新浪微博的商業(yè)化又下一城。6月5日，新浪微博商業(yè)平臺宣布將于本月月底全站開放微博支付，并推出基于微博支付的第三方電商應(yīng)用“微賣”。無論是企業(yè)商戶還是個人賬號都能提交申請，審批通過后即可接入微博支付。

　　“希望通過支付及其他商業(yè)產(chǎn)品的全面開放，打造最高效的社交商務(wù)平臺，讓每一個微博用戶都具備向其粉絲和其他用戶提供商業(yè)服務(wù)的能力?！蔽⒉┥虡I(yè)平臺及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱指出。

　　面向所有注冊用戶

　　微博商業(yè)平臺及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱說，所有微博注冊用戶都可以申請接入，微博上的個人和企業(yè)賬號都將具備收款和交易的能力。他提供的數(shù)據(jù)顯示，微博綁定淘寶賬號的用戶超過2300萬，上述用戶幾乎都擁有支付寶賬號，因此都是微博支付的潛在用戶。

　　個人用戶如何在微博上賣貨？程昱說，微博個人用戶通過微博認(rèn)可的第三方開發(fā)應(yīng)用APP，如微賣、商寶等，可以快速實(shí)現(xiàn)商品上下架、調(diào)價等操作，商品出售信息將出現(xiàn)在微博上，支付也可直接在微博上進(jìn)行。

　　對于全員可微博賣貨后可能出現(xiàn)的假貨、非法銷售等情況，程昱表示，微博將通過與阿里合作，借助阿里的商品合規(guī)體系來確保商品的合規(guī)。另外，新浪新聞發(fā)言人劉奇還表示：“微博的公開性和可傳播性，使得其自身有辟謠、自凈的機(jī)制，這在其他封閉的平臺是不能實(shí)現(xiàn)的。”

　　與微信直面競爭

　　作為阿里巴巴在移動端的重要入口，微博開放購買通道也是與微信直面競爭。此前，微信開通公眾賬號直接購買，在移動電商領(lǐng)域正式向阿里開戰(zhàn)。

　　微博所說的封閉平臺顯然指的是微信。微信自開通支付功能以來便在商業(yè)化道路上大刀闊斧地前進(jìn)。前不久，微信小店的上線無疑又在向阿里的傳統(tǒng)模式亮劍。據(jù)中國報告大廳了解，作為阿里系的重要一員，同時在社交領(lǐng)域也是惟一能和微信掰一下手腕的微博，此次支付的全開通顯然是在向微信回?fù)?。有?shù)據(jù)顯示，微博綁定淘寶賬號的用戶已超過2300萬，淘寶用戶幾乎都擁有支付寶賬號，因此這些用戶都是微博支付的潛在用戶。

　　減少用戶流失

　　程昱介紹，以往的微博購買流程中，在支付環(huán)節(jié)往往需要跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站，極易打斷用戶的購買流程，造成用戶流失。微博支付的推出，將全面打破以上瓶頸。測試效果顯示，微博支付較之前交易外跳的成交效果提升了3-4倍。

　　今年1月，微博和支付寶聯(lián)合推出微博支付，并將其定義為基于支付寶底層服務(wù)能力和微博社會化屬性的關(guān)系型支付工具。自推出以來，引入使用的除了魅族、小米等主打社會化營銷的品牌廠商，還包括唯品會、樂蜂網(wǎng)等電商網(wǎng)站。此外，謝娜、蒼井空等個人用戶也嘗試通過微博支付售賣商品。

　　根據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2013-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)研究年度報告了解到，隨著各領(lǐng)域用戶的參與，未來，在微博上不僅可以瀏覽新聞，還可以買票、訂餐、繳費(fèi)、訂酒店，甚至直接售賣商品。

　　按照計劃，除了支付和已經(jīng)全面開放的粉絲通、粉絲頭條等微博商業(yè)產(chǎn)品外，微博還將在近期全面開放粉絲服務(wù)平臺，以此幫助用戶提升營銷效率，實(shí)現(xiàn)微博營銷價值最大化。

　　程昱指出，今后微博將進(jìn)一步發(fā)揮自身社交媒體和關(guān)系屬性優(yōu)勢，做好用戶平臺、接入環(huán)境和閉環(huán)體系。

更多微博行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《微博行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。