2017 年夏季隨著空調(diào)銷售旺季來臨，渠道進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)存周期，產(chǎn)量增速?gòu)?5、16 年的負(fù)增長(zhǎng)上升為17 年兩位數(shù)增長(zhǎng)，17 年5 月增速達(dá)到19%，為本年最高增幅。2017 新冷年伊始，增長(zhǎng)勢(shì)頭雖較之前有所收窄，但整個(gè)旺季明顯拉長(zhǎng)，增勢(shì)延續(xù)到了2018 冷年，客觀來看整體表現(xiàn)依然是非常不錯(cuò)的。以下是筆者對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析。

　　通過對(duì)空調(diào)市場(chǎng)分析得知在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在加速升級(jí)和調(diào)整。產(chǎn)品層面，消費(fèi)者追求更具性價(jià)比的產(chǎn)品組合、更高顏值、更高品質(zhì)，同時(shí)關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)化+個(gè)性化專業(yè)功能;內(nèi)容方面，消費(fèi)者關(guān)心社交體驗(yàn)，愿意分享與交流，希望得到文化和價(jià)值認(rèn)同;服務(wù)方面，消費(fèi)者想要無縫融合的不同場(chǎng)景、隨時(shí)待命的服務(wù)、貼心的個(gè)性化服務(wù)以及方便靈活的體驗(yàn)和支付。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年空調(diào)市場(chǎng)中，替換需求預(yù)計(jì)將達(dá)到61.2%，相比16 年提升0.9%。與購(gòu)買新機(jī)需求相比，越來越多的更新替換需求將成為市場(chǎng)主流。而隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高端化產(chǎn)品的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　2017年行業(yè)內(nèi)銷量從 6000 萬臺(tái)上升到接近9000 萬臺(tái)，出口量也增長(zhǎng)強(qiáng)勁，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能極度緊張內(nèi)部供應(yīng)都不夠。2018 年的空調(diào)市場(chǎng)將迎來漲價(jià)時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017 年1-9 月，空調(diào)的均價(jià)同比漲幅高達(dá)7.1%。

　　空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)如此大的均價(jià)漲幅，主要原因有兩個(gè)：一方面是原材料、零部件等價(jià)格的飛漲，另一方面是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來。在此背景下，我們預(yù)計(jì)，2018 年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)將繼續(xù)上升，尤其是3000 元以上掛機(jī)市場(chǎng)和8000 元以上柜機(jī)市場(chǎng)，這兩個(gè)價(jià)格段范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額將大幅擴(kuò)大。同時(shí)，18 年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一方面是空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)結(jié)構(gòu)升級(jí)，另一方面將是空調(diào)產(chǎn)品高端賣點(diǎn)將越來越多。

　　在前幾年的線上線下市場(chǎng)表現(xiàn)來看，由于網(wǎng)民紅利、移動(dòng)端紅利的爆發(fā)，線上空調(diào)市場(chǎng)高速發(fā)展，相比之下線下市場(chǎng)不斷被侵蝕。但是自從2017 年始，線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現(xiàn)象了，線下市場(chǎng)抓緊體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷脈搏。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018 年，線上空調(diào)市場(chǎng)將達(dá)到2201 萬臺(tái)和658 億元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅將大幅縮小。

　　通過對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析得知 盡管空調(diào)市場(chǎng)存在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，事實(shí)上空調(diào)行業(yè)在2018 冷年也面臨著一系列利好因素。由于2017 年我國(guó)將完成600 萬套棚戶區(qū)房屋改造，2018 年至2020 年我國(guó)還將完成1500 萬套棚戶區(qū)房屋改造，因此蘊(yùn)藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。結(jié)合長(zhǎng)、短期因素來看，2018 年空調(diào)市場(chǎng)雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強(qiáng)，將導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模微降。2018 年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別為5257 萬臺(tái)和1859 億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)漲價(jià)時(shí)代來臨，中高端市場(chǎng)份額擴(kuò)大，產(chǎn)品賣點(diǎn)百家爭(zhēng)鳴，這些也給行業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。以上便是筆者對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的簡(jiǎn)單解析了。

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