.3%。商品零售與餐飲的協(xié)同增長(zhǎng)，體現(xiàn)了消費(fèi)品市場(chǎng)在政策刺激下的多元復(fù)蘇路徑。

  四、零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型加速：便利店與超市成增長(zhǎng)主力

  1-10月份，限額以上零售業(yè)單位中，便利店、超市零售額分別增長(zhǎng)6.3%和4.7%，顯著高于百貨店（1.0%）、專業(yè)店（4.1%）及品牌專賣店（1.0%）。這一數(shù)據(jù)表明，政策推動(dòng)下的零售業(yè)態(tài)向便民化、高效化轉(zhuǎn)型，便利店和超市作為貼近居民生活的消費(fèi)場(chǎng)景，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

  五、線上消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張：實(shí)物商品零售占比突破25%

  1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額127916億元，同比增長(zhǎng)9.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額103984億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的25.2%。在實(shí)物商品中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)15.1%、3.6%和5.1%。線上渠道的加速滲透，尤其是食品類消費(fèi)品的高增長(zhǎng)，凸顯了政策對(duì)數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景的支持成效。

  2025年消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的特征。政策環(huán)境通過(guò)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和線上賦能等多維度發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)品零售總額穩(wěn)步增長(zhǎng)。盡管汽車類消費(fèi)增速較低，但非汽車類消費(fèi)品、鄉(xiāng)村市場(chǎng)及線上零售的強(qiáng)勁表現(xiàn)，為市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。未來(lái)，隨著政策紅利的進(jìn)一步釋放和消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化拓展，消費(fèi)品市場(chǎng)有望在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

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