2012-2017年中國彩妝市場發(fā)展迅猛，年均復(fù)合增長率高達13.7%，高于整體化妝品市場增速。彩妝產(chǎn)品在20世紀(jì)初開始流行，并在上世紀(jì)80年代從歐美逐漸傳入中國，如今中國的年輕一代對彩妝不再陌生。以下對彩妝行業(yè)競爭分析。

　　彩妝行業(yè)競爭分析，近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同一時期中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平。彩妝行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，2017年全國化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達10%。從增速來看，自2012年到2015年我國化妝品市場規(guī)模增速不斷下滑，到2017年增速明顯提升，發(fā)展空間巨大。

　　在經(jīng)濟疲軟的大環(huán)境背景下，“口紅效應(yīng)”日漸顯現(xiàn)。經(jīng)濟不景氣時，人們通過購買廉價的消費品來排解消費欲望，比如口紅、巧克力等，以此獲得慰藉。而物美價廉的國貨彩妝正好迎合了大眾的口味。現(xiàn)從三大趨勢來分析彩妝行業(yè)競爭。

　　1、購買行為受到社交媒體影響

　　彩妝行業(yè)競爭分析，有購買彩妝產(chǎn)品需求但缺乏專業(yè)知識的消費者群體傾向于尋求專業(yè)人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費者日常生活中最容易接觸到專業(yè)人士而成為他們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動輒擁有上百萬甚至上千萬忠實的擁躉。這些美妝博主在各自的粉絲群里發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

　　2、環(huán)保成為消費者關(guān)心的話題

　　隨著“可持續(xù)發(fā)展”的觀念深入人心，消費者在購買彩妝產(chǎn)品時也越來越關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能。全球范圍內(nèi)，消費者青睞那些負責(zé)任的品牌。彩妝行業(yè)競爭分析，通過減少浪費來改善碳生成是彩妝品牌可以創(chuàng)新的一個領(lǐng)域，使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業(yè)的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環(huán)保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

　　3、消費者偏好多用途彩妝產(chǎn)品

　　彩妝行業(yè)競爭分析，比起使用多款不同功能的化妝品，消費者更愿意使用一款集多功能于一身的化妝品，簡化化妝步驟。數(shù)據(jù)顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟;41%的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產(chǎn)品感興趣，集護膚和化妝于一體的彩妝會受到越來越多消費者的青睞。

　　對比韓國、日本化妝品品牌的發(fā)展歷程，兩國均經(jīng)歷了初期由國際品牌化妝品占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，而后本土品牌不斷蠶食國際品牌份額，最終超過國際品牌份額的過程。彩妝行業(yè)競爭分析，目前，我國化妝品大眾市場中已呈現(xiàn)了韓日市場的發(fā)展特征，本土品牌的市場份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢，不斷搶占國際品牌所占領(lǐng)的市場份額。

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