中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，彩電市場(chǎng)的發(fā)展很快，不過去年彩電行業(yè)零售量是近些年來歷史最低，目前我國的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭激烈行業(yè)集中度相對(duì)比較高，主要以海信、小米等品牌占據(jù)了主要市場(chǎng)。以下是2022年彩電行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

  彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢(shì)。

  彩電行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來最低。

  據(jù)彩電行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年5月彩電線上零售額規(guī)模同比41.5%;均價(jià)為2512元，同比下降11.1%;15000+的彩電零售額占比3.2%，同比下降1.2%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比12.3%，同比增長6.6%。

  目前我國彩電行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，行業(yè)競(jìng)爭激烈，2021年中國彩電市場(chǎng)TOP10品牌的市場(chǎng)零售量份額達(dá)到了88%，較去年增長了2個(gè)百分點(diǎn)。線上市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額前三的為海信、小米和TCL，市場(chǎng)份額分別為16.19%、16%和12.08%;線下市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額前三的為海信、創(chuàng)維和TCL，市場(chǎng)份額分別為24.28%、17.95%和14.61%。

  彩電行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上看，2022年1-13周國內(nèi)彩電市場(chǎng)，重點(diǎn)尺寸的價(jià)格呈下降趨勢(shì)。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，線上市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過10個(gè)百分點(diǎn)，其中，85英寸降幅達(dá)到26.5%，39/40英寸降幅達(dá)到24.2%。相比之下，線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格卻較為堅(jiān)挺，同比去年降幅較小，尤其是55英寸、65英寸兩個(gè)主銷尺寸的價(jià)格同比去年分別增長2.8%、3.2%。

  可以看到，電商渠道的電視機(jī)價(jià)格降幅幾乎達(dá)到了四分之一，非?？鋸垼梢哉f，當(dāng)前是購買電視機(jī)的非常好的時(shí)機(jī)，價(jià)格非常便宜。國內(nèi)彩電市場(chǎng)在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下，第一季度零售規(guī)模收縮，銷量、銷額齊跌。

  當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進(jìn)行健身、學(xué)習(xí)、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機(jī)使用方式。在新的商機(jī)與用戶需求直接掛鉤，TCL對(duì)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術(shù)等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實(shí)。

  消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展，目前消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求是多樣化、個(gè)性化的，盡管現(xiàn)在彩電行業(yè)低迷但是后續(xù)還是有發(fā)展空間。