之前一路高歌的內衣行業(yè)，現(xiàn)在一路預警。2016年上半年，都市麗人、安莉芳相繼發(fā)布預警，現(xiàn)在安莉芳再次發(fā)布盈利預警。預期集團2016年度的純利將較2015年度減少，原因是消費意欲審慎導致零售環(huán)境疲弱;毛利率下跌以及整體營運開支占收益百分比上升。此外，人民幣貶值對此產生不利影響。

　　內衣是深圳市的九大優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)之一。深圳已成為我國內衣行業(yè)品牌集聚優(yōu)勢明顯，產業(yè)集中度高，產業(yè)配套完善，發(fā)展環(huán)境優(yōu)良的內衣產業(yè)高地。深圳具備了強大的內衣生產能力和較為完善的產業(yè)體系，而且逐步由最初的OEM(貼牌加工)，向ODM(設計制造)、OBM(品牌制造)提升，由深圳加工向深圳制造、深圳創(chuàng)造提升。

　　打造區(qū)域品牌

　　得益于深圳特區(qū)改革開放政策和香港的輻射帶動，深圳內衣行業(yè)起步早、起點高、發(fā)展快、名牌名企多，品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢明顯，在國內外市場有較強的競爭力。

　　2012年對 “深圳內衣”區(qū)域品牌進行定位，提出了 “深圳內衣，領舞中國”的對外宣傳口號，并委托專業(yè)的設計機構完成了 “深圳內衣”區(qū)域品牌的視覺識別系統(tǒng)設計。

　　2013年始，利用深圳內衣展、深圳文博會、深圳工業(yè)展覽館、中國針織博覽會，以及法國、美國、澳大利亞等國際展會平臺進行動靜態(tài)推廣展示，2014年成功獲評首批全國區(qū)域品牌時尚產業(yè)集群試點區(qū)。

　　為了優(yōu)化配置創(chuàng)新資源，深圳市內衣行業(yè)協(xié)會2015年啟動 “4+1創(chuàng)新工程”。其中的 “4”是指中國國際內衣創(chuàng)意設計大賽、安莉芳杯中國國際居家衣飾原創(chuàng)設計大賽 (前身是中國家居服文化創(chuàng)意設計大賽)、深圳市尚源內衣創(chuàng)客空間、深圳市心衣內衣創(chuàng)新研發(fā)中心; “1”是指深圳內衣產業(yè)基金。

　　經過幾年培育，深圳內衣區(qū)域品牌建設取得一系列亮眼成效，2015年，深圳年產各類內衣8億件，內衣產值高達400多億元，占全國18%、廣東1/3，并且占據(jù)國內內衣高端市場60%的市場份額，出口創(chuàng)匯達20億美元。安莉芳、維珍妮、匯潔、都市麗人等行業(yè)龍頭企業(yè)陸續(xù)上市。

　　同時，深圳內衣的強勁發(fā)展勢頭，引發(fā)了深圳對周邊地區(qū)的 “虹吸效應”，吸引眾多企業(yè)到深圳設立品牌總部，近三年來，共有30多家企業(yè)在深圳設立總部，這一趨勢和以前相比明顯加快。知名品牌、高端人才的集聚效應，在深圳活躍的商業(yè)氛圍中將日益顯現(xiàn)，深圳內衣區(qū)域品牌已經成為深圳市一張靚麗的 “城市名片”。

　　高端自主品牌占有率提高

　　2016-2021年中國女士內衣行業(yè)市場需求與投資咨詢報告調查數(shù)據(jù)顯示，深圳內衣在國內一類城市一類商場內衣品類的占有率由2012年的51%，提高到2015年的59%，提高8個百分點。平均增長率比創(chuàng)建區(qū)域品牌之前提高約1個百分點。其中龍頭品牌如安莉芳、曼妮芬在高端商場的占有率比較穩(wěn)定并有穩(wěn)步提升，主要是一批發(fā)展勢頭強勁的第二梯隊品牌，如萊特妮絲、茜施爾、夏娃的誘惑、浪漫春天等通過“擠進效應”開始加速進軍高端商場和大型ShopingMall。

　　深圳一直以來都是我國一個重要的內衣加工出口基地，外銷比重占整個內衣產值一度達到70%-80%。但近幾年隨著區(qū)域品牌的創(chuàng)建，越來越多的企業(yè)重視自主品牌建設，不再僅限于做OEM，越來越多的企業(yè)進行了大量的研發(fā)和營銷投入，在ODM(設計加工)和創(chuàng)立自主品牌方面取得了可觀的成績，外銷比重逐年降低。截至2015年底，深圳內衣外銷比重下降到35%左右。與此形成鮮明對比的是，自主品牌數(shù)量增加很快，由3年前的180個增加到250個。

　　為了滿足不斷變化的市場需求，深圳內衣的產品結構日趨豐富，這種豐富性一方面體現(xiàn)在不同風格的品牌增多，另一方面體現(xiàn)在同一品牌的產品品類更加豐富，有些企業(yè)逐步實施多品牌戰(zhàn)略。產品結構與市場需求的匹配度由前幾年的40%~60%，提高到現(xiàn)在的50%~80%，提升幅度明顯。

　　創(chuàng)新產業(yè)鏈條

　　深圳內衣產業(yè)經過30多年的快速發(fā)展，已經形成了強大的研發(fā)、生產能力和完善的產業(yè)體系，涌現(xiàn)出一大批具有一定競爭力的龍頭品牌和潛力品牌。然而，與世界領先的內衣產業(yè)和品牌相比，在上游的創(chuàng)新研發(fā)和產品設計等環(huán)節(jié)仍有不小的差距。

　　補強弱項就是要大力倡導創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅動產業(yè)的轉型升級，以創(chuàng)新提升核心競爭力。創(chuàng)新需要具備人才、平臺、資金等要素，更需要各要素的集聚、平衡、銜接、互動，形成完善而有效率的創(chuàng)新鏈條。

　　“4+1創(chuàng)新工程”把人才、平臺、資金三種要素銜接起來，使其成為有機的創(chuàng)新鏈條，構成獨特的創(chuàng)新模式。

　　2015年發(fā)起成立尚源內衣創(chuàng)客空間和深圳市心衣內衣創(chuàng)新研發(fā)中心兩個創(chuàng)新平臺。前者通過激發(fā)民眾、大學生和企業(yè)高級人才為主的各類創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)熱情、提升創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力。心衣內衣則專注于行業(yè)新技術的研發(fā)、引進、推廣、應用，并整合行業(yè)設計師資源，開展內衣、居家服飾以及相關產品的開發(fā)設計。

　　通過創(chuàng)新人才的集聚，創(chuàng)新平臺的支撐，創(chuàng)新基金的推動，為內衣行業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新助力，形成強大的品牌核心競爭力。

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