2020年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為477萬(wàn)套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。政策退補(bǔ)后在高基數(shù)背景下，空調(diào)行業(yè)增速進(jìn)一步放緩，城鎮(zhèn)保有量區(qū)域飽和。以下對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模分析。

　　空調(diào)行業(yè)分析指出，空調(diào)線上零售量占比從2013年4%提升至2019年43%，電商打破了家電市場(chǎng)較為封閉的渠道結(jié)構(gòu)和下沉分銷(xiāo)過(guò)程中相對(duì)不透明的利潤(rùn)分配體系，但格力等龍頭出于自身渠道體系及利益分配問(wèn)題戰(zhàn)略性弱化線上渠道布局。

　　空調(diào)行業(yè)零售量線上占比逐年提升

　　在前幾年的線上線下市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，由于網(wǎng)民紅利、移動(dòng)端紅利的爆發(fā)，線上空調(diào)市場(chǎng)高速發(fā)展，相比之下線下市場(chǎng)不斷被侵蝕。但是自從2017年始，線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現(xiàn)象了，線下市場(chǎng)抓緊體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)脈搏?，F(xiàn)從三大市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)分析空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模。

　　空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模分析，18年上半年空調(diào)市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，但空調(diào)市場(chǎng)具備周期特性，中期來(lái)看，影響空調(diào)規(guī)模周期的宏觀和房地產(chǎn)趨勢(shì)都在走低，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)全面升級(jí)的窗口期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)攀升至5000萬(wàn)套左右。2019冷年可能會(huì)迎來(lái)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

　　2019年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模較上一年小幅下滑3.4%至1912億元。空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模分析，連續(xù)幾年的增長(zhǎng)令市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高，增速回落已成必然，與此同時(shí)，中國(guó)城市空調(diào)市場(chǎng)基本飽和，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、空調(diào)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，鄉(xiāng)村市場(chǎng)增量無(wú)法支撐家電市場(chǎng)大盤(pán)。

　　空調(diào)行業(yè)后期會(huì)有越來(lái)越多存量市場(chǎng)出現(xiàn)，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，尤其是在房地產(chǎn)被嚴(yán)格調(diào)控的大背景下，新生空間會(huì)越來(lái)越少，空白點(diǎn)也會(huì)愈加稀缺?？照{(diào)市場(chǎng)規(guī)模分析，2019年我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到22944.32萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量將達(dá)到22559.6萬(wàn)臺(tái)。到2025年我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到44465.12萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量將達(dá)到43719.55萬(wàn)臺(tái)。

　　在疫情影響下，雖然一季度部分廠商推遲了新品的發(fā)布，但隨著空調(diào)旺季和新能效實(shí)施的到來(lái)，各品牌的新一級(jí)能效產(chǎn)品將會(huì)快速發(fā)布并推向市場(chǎng)，節(jié)能產(chǎn)品將迎來(lái)新機(jī)遇，各渠道、平臺(tái)、廠商都將積極推進(jìn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效升級(jí)。

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