全球最大的運動品牌Nike巔峰期已過，增長出現(xiàn)放緩。華爾街投資銀行Cowen & Company周二宣布，將Nike（NYSE:NKE）股票評級從原來的“跑贏大市”下調(diào)至“持平大市”，原因是據(jù)Cowen Consumer Tracker調(diào)查顯示，18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas（OTCBB:ADDYY）和Under Armour Inc（NYSE:UA）的比例正在逐漸上升，開始蠶食Nike的市場。

　　此外，分析師認(rèn)為北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升，其中Nike服裝在Dick‘s Sporting Goods Inc（NYSE:DKS）、Kohl’s（NYSE:KSS）及其他零售商的折扣為25%。 分析師預(yù)計Nike將下調(diào)對2017下半財年的指導(dǎo)，第三季度財報很有可能低于分析師預(yù)期，因此認(rèn)為目前對Nike銷售的評級過高。消息傳出后，Nike股價周二應(yīng)聲下跌2.82%至每股50.39美元。

　　在截至8月30日的第一財季內(nèi)，Nike凈利潤同比上漲6%達(dá)12.5億美元，每股盈利73美分，公司收入錄得8%的漲幅達(dá)90.6億美元。但彭博分析師Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌200個基本點，比市場預(yù)測減少100個基點，代表該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對公司來說是一個非常不好的苗頭。

　　目前，Nike正面臨著女性運動服裝市場愈發(fā)激烈的競爭、服裝銷售持續(xù)疲弱以及Nike籃球時代不再風(fēng)靡的威脅。Nike最新的訂單量大幅下跌，早前該公司負(fù)責(zé)人早前表示，全球未來訂單預(yù)計僅增長5%，剔除匯率影響后，該比率增長7%，低于一般分析師的預(yù)期，比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對Nike全球期貨訂單預(yù)期漲幅為9%至10%，更遠(yuǎn)低于去年同期的14%。中國市場的訂單表現(xiàn)也比預(yù)期差。

　　adidas EQT ADV 近日在邁阿密發(fā)布再次吸引了大量年輕消費者的關(guān)注

　　現(xiàn)在，不斷有分析師開始擔(dān)憂該公司未來的業(yè)務(wù)，讓投資人更加擔(dān)憂Nike的是長期作為運動服裝統(tǒng)治者，其領(lǐng)頭優(yōu)勢已遭削弱，正面臨來自精明競爭對手adidas和Under Armour的激烈競爭，后兩者在在專業(yè)性和酷感程度都超過了Nike。

　　僅過去一年，Adidas共賣出800萬雙Stan Smith和1500萬雙Super Star，Garnier Bryan投資銀行的分析師Cédric Rossi指出，Adidas與Under Armour的發(fā)展步伐正在加快，已逐漸蠶食Nike的市場份額。D.A. Davidson分析師Andrew Burns表示，Nike長期安于現(xiàn)狀，缺乏創(chuàng)新是消費者對品牌失去信心的關(guān)鍵，其王牌產(chǎn)品Flyknit已推出四年，但Nike不能長期倚賴于這一產(chǎn)品。

　　另一位來自Canaccord Genuity的分析師Camilo Lyon也稱，Nike的新產(chǎn)品既弱又沒有新意，反觀Nike主要競爭對手Adidas，在過去一年中，無論是增加品牌經(jīng)典款Stan Smith配色、與Kanye West合作推出限量Yeezy Boots和NMD系列鞋款的推出，各種策略無一不在刺激著年輕消費者對其產(chǎn)品的購物欲望。Sportsonesource的分析師Neil Schwartz表示：“曾經(jīng)的Adidas一款鞋只有幾種配色選擇，而現(xiàn)在一款鞋有31種不同風(fēng)格，Adidas的復(fù)蘇離不開千禧一代消費者的助長?！?

　　值得關(guān)注的是，現(xiàn)在看起來中國消費者更熱衷購買adidas，在2016年前9個月，大中華區(qū)銷售額錄得全球最快增長高達(dá)25%，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷售額增長28%。 adidas集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出，運動表現(xiàn)系列和運動時尚系列成為增長的強大驅(qū)動力，本季度旗下所有品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長，這充分證明adidas對中國消費者的吸引力正逐漸增加。為實現(xiàn) 2016年的業(yè)績增長，該集團(tuán)制定的主要戰(zhàn)略之一就是大膽的零售擴張。截止到本季度，adidas大中華區(qū)門店數(shù)量已超過10000家，集團(tuán)將在2020年大中華區(qū)開設(shè)12000家門店。

　　截至9月30日的第三季度，adidas凈利潤同比大漲24.2%達(dá)3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強勁推動下，期內(nèi)集團(tuán)凈銷售額較去年同期增長14%至54.1億歐元，運營利潤則同比去年增長11%至5.63億歐元。而運動品牌新秀Under Armour也因2014年旗下簽約球員Curry的優(yōu)秀表現(xiàn)，其推出的Stephen Curry籃球鞋大受歡迎，在北美市場一舉超越Adidas成為僅次于Nike的第二大運動品牌。Under Armour CEO 更揚言要成為全球第一的運動品牌。在新鮮感的刺激下，該品牌運動鞋銷售額從2012年的2.39億美元漲至如今的近10億美元。

　　全球期貨訂單的減少導(dǎo)致Nike股價整體呈下降趨勢。近6個月以來，三大運動品牌巨頭中Adidas股價一直處于增長狀態(tài)，至今已累計上漲21%，Nike股價則累計下跌8.28%跑輸行業(yè)。

　　2016-2021年中國耐克/Nike運動行業(yè)市場需求與投資咨詢報告顯示，籃球項目是Nike的最大優(yōu)勢，但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化，該項目對于Nike而言地位相當(dāng)尷尬。英國《金融時報》分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統(tǒng)治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治市場的信譽度，市場份額下降，強大的Nike開始變得脆弱。

　　總而言之，越多越多跡象表明如今的運動市場已不再是Nike一家獨大的局面了。