中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，截至2024年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億，網(wǎng)民使用率高達(dá)98.4%，其中短視頻用戶規(guī)模為10.4億。綜藝頻道月獨(dú)立設(shè)備數(shù)穩(wěn)定在5至6億區(qū)間，全年月活峰值出現(xiàn)在6月，市場表現(xiàn)于10月呈現(xiàn)回升態(tài)勢。在線視頻月平均同比增長率為3.4%，第二季度與第四季度同比增幅較為顯著。這些數(shù)據(jù)共同勾勒出綜藝節(jié)目賴以生存和發(fā)展的龐大用戶基礎(chǔ)與市場活力。

  一、綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國綜藝節(jié)目行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及市場前景預(yù)測評估報(bào)告》指出，2024年新上線綜藝節(jié)目總數(shù)為141部，其中上星綜藝52部，網(wǎng)絡(luò)綜藝89部。原創(chuàng)節(jié)目共計(jì)74檔，“綜N代”為67檔。與2023年相比，“綜N代”數(shù)量增加了3部，達(dá)到32部。新綜藝的播放份額較2023年有明顯提升，喜劇綜藝的播放表現(xiàn)更是實(shí)現(xiàn)了143%的大幅增長。在實(shí)境游戲類內(nèi)容方面，全年供給6部，其中優(yōu)酷在該類別的播放份額占比達(dá)到35.5%。這些變化反映了綜藝節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新與經(jīng)典延續(xù)之間的動(dòng)態(tài)平衡。

  二、綜藝節(jié)目頭部內(nèi)容競爭加劇，平臺格局呈現(xiàn)新特征

  頭部綜藝節(jié)目的熱度競爭日趨激烈，網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到80以上的頭部綜藝節(jié)目在2024年共有12部，而2022年與2023年均為7部。在上星綜藝節(jié)目熱度前十名中，網(wǎng)播指數(shù)80以上的節(jié)目有4部，其中芒果TV出品的節(jié)目占比達(dá)到60%。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目熱度前十名中，熱度突破80的節(jié)目多達(dá)8部，平臺分布情況為：騰訊視頻占據(jù)5部（其中4部為自制獨(dú)播），優(yōu)酷3部，愛奇藝2部，芒果TV1部。戶外真人秀類綜藝節(jié)目表現(xiàn)突出，在頭部節(jié)目熱度前二十名中占據(jù)6席，并承包了網(wǎng)播指數(shù)前四名。

  三、綜藝節(jié)目商業(yè)化探索深化，品牌合作模式趨于多元

  綜藝節(jié)目的商業(yè)贊助呈現(xiàn)活躍態(tài)勢。熱度排名前十的新綜藝節(jié)目，其平均植入品牌數(shù)量從2023年的3.3個(gè)上升至2024年的3.9個(gè)。具體到節(jié)目類型，明星競演類綜藝節(jié)目平均植入6.3個(gè)品牌；戶外體驗(yàn)及泛喜劇類綜藝節(jié)目平均植入品牌數(shù)量均超過4.4個(gè)。從贊助行業(yè)分布看，快消品贊助頻次占比最高，達(dá)到62.4%；醫(yī)藥保健類占比為10.4%。展望2025年，品牌整體營銷預(yù)算的影響幅度預(yù)計(jì)在7%至10%左右，部分品牌已在平臺提前鎖定多個(gè)綜藝節(jié)目的合作席位。

  四、綜藝節(jié)目創(chuàng)新與技術(shù)驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級與價(jià)值深耕

  在內(nèi)容創(chuàng)新方面，原創(chuàng)綜藝節(jié)目《地球超新鮮》和《這是我的西游》成功出圈。其中，《地球超新鮮》不僅網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到83.88，豆瓣評分也高達(dá)8.2分，實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。綜N代節(jié)目同樣表現(xiàn)穩(wěn)健，熱度前十的節(jié)目全部突破網(wǎng)播指數(shù)80。技術(shù)層面，超高清與AIGC正深刻改變網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作方式，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)智能化、輕量化，并促使平臺分發(fā)機(jī)制從單純依賴算法轉(zhuǎn)向關(guān)注互動(dòng)結(jié)構(gòu)與用戶黏性。綜藝節(jié)目創(chuàng)作也更加注重內(nèi)容厚度、審美表達(dá)與社會價(jià)值的統(tǒng)一，行業(yè)通過“提質(zhì)減量”與長期主義推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值深耕。

  五、綜藝節(jié)目海外拓展加速，微短劇成出海新銳力量

  中國應(yīng)用的全球影響力在綜藝節(jié)目及相關(guān)視聽領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)大。在海外視聽類應(yīng)用收入前一百名中，中國應(yīng)用占據(jù)了20個(gè)席位，其中微短劇類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為搶眼，獨(dú)攬8席。平臺通過本地化生產(chǎn)、敘事節(jié)奏調(diào)整等機(jī)制，積極推動(dòng)包括綜藝節(jié)目模式在內(nèi)的中國故事海外落地。行業(yè)也愈發(fā)認(rèn)識到，夯實(shí)版權(quán)保護(hù)等底層機(jī)制建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“有根”、版權(quán)“有護(hù)”、生態(tài)“有序”并最終達(dá)成可持續(xù)出海目標(biāo)的關(guān)鍵。

  總體而言，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)融合表達(dá)深度與市場廣度的“新生態(tài)時(shí)代”。綜藝節(jié)目作為其中的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量的提升、商業(yè)模式的創(chuàng)新以及技術(shù)應(yīng)用的深化，共同構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)行業(yè)前行的核心動(dòng)力。未來，技術(shù)、內(nèi)容與傳播的融合共進(jìn)，將繼續(xù)激活新的文化表達(dá)方式與產(chǎn)業(yè)增長空間，助力構(gòu)建更具活力的綜藝節(jié)目生態(tài)與更具溫度的視聽未來。

更多綜藝節(jié)目行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《綜藝節(jié)目行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。