中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年，中國彩電市場正經(jīng)歷前所未有的深度調(diào)整。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，前三季度彩電銷量已逼近歷史低位，市場結(jié)構(gòu)面臨根本性變革。在需求萎縮與技術(shù)迭代的雙重壓力下，彩電企業(yè)正加速向高端化、場景化方向轉(zhuǎn)型，試圖通過產(chǎn)品創(chuàng)新重塑市場價值。本文將基于最新市場數(shù)據(jù)，剖析當前彩電行業(yè)的核心挑戰(zhàn)與破局路徑。

  一、彩電市場持續(xù)萎縮，重點企業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國彩電產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告》指出，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中國彩電市場零售量為615萬臺，同比下滑12.1%；零售額252億元，同比下降8.1%。前三季度（1-9月）零售量1991萬臺，零售額814億元，同比分別下降2.9%和增長2.1%。盡管零售額微增，但銷量已連續(xù)多年走低，市場總量首次跌破3000萬臺“大關(guān)”幾乎成為定局。

  分析指出，當前彩電行業(yè)已進入“存量博弈”階段。前三季度不足2000萬臺的銷量規(guī)模，疊加需求疲軟與競爭白熱化，使得企業(yè)不得不重新審視市場策略。若要全年守住3000萬臺門檻，第四季度需實現(xiàn)1009萬臺銷量，這一目標在傳統(tǒng)旺季“遇冷”的背景下幾無實現(xiàn)可能。

  二、彩電大屏化進程加速，重點企業(yè)爭奪高端市場話語權(quán)

  屏幕尺寸的擴張成為當前彩電市場的核心驅(qū)動力。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，第三季度75英寸產(chǎn)品增長趨緩，但85英寸及以上超大屏電視份額持續(xù)攀升，成為拉動尺寸升級的主力。其中，98/100英寸電視逆勢增長顯著，雙十一期間京東平臺百英寸電視成交額同比激增5倍，遠超行業(yè)平均水平。

  頭部企業(yè)正通過技術(shù)升級鞏固高端市場。例如，MiniLED電視憑借畫質(zhì)與能耗優(yōu)勢快速滲透，第三季度市場份額達28.7%；高刷新率產(chǎn)品（144Hz及以上）零售量份額同比提升超20%，成為游戲、影音場景的標配。企業(yè)通過差異化技術(shù)布局（如RGB-MiniLED、SQD-MiniLED等），在畫質(zhì)與功能上爭奪定價權(quán)，逐步擺脫低價競爭困局。

  三、彩電場景化轉(zhuǎn)型深化，重點企業(yè)探索新增長空間

  隨著家庭娛樂需求升級，彩電正從“視聽工具”向“智能終端”演進。企業(yè)通過場景創(chuàng)新重新定義電視價值：

  長虹、海爾等企業(yè)更推出交互式電視（如GPMI電視），通過創(chuàng)新交互方式重構(gòu)電視在家庭中的角色，進一步打開市場想象空間。

  四、彩電行業(yè)寒冬下的破局路徑與未來展望

  當前彩電市場已進入“質(zhì)變”關(guān)鍵期：規(guī)模收縮倒逼企業(yè)聚焦技術(shù)升級與場景深耕。從數(shù)據(jù)看，2025年全年零售量預(yù)計為2892萬臺，同比下滑6%，創(chuàng)近十年新低。但這一“至暗時刻”或成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點——通過大屏化、高端化與場景化重構(gòu)價值鏈，彩電企業(yè)有望在存量市場中開辟新賽道。

  2025年的中國彩電市場正經(jīng)歷一場“陣痛式”變革。在需求收縮與技術(shù)迭代的雙重推動下，企業(yè)唯有以產(chǎn)品力為核心，加速向大屏、高端與場景化方向轉(zhuǎn)型，方能在市場寒冬中突圍。未來，彩電行業(yè)的競爭將不再局限于價格與銷量，而是轉(zhuǎn)向畫質(zhì)、功能與生態(tài)的全方位比拼，這既是挑戰(zhàn)，也是行業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

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