中國報告大廳網(wǎng)訊，當前，全球掃地機器人市場格局正經(jīng)歷深刻變革，東南亞地區(qū)特別是越南市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。隨著當?shù)鼐用裣M水平提升和對智能家居產(chǎn)品接受度的提高，掃地機器人作為高端清潔電器的代表，正快速進入越南中產(chǎn)家庭。以下是2025年掃地機器人資訊分析。

  一、掃地機器人越南市場潛力巨大，年輕消費群體推動快速增長

  越南作為東南亞地區(qū)重要的掃地機器人市場，其增長動力主要來源于人口結(jié)構(gòu)和消費能力的積極變化。據(jù)《2025-2030年全球及中國掃地機器人行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年，越南掃地機器人市場預(yù)計同比增長約80%，整體銷售規(guī)模達到1000萬美元，而中國品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道建設(shè)，已占據(jù)當?shù)厥袌霭顺梢陨系姆蓊~，成為這一新興市場的主導力量。隨著外來投資增多，越南居民收入水平穩(wěn)步提升，月收入在3000-5000元人民幣的群體正成為掃地機器人的潛在消費者。市場數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月越南掃地機器人銷售額同比增速超過70%，而整個東南亞地區(qū)同期增速也達到近40%。目前越南掃地機器人的市場滲透率尚不足10%，未來發(fā)展空間廣闊。越南住宅多以瓷磚地面為主，這種居住環(huán)境特別適合掃地機器人和洗地機的清潔特點，進一步推動了產(chǎn)品在河內(nèi)、胡志明等大城市的普及。

  二、掃地機器人中國品牌主導市場，渠道建設(shè)成效顯著

  在越南掃地機器人市場，中國品牌已經(jīng)建立起絕對優(yōu)勢。最新數(shù)據(jù)顯示，科沃斯、追覓、石頭等中國品牌共同占據(jù)東南亞市場超過80%的份額，而在越南市場，前四大中國品牌的市場份額更是超過90%，相比去年提高了近20個百分點。這些品牌通過多元化的渠道策略深耕當?shù)厥袌?，以科沃斯為例，其在越南已建立約1000個銷售網(wǎng)點，包括數(shù)十家專賣店、100-200家電器綜合賣場的專柜，并通過Mobile World等大賣場覆蓋到二三線城市。在胡志明市，科沃斯已設(shè)立約30家街邊店，加上大賣場專柜等，共有200-300個銷售網(wǎng)點。渠道分析表明，掃地機器人在越南的銷售仍以線下為主，線上、線下收入占比分別為25%和75%，而科沃斯的線上線下銷售比例分別為15%和85%，顯示出對線下渠道的深度依賴。

  三、掃地機器人產(chǎn)品高端化趨勢明顯，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動單價提升

  當前越南掃地機器人市場呈現(xiàn)出明顯的高端化、智能化發(fā)展趨勢。全智能化基站、虛擬地圖、“激光+視覺”避障等技術(shù)正成為消費者選購掃地機器人的標配功能。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品性能，也推動了市場單價的顯著上漲。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月東南亞掃地機器人市場的平均銷售單價比去年同期增長超40%?？莆炙菇谠谠侥习l(fā)布的掃地機器人新品售價達6000-7000元人民幣，同時也在推廣售價2600-2700元人民幣的普及型產(chǎn)品，以滿足不同消費層次的需求。線下渠道作為品牌與消費者溝通的重要觸點，其零售額占比達到28%以上，同比增加8個百分點，反映出消費者對產(chǎn)品體驗的重視程度不斷提高。

  四、掃地機器人企業(yè)戰(zhàn)略布局多元，海外擴張步伐加速

  主要掃地機器人企業(yè)在東南亞市場采取了多元化的擴張策略。科沃斯已在越南市場深耕八年，從最初依靠街邊小店演示，發(fā)展到如今建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。其海外收入快速增長，第二季度海外收入同比增長66.6%，東南亞市場已成為重要的增長點。石頭科技在2024年四季度啟動越南化工生產(chǎn)業(yè)務(wù)，以提高服務(wù)國際市場的靈活性，并計劃進一步拓展北美、歐洲及亞太市場。追覓科技今年7月在胡志明舉辦新品發(fā)布會，積極推進線下體驗店建設(shè)和團隊本地化。小米則利用其在越南的手機銷售網(wǎng)絡(luò)推廣掃地機器人，并結(jié)合智能家居生態(tài)擴大影響力。這些企業(yè)通過不同的路徑實現(xiàn)在地化運營，共同推動了中國掃地機器人品牌在東南亞市場的繁榮發(fā)展。

  五、掃地機器人行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，市場教育與良性競爭成關(guān)鍵

  盡管掃地機器人在東南亞市場前景廣闊，中國品牌仍面臨諸多挑戰(zhàn)。市場教育是當前的主要任務(wù)之一，如何向消費者普及掃地機器人的使用價值和操作方式，關(guān)系到市場規(guī)模的進一步擴大。同時，維持行業(yè)良性競爭環(huán)境也是企業(yè)需要關(guān)注的問題，隨著更多品牌進入這一市場，避免惡性價格競爭、保持合理的利潤空間對行業(yè)健康發(fā)展至關(guān)重要。此外，東南亞各國市場存在差異性，如印尼擁有2.8億人口，其中10%的中高收入人群就是巨大的潛在市場，要求企業(yè)制定針對性的市場策略。中國品牌在東南亞市場推新品的節(jié)奏正在加快，產(chǎn)品售價比國內(nèi)略高，這涉及到物流費用等額外成本，如何平衡價格與市場需求也是企業(yè)需要考量的問題。

  總體來看，掃地機器人行業(yè)在東南亞市場特別是越南展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。中國品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)積累，已在這一新興市場建立起主導地位。未來，隨著東南亞地區(qū)人均收入的持續(xù)增長和消費升級趨勢的深化，掃地機器人市場仍有巨大的發(fā)展空間。

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