一、2012-2016年按摩椅行業(yè)投資機會

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)主要領(lǐng)域投資機會

　　我國按摩椅具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。正朝著小型化，家用化?a href="http://m.74cssc.cn/k/gaojishu.html" class="innerlink">高技術(shù)智能化方向發(fā)展。其中，低技術(shù)含量產(chǎn)品日益朝高智能化方向發(fā)展，并與人體功能相結(jié)合，例如電動智能型、保健按摩椅等產(chǎn)品。高技術(shù)產(chǎn)品正努力朝著微電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、生物醫(yī)學(xué)工程技術(shù)與新功能材料技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展。如微機控制關(guān)節(jié)，智能假肢等。我國的按摩器具行業(yè)為人民群眾防病治療和身體康復(fù)提供必要的器具、設(shè)備，同時也取得良好的社會、經(jīng)濟效益。

　　在競爭不充分的行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新也是在行業(yè)中脫穎而出的很好手段，利用產(chǎn)品功能及品牌效應(yīng)，成為行業(yè)熱點投資產(chǎn)品。

　　電動按摩椅的誕生就是椅子和機械按摩觸手的結(jié)合。只有找準(zhǔn)市場需求，根據(jù)市場需求開發(fā)熱點產(chǎn)品才能為該行業(yè)創(chuàng)造更大利潤。

　　圖表 56：按功能分按摩椅熱點產(chǎn)品

　　圖表 57：按品牌分按摩椅熱點品牌

　　資料來源：中安顧問

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)出口市場投資機會

　　從嚴(yán)格的意義上說，當(dāng)按摩椅產(chǎn)品試圖以產(chǎn)業(yè)的形態(tài)介入人們?nèi)粘Ｉ顣r，這個市場實際要做的事情是改變?nèi)藗兊慕∩硐M行為。這是一個非常困難的目標(biāo)。就像計算機的編碼一樣，不同生活背景，不同教育程度和不同生活愿望的消費者頭腦中的程序大不相同。要想破譯，帤其是修改密碼，其攻堅難度不難想象。更何況按摩椅產(chǎn)品所推銷的理念往往首先要求消費者改變其健身方式和生活習(xí)慣，這就使得按摩椅產(chǎn)品的市場推廣難上加難。面對市場，企業(yè)的首要任務(wù)就是提高自身的實力。

　　1、提高產(chǎn)品的品牌知名度和質(zhì)量

　　以英派斯為例，多年來英派斯以專業(yè)開發(fā)，制造各種室內(nèi)外按摩椅享譽于世，不僅擁有與世界同步的產(chǎn)品研發(fā)中心，同時還與知名院校，科研機構(gòu)進(jìn)行技術(shù)合作，是按摩椅國家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位。英派斯堅持質(zhì)量第一，依靠優(yōu)良的質(zhì)量和服務(wù)，不斷提升品牌價值，建設(shè)品牌形象，打造消費者可信賴品牌。英派斯健身器的生產(chǎn)，制造，嚴(yán)格按照國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局實施的按摩椅安全通用要求，在國內(nèi)首家通過了NSCC國家室外按摩椅強制性認(rèn)證。英派斯檢測中心，也成為國家體育用品監(jiān)督檢驗中心的定點單位。

　　早在上世紀(jì)90年代英派斯就完全采用了國際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，先后通過了ISO9002，ISO9001:2000國際質(zhì)量保證體系認(rèn)證。之后，又通過了ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證，OHSAS18000職業(yè)健康安全體系認(rèn)證，ISO10015培訓(xùn)管理體系認(rèn)證，實現(xiàn)了與國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的接軌，使集團的質(zhì)量管理達(dá)到國際先進(jìn)水平。2004年，英派斯集團榮膺按摩椅行業(yè)首個“中國馳名商標(biāo)”稱號，2005年在行業(yè)中第一批獲得“中國名牌”產(chǎn)品稱號，并先后獲得“全國AAA級信用企業(yè)”，“全國實施卓越績效模式先進(jìn)企業(yè)”和“國家免檢產(chǎn)品”等殊榮。英派斯贏得了社會大眾的信賴與肯定，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品行銷全球；在“首幊中國市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查”英派斯電動跑步機被推選為中，“中國按摩椅市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌”。

　　2、不斷加大產(chǎn)品的技術(shù)含量

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　　3、要有好的售后服務(wù)

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　　4、開網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)

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　　5、豐富營銷手段多維度的開拓市場

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　　2012-2016年按摩椅行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會

　　由于經(jīng)濟危機影響并非短期可回暖，中國GDP增速下滑，消費信心不足，企業(yè)削減開支降低花費，電動按摩椅經(jīng)營壓力增大，供大于求的趨勢不可避免。

　　我國電動按摩椅企業(yè)中，一直以來，產(chǎn)業(yè)集中度低，缺乏規(guī)模經(jīng)濟效益。近年來，由于市場競爭的不斷加劇，企業(yè)間的兼并重組和品牌經(jīng)營進(jìn)程逐步加快，規(guī)模化經(jīng)營初見成效。集團化和品牌連鎖作為規(guī)?；?jīng)營的主要模式，在擴大和穩(wěn)定客源、提高用戶忠誠度、降低成本等方面有較大的優(yōu)勢。

　　電動按摩椅發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，電動按摩椅經(jīng)營在金融危機的沖擊下，恢復(fù)仍需加以時日，而電動按摩椅投資普遍被認(rèn)為趨于飽和，電動按摩椅的發(fā)展已初露疲態(tài)。未來的投資欲回歸理性，或許需將方向轉(zhuǎn)向二三線城市。未來投資的方向主要是二三線城市。國內(nèi)部分二三線城市的電動按摩椅市場已具備投資商圈地的條件。

　　二、影響按摩椅行業(yè)發(fā)展的主要因素

　　2012-2016年影響按摩椅行業(yè)運行的有利因素分析

　　在歐美等發(fā)達(dá)的西方國家，休閑康體已經(jīng)不再是追求時尚，更重要的是獲得健康，它已逐漸成為人們生活中的一部分，休閑康體已經(jīng)被越來越多的人所接受，在美國，每八個人中就有一個在休閑康體，而我國平均100萬人還不到一個。

　　根據(jù)統(tǒng)計，我國18到50歲之間對休閑康體相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有需求的消費者人數(shù)已超過4億，中國已成為世界上最大的休閑康體市場。中國的休閑康體產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，而休閑康體市場作為朝陽產(chǎn)業(yè)更是被越來越多的投資者所看好。

　　2012-2016年影響按摩椅行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

　　1、現(xiàn)代消費新觀念，為按摩椅的銷售打下了堅實的基礎(chǔ)。一方面，人們有購買“按摩椅”的心理需求。隨著時代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們希望自己的親密座椅使用更加舒適，功能更加齊全，造型更加美觀高檔。如目前市場上已有售價幾萬元的按摩椅，其購買者不在少數(shù)。與此同時，現(xiàn)代社會中，人們工作節(jié)奏加快，工作效率高，競爭壓力大，休息時間相對減少。因此，人們非常珍惜休息時間，重視休息的質(zhì)量，需要一個休閑康體的按摩椅。傳統(tǒng)的椅子已經(jīng)不能達(dá)到人們休閑康體的需求，然而按摩椅的出現(xiàn)，正好填補了人們需求的空白。另一方面，人們有購買和使用 “按摩椅”的條件。一是從經(jīng)濟條件看，人們的生活水平越來越高，消費水平越來越高，買得起，用得起。二是從家具的品種來看，無論是辦公室，還是在家庭，人們想到的品種都有了，正在尋找新的消費空間--按摩椅。

　　2、中國人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢，是按摩椅的銷售的前奏。

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　　3、中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是按摩椅的銷售的溫床。

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　　2012-2016年影響按摩椅行業(yè)運行的不利因素分析

　　近幾年來，我國經(jīng)濟保持了較快增長勢頭，能源和主要原材料需求強勁，加之受國際石油價格暴漲、國內(nèi)市場供求關(guān)系影響和成本上升的推動，資源類和主要原材料產(chǎn)品價格居高不下。煤炭、石油、鋼材、焦炭、鐵礦石和鐵精粉等生產(chǎn)資料價格快速上漲，導(dǎo)致我國部分工業(yè)品價格持續(xù)高位運行。能源和主要原材料價格的高位運行，漲幅大大高于出廠價格使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本壓力持續(xù)加大。價格運行中存在的問題，表明經(jīng)濟運行中的不穩(wěn)定因素沒有根本消除。從而對我國按摩椅行業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)生影響。

　　2012-2016年我國按摩椅行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

　　隨著我國制造技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，行業(yè)不斷壯大，但自主研發(fā)產(chǎn)品不多，多以仿制為主，企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，成為行業(yè)面臨的最大困難。加工貿(mào)易金額雖呈現(xiàn)下降趨勢，但仍占有相當(dāng)?shù)谋戎亍Ｎ覈茨σ纬隹诘蕉鄠€國家和地區(qū)，主要市場是美國、日本、德國、中國香港和英國等國家和地區(qū)，對歐盟成員國的德國、荷蘭、意大利、法國等，以及中國臺灣地區(qū)的出口顯著增長，對美國、日本、我國香港、韓國的出口有所下降。特別是美國、日本這兩個傳統(tǒng)第一、第二大出口市場的下降。

　　未來幾年，按摩椅的出口增長存在著巨大變數(shù)，一方面全球金融危機影響實體經(jīng)濟的深度與廣度尚未可知，民眾消費支出預(yù)期的下降，將負(fù)面影響出口的增長；另一方面，國內(nèi)企業(yè)在金融危機的影響下積極面對，努力開拓新興市場，加快企業(yè)技術(shù)改造，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量水平，以及在全球人口老齡化和大眾對生活質(zhì)量與健康水平的更高期望要求的共同作用下，全球按摩椅市場仍有望保持穩(wěn)定小幅增長，但增幅必會出現(xiàn)回落。展望按摩椅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面需要企業(yè)提高產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，通過新材料和新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高、改善加工工藝等途徑，提高產(chǎn)品的檔次，擺脫低等級產(chǎn)品同質(zhì)競爭的局限；在實現(xiàn)規(guī)?；耐瑫r，加深自有品牌建設(shè)，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，加大研發(fā)投入，以提高產(chǎn)品的科技含量——這些是行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)之計。

　　2012-2016年我國按摩椅行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

　　1、按摩椅產(chǎn)品的行業(yè)應(yīng)用范圍和深度將逐漸擴展

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　　2、銷售渠道的變革趨勢

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　　三、按摩椅行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略

　　按摩椅經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)渡過了市場導(dǎo)入期，開始進(jìn)入快速增長期。市場正以每年10～20%的速度增長。但同時大小企業(yè)的蜂擁而入，導(dǎo)致了市場魚龍混雜、良莠不齊，大大增加了行業(yè)市場風(fēng)險。

　　隨著更加激烈的市場競爭和行業(yè)的逐漸規(guī)范，未來將只剩下幾家優(yōu)勢企業(yè)主導(dǎo)市場。近期按摩椅行業(yè)的發(fā)展變化與輿論氛圍也讓人感到洗牌時代的來臨，因此需要制定更加規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及提高技術(shù)進(jìn)入壁壘從而減輕一定的市場風(fēng)險。

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略

　　造成目前按摩椅行業(yè)發(fā)展落后的原因就是相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)落后，已經(jīng)難以擔(dān)當(dāng)規(guī)范行業(yè)行為、提升行業(yè)技術(shù)、促進(jìn)行業(yè)快速良性發(fā)展的重任。

　　但隨著“十二五規(guī)劃”的實施，對行業(yè)的發(fā)展和治理起到了很好的促進(jìn)作用，加速一些實力較強的企業(yè)快速發(fā)展，使行業(yè)整體質(zhì)量得到明顯提升。

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略

　　中國按摩椅產(chǎn)業(yè)也面臨一些經(jīng)營風(fēng)險，主要表現(xiàn)在：行業(yè)整體技術(shù)水平跟發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量也都有待進(jìn)一步提高；按摩椅標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系有待進(jìn)一步完善。因此，在目前中國經(jīng)濟快速發(fā)展、市場需求旺盛的形勢下，中國按摩椅產(chǎn)業(yè)正處于十分關(guān)鍵的發(fā)展階段。

　　企業(yè)只有不斷增加實力，努力打造自身品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，運用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，才能避免行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，不斷發(fā)展壯大。

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略

　　我國按摩椅行業(yè)已經(jīng)擁有了一定的先進(jìn)技術(shù)，但是我國按摩椅生產(chǎn)制造總體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量還需要進(jìn)一步提高，主要是產(chǎn)品質(zhì)量還不夠穩(wěn)定，突出表現(xiàn)為耐用性和穩(wěn)定性較差等。

　　絕大多數(shù)企業(yè)還沒有形成比較強的技術(shù)創(chuàng)新能力。多數(shù)廠家生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)方式落后，科技開發(fā)能力較弱，發(fā)展后勁不足。按摩椅產(chǎn)業(yè)要從生產(chǎn)使用大國轉(zhuǎn)變成技術(shù)強國，還需做艱苦的努力。

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略

　　當(dāng)前我國按摩椅行業(yè)同業(yè)競爭激烈程度不是太嚴(yán)重，特別是中高端按摩椅，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少，產(chǎn)量較低。但未來隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)競爭的加劇這一問題勢必嚴(yán)重。

　　只有不斷強化自身實力，無論從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)等方面，都要努力發(fā)展，從長遠(yuǎn)考慮，應(yīng)對未來激烈的國內(nèi)甚至國際市場競爭。

　　2012-2016年按摩椅行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

　　目前按摩椅市場上主要的生產(chǎn)企業(yè)大致可分為外資企業(yè)、國有企業(yè)、私營企業(yè)。從格局和發(fā)展來看，外資企業(yè)以其先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、穩(wěn)定的質(zhì)量、優(yōu)秀的服務(wù)、充足的資金將更迅速地擴大市場份額。外資企業(yè)對國內(nèi)企業(yè)的沖擊是很嚴(yán)重的，國內(nèi)企業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)外資企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，努力創(chuàng)新，才能在同外資企業(yè)的競爭中得以立足