中國報告大廳網(wǎng)訊，截至2025年11月20日，通過對過去一年綜藝市場的觀察可以發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目在內(nèi)容供給、類型創(chuàng)新和觀眾參與度方面展現(xiàn)出新的活力。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的持續(xù)擴大為綜藝節(jié)目提供了堅實的受眾基礎(chǔ)，而原創(chuàng)內(nèi)容與經(jīng)典IP的共同發(fā)力則推動了市場的良性發(fā)展。

  一、綜藝節(jié)目用戶規(guī)模與行業(yè)生態(tài)統(tǒng)計數(shù)據(jù)

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國綜藝節(jié)目行業(yè)項目調(diào)研及市場前景預(yù)測評估報告》指出，截至2024年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億，網(wǎng)民使用率達到98.4%，其中短視頻用戶規(guī)模為10.4億。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為綜藝節(jié)目的傳播提供了廣闊空間。在行業(yè)活動方面，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于2025年3月舉辦，共設(shè)置了41場論壇研討、27場發(fā)布簽約及50余場市民互動活動，參展企業(yè)超過30家，近500位嘉賓參與演講。綜藝節(jié)目的海外影響力也得到體現(xiàn)，在海外視聽類應(yīng)用收入前100名中，中國應(yīng)用占據(jù)20席，其中微短劇類產(chǎn)品包攬了8個席位。市場增長數(shù)據(jù)顯示，2024年在線視頻月平均同比增長率為3.4%，第二季度和第四季度同比增幅較為顯著。綜藝頻道月獨立設(shè)備數(shù)穩(wěn)定在5-6億區(qū)間，6月份月活達到全年峰值，10月份市場表現(xiàn)呈現(xiàn)回升態(tài)勢。

  二、綜藝節(jié)目產(chǎn)量結(jié)構(gòu)與觀眾特征統(tǒng)計數(shù)據(jù)

  2024年綜藝節(jié)目市場產(chǎn)量與結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特征。截至當(dāng)年10月22日，新上線綜藝節(jié)目總數(shù)達141部，包括上星綜藝52部和網(wǎng)絡(luò)綜藝89部。從內(nèi)容創(chuàng)新角度看，原創(chuàng)節(jié)目為74檔，“綜N代”為67檔。頭部內(nèi)容方面，網(wǎng)播指數(shù)超過80的頭部綜藝節(jié)目達到12部，較2022年與2023年的7部有明顯提升。觀眾畫像數(shù)據(jù)顯示，綜藝頻道18-24歲年輕群體TGI指數(shù)高達122，女性觀眾TGI為111，表明年輕觀眾和女性觀眾對綜藝節(jié)目表現(xiàn)出更強的偏好。

  三、綜藝節(jié)目類型分布與平臺表現(xiàn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)

  從類型分布來看，在頭部節(jié)目前20名中，戶外真人秀占據(jù)6席并承包了網(wǎng)播指數(shù)前四名，競演類節(jié)目同樣為6部，喜綜則為4部。平臺表現(xiàn)方面，上星綜藝前十名中網(wǎng)播指數(shù)超過80的節(jié)目有4部，其中芒果TV出品占比60%。網(wǎng)絡(luò)綜藝前十名中熱度突破80的節(jié)目達到8部，平臺分布為騰訊視頻5部（其中4部為自制獨播）、優(yōu)酷3部、愛奇藝2部、芒果TV1部。原創(chuàng)節(jié)目與綜N代的表現(xiàn)各有特色，原創(chuàng)節(jié)目前十名中有兩檔節(jié)目熱度出圈，而綜N代前十名則全部實現(xiàn)熱度破80?？诒c熱度方面，熱度最高的綜藝節(jié)目網(wǎng)播指數(shù)超過85，熱度最高的原創(chuàng)節(jié)目網(wǎng)播指數(shù)達到83.88且豆瓣評分8.2分，多部綜藝節(jié)目在網(wǎng)播指數(shù)和豆瓣評分上均獲得良好反饋。

  四、綜藝節(jié)目市場趨勢與商業(yè)化統(tǒng)計數(shù)據(jù)

  2024年綜藝節(jié)目市場在內(nèi)容供給方面呈現(xiàn)積極態(tài)勢，新綜藝播放份額較2023年有明顯提升，“綜N代”共計32部，較2023年增加3部。喜劇綜藝播放表現(xiàn)較2023年提升143%，實境游戲類內(nèi)容供給為6部。商業(yè)贊助方面，前十名新綜藝平均植入品牌數(shù)量從2023年的3.3個上升至3.9個，明星競演類綜藝平均植入6.3個品牌，戶外體驗及泛喜劇類平均超過4.4個品牌。從贊助品類來看，快消品贊助頻次占比達62.4%，醫(yī)藥保健類占比10.4%。對2025年的展望顯示，品牌整體營銷預(yù)算影響幅度預(yù)計在7-10%左右。

  總體而言，綜藝節(jié)目市場在2024年至2025年間呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。原創(chuàng)綜藝節(jié)目展現(xiàn)出旺盛的生命力，頭部綜藝節(jié)目數(shù)量全面超越往年，戶外真人秀、競演類節(jié)目和喜綜等類型有效提升了受眾活躍度。綜N代節(jié)目在多賽道全面開花，成為市場的穩(wěn)定支撐，而部分原創(chuàng)節(jié)目首季即樹立品牌，顯示出強大的開發(fā)潛力。綜藝節(jié)目在口碑與商業(yè)價值上的平衡取得進展，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

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