過去，鐘表等奢侈品企業(yè)一向認為“酒香不怕巷子深”，專注于打造品牌。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，鐘表行業(yè)作為典型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來受到較大的沖擊。

      近日由廣州市鐘表行業(yè)商會主辦的中國鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，專家和企業(yè)家代表對鐘表行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢下的思變進行了探討?！皯?zhàn)場變了，戰(zhàn)斗方式也要隨之改變，不管是巨頭還是草根，存活的法則只有一個——與時俱進，適者生存。”這是這次論壇的主流呼聲。

　　鐘表行業(yè)開拓電商渠道有優(yōu)勢

　　過去，鐘表等奢侈品企業(yè)一向認為“酒香不怕巷子深”，專注于打造品牌。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，電子商務(wù)模式呈現(xiàn)出的驚人銷售能力讓多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)咋舌，也漸生擔(dān)憂。

　　近日，瑞士歷峰集團、法國的路威酩軒集團和開云集團全球三大奢侈品巨頭正在磋商合作共同籌建一個電商平臺。此消息一出，便使得多數(shù)鐘表企業(yè)開始思考電商的價值。

　　廣州鐘表行業(yè)協(xié)會負責(zé)人表示，進行經(jīng)營模式的改良勢在必行，他認為在傳統(tǒng)的銷售模式中，渠道商和經(jīng)銷商的反饋對企業(yè)決策的影響極大，而現(xiàn)在通過電子商務(wù)的模式直接分析消費者行為和理念，更具針對性。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，表商不僅要考慮銷售渠道的改變更要考慮商業(yè)模式和經(jīng)營理念的改變，過去是根據(jù)渠道商和經(jīng)銷商的反饋做出改變，現(xiàn)在要直接抓取用戶消費意愿和消費行為。

　　廣東省鐘表協(xié)會會長陳紅弟認為，鐘表行業(yè)其實能夠快速對接電商渠道，原因有三：第一表類一般體積小，便于物流配送；第二鐘表類毛利較高，擁有適當(dāng)?shù)慕祪r空間；第三電商平臺上可以通過圖片、數(shù)據(jù)來細化手表的外觀和硬件指標，比擺在柜臺里看，更加可視化，更準確向消費者傳達表的信息。

　　但是他表示，目前鐘表行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變并不大、速度緩慢，“一是因為互聯(lián)網(wǎng)其實對于表這種輕奢品的沖擊還沒有太過劇烈，二是主要原因是行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)意識還未完全覺醒”。

　　智能手表是傳統(tǒng)手表的補充

　　智能手表從出現(xiàn)便被不斷與傳統(tǒng)表類相比較，蘋果設(shè)計師喬納森·伊夫更是高調(diào)宣稱未來“瑞士表完蛋了”。三星、索尼、魅族等紛紛推出安卓智能手表，隨后Apple Watch的推出更是將智能手表和傳統(tǒng)手表的比較推向高潮。

　　陳紅弟認為，其實智能手表和傳統(tǒng)手表并不是你死我亡的對立角色，智能手表的可穿戴設(shè)備功能的確突破了手表傳統(tǒng)的計時、裝飾功能，挖掘出新的價值，但傳統(tǒng)手表的時尚、高端、保值功能是智能手表難以匹敵的。

　　“鐘表行業(yè)的同仁不要把智能手表看做是別人的事，智能手表是傳統(tǒng)手表的補充，我們也應(yīng)該有意識地朝這個方向有所發(fā)展。這中間技術(shù)不是最為關(guān)鍵的，關(guān)鍵應(yīng)該是行業(yè)有沒有要走此路的意識。高技術(shù)好品牌的行業(yè)老大應(yīng)該盡量與同行業(yè)資源共享，將零散的行業(yè)個體整合起來?！标惣t弟認為。

　　此外他還表示，發(fā)展智能手表并不意味著需要否定傳統(tǒng)手表，畢竟這之間存在巨大的市場差異，瑞士傳統(tǒng)制表商斯沃琪要推出智能手表Swatch Touch，這并不意味著“瑞士表完蛋了”，而是說明了這些傳統(tǒng)機械制表商開始尋求觀念的改變，去尋找這個市場多層次的需求。

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