智能電視，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

　　阿里發(fā)起智能電視合作產(chǎn)業(yè)鏈

　　阿里巴巴家庭娛樂生態(tài)在發(fā)展過程中一直秉持開放、共贏的生態(tài)合作理念。在10月12日舉行的“視無(wú)界，見未來(lái)——阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部TV聯(lián)盟總經(jīng)理賈偉以“賦能產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新大屏”為主題發(fā)布了未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略，并宣布與阿里數(shù)娛合作的智能電視累計(jì)出貨量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。

　　當(dāng)下傳統(tǒng)電視正經(jīng)歷智能化迭代周期。2016-2021年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能電視的滲透率可能突破85%，而未來(lái)3-5年智能電視將會(huì)進(jìn)一步普及。同時(shí)消費(fèi)者在選擇智能電視時(shí)，除了關(guān)注硬件品牌，開始關(guān)注內(nèi)容服務(wù)的品牌。

　　這其中，阿里數(shù)娛希望可以扮演幫助智能電視產(chǎn)業(yè)再造核心競(jìng)爭(zhēng)力的角色。在用戶價(jià)值方面，從單一被動(dòng)的視頻為主升級(jí)為游戲、支付、社交等多場(chǎng)景的內(nèi)容推介及互動(dòng)，滿足用戶多層次價(jià)值需求;在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容滿足并匹配個(gè)性化家庭用戶;從大數(shù)據(jù)方面，憑借阿里大數(shù)據(jù)資源和深度學(xué)習(xí)的云計(jì)算能力，賦能合作伙伴，讓大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)服務(wù)于人。

　　目前，加入阿里數(shù)娛 "TV生態(tài)Inside計(jì)劃"的合作伙伴包括海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等?！斑@幾大廠商，都是電視行業(yè)中的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，既有品牌的沉淀，又有渠道的布局，更有卓越的硬件制造能力和創(chuàng)新技術(shù)能力，阿里數(shù)娛的優(yōu)勢(shì)，可以非常好地融合進(jìn)去，共同推進(jìn)整個(gè)家庭娛樂服務(wù)生態(tài)的升級(jí)?！辟Z偉表示。

　　發(fā)布會(huì)上展示了阿里數(shù)娛與海爾、康佳、長(zhǎng)虹、夏普、飛利浦、微鯨合作開發(fā)的6款智能電視新品。每款產(chǎn)品都獨(dú)具亮點(diǎn)，比如海爾M52系列曲面電視，配備了海爾家聯(lián)網(wǎng)和4K私人定制影院;長(zhǎng)虹E9系列55吋高清電視能達(dá)到5秒極速開機(jī);夏普MY83A系列不僅沿襲了夏普優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)，能夠站立的語(yǔ)音空鼠遙控器做到了語(yǔ)音和體感技術(shù)和用戶體驗(yàn)完美結(jié)合……這6款智能電視都將在2016年天貓雙十一狂歡節(jié)上市。

　　智能電視大屏商業(yè)化下蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)

　　這是一個(gè)生態(tài)開放的時(shí)代，也是合作共贏的時(shí)代。伴隨電視產(chǎn)品形態(tài)和用戶行為的巨大變化，已然潛藏了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　也如樂視致新總裁梁軍所言，大屏的價(jià)值不僅僅在于賣了多少硬件，還在于通過這些硬件連接到了多少用戶，以及未來(lái)能持續(xù)為這些用戶提供什么價(jià)值。

　　以超級(jí)電視為例，在分眾化層面，從影視、購(gòu)物、體育、親子、游戲、音樂，通過對(duì)用戶興趣和愛好的標(biāo)簽化管理，借助大數(shù)據(jù)及職能推薦技術(shù)，為每個(gè)電視用戶量身定制不同的大屏內(nèi)容入口。顯然，這種分眾化的用戶管理，可給樂視在用戶運(yùn)營(yíng)方面提供支撐，讓各種商業(yè)植入或推廣，顯得不生硬甚至讓用戶產(chǎn)生水到渠成的體驗(yàn)。

　　此外，目前超級(jí)電視大屏廣告價(jià)值、內(nèi)容續(xù)費(fèi)價(jià)值、分眾運(yùn)營(yíng)價(jià)值、大屏購(gòu)物價(jià)值、大屏游戲價(jià)值等都在示威，樂視大屏價(jià)值顯然至少應(yīng)該是千億量級(jí)，而且只有更大。

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