2020年一季度,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為477萬(wàn)套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。緣于外部經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)等宏觀環(huán)境不利的影響，空調(diào)市場(chǎng)步入下行空間。以下對(duì)空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不可否認(rèn)的是2019年的空調(diào)市場(chǎng)是近年來(lái)少見(jiàn)的劇烈動(dòng)蕩的一年，行業(yè)少見(jiàn)的價(jià)格戰(zhàn)突然橫行，對(duì)行業(yè)造成巨大的沖擊和影響。在產(chǎn)品方面，過(guò)去我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)僅有整體空調(diào)，但是隨著居民消費(fèi)向提高品質(zhì)生活方向轉(zhuǎn)變，智能空調(diào)和自清潔空調(diào)相繼誕生，目前我國(guó)空調(diào)主要分為整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)三種產(chǎn)品。空調(diào)行業(yè)分析指出，雖然整體空調(diào)仍是市場(chǎng)主要的細(xì)分產(chǎn)品，但是近年來(lái)智能空調(diào)和自清潔空調(diào)的需求量逐漸增加，2019年整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)市場(chǎng)份額分別為46%、26%和28%。

　　空調(diào)行業(yè)是市場(chǎng)格局穩(wěn)定以后，龍頭企業(yè)才迎來(lái)毛利率和凈利率的快速提升，迎來(lái)真正的春天。原因是從百舸爭(zhēng)流的階段進(jìn)化到寡頭壟斷階段時(shí)，經(jīng)歷了殘酷的洗禮以后行業(yè)供給出清，空調(diào)行業(yè)三分天下的大局既定，玩家勝負(fù)已分，龍頭開(kāi)始了提價(jià)的階段?，F(xiàn)從三大方面了解空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　首先是由于世界市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，特別是歐美等發(fā)達(dá)地區(qū);與此同時(shí)，由于有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，并且在相對(duì)有限的國(guó)際市場(chǎng)空間爭(zhēng)奪訂單，造成國(guó)內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)奪訂單現(xiàn)象日益突出，使國(guó)際市場(chǎng)單品價(jià)格趨于下降，隨時(shí)隨地都面臨反傾銷的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。有人士認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)行業(yè)將面臨一股反傾銷高峰。

　　其次，是原材料漲價(jià)導(dǎo)致成本壓力增加。近段時(shí)間，鋼材、塑料等原材料價(jià)格一再上升，空調(diào)生產(chǎn)成本增加，而出口價(jià)格上漲幅度有限，國(guó)內(nèi)廠家的利潤(rùn)空間進(jìn)一步縮小，并進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌方面的投入更顯困難。

　　再次，是歐盟的“環(huán)保壁壘”更為嚴(yán)厲。歐盟有關(guān)廢舊家電和電子產(chǎn)品的環(huán)保指令將于8月中旬開(kāi)始生效，據(jù)了解，由此每臺(tái)空調(diào)的成本將增加10歐元。再加上人民幣的升值，都提高了空調(diào)出口的成本壓力。

　　總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌已大量介入中央空調(diào)領(lǐng)域，市場(chǎng)格局也開(kāi)始變化。外資品牌市場(chǎng)份額逐漸下降，而國(guó)有品牌市場(chǎng)份額卻快速上升。中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，中央空調(diào)市場(chǎng)尚沒(méi)有呈現(xiàn)出家用空調(diào)一樣的寡頭局面，二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，外資品牌，國(guó)內(nèi)大型知名品牌，國(guó)內(nèi)小品牌都有一定的市場(chǎng)份額，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

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