近年來，隨著女性對服裝品味和質(zhì)量要求的提升，我國女性服裝行業(yè)正在向高端品牌化和差異個性化發(fā)展。我國女裝品牌的相對落后給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機和品牌發(fā)展的沃土。高端女裝行業(yè)未來的競爭將在外延擴張競爭的同時開始服務，和進一步建立和提升品牌內(nèi)涵，形成品牌特色的內(nèi)在實力競爭?，F(xiàn)對2017年女裝行業(yè)技術特點分析。

　　服飾強勢品牌優(yōu)缺點分析

　　2017-2022年中國女裝行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告表明，這類品牌在國內(nèi)或國際市場上經(jīng)營多年，品牌知名度和認知度很高，在消費者心目中建立了完整的形象，市場占有率較高且穩(wěn)定。

　　優(yōu)點：擁有豐富的品牌運作經(jīng)驗，對產(chǎn)品和終端掌控能力很強，特許體系已經(jīng)很完善。對加盟商而言，對方能夠提供足夠的特許支持，包括產(chǎn)品研發(fā)、賣場設計、商品陳列、顧客管理等等。

　　缺點：加盟門檻較高，加盟費動輒幾十萬元，單款商品的利潤空間較少。此類本土強勢品牌更多將精力放在品牌維護上，較重視直營店的地位，而無暇顧及加盟商管理。因此，終端加盟商常常會抱怨，好賣的當季商品拿不到貨，不好賣的款式成為庫存。

　　上升時期的品牌優(yōu)缺點分析

　　這類品牌往往在全國區(qū)域內(nèi)推行其特許體系，大規(guī)模投放平面廣告，宣傳其品牌及其營銷網(wǎng)絡，吸引個體經(jīng)營者加盟。

　　優(yōu)點：在市場已經(jīng)取得一定的知名度，某一產(chǎn)品在其細分的市場上取得了較好的成績，服裝加盟門檻也比強勢品牌低，相應的貨品扣率也較低，單款貨品的利潤空間較大。

　　缺點：這類品牌多數(shù)是生產(chǎn)加工轉型做品牌，其成功有很大的偶然性，欠缺長期的品牌戰(zhàn)略，品牌形象還未固定，在消費者心中尚未形成穩(wěn)定的品牌形象。缺乏終端零售管理運作經(jīng)驗，雖然有相當?shù)臓I銷網(wǎng)絡，但在各地店面形象差異較大。一旦做多做濫，最后大部分的損失都會壓在加盟商身上。

　　剛進入市場的品牌優(yōu)缺點分析

　　這類品牌經(jīng)營者多是原先從事服飾加工或品牌經(jīng)營的企業(yè)，市場細分以后，找到合理的定位，期待能在市場上分一杯羹。

　　優(yōu)點：這類企業(yè)或多或少擁有服飾類某一領域的經(jīng)驗。其加盟門檻較低，有的甚至免加盟費，扣率一般會在5折以下，利潤空間較大。

　　缺點：該類品牌營銷渠道主要依靠加盟體系，沒有品牌知名度，因此很難拓展市場。若沒有吸納到一定數(shù)量的加盟商，其貨品流和資金流就可能跟不上，一旦經(jīng)營不善，就容易出現(xiàn)單方撕毀合同的情況，使加盟者訴求無門。

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