如今，隨著生活水平的提升、人們的生活觀念發(fā)生了變化。時至今日，休閑風(fēng)漸漸升溫，人們的休閑生活理念越來越濃厚，“健康、運(yùn)動、休閑、綠色”成為人與自然，人與社會不斷和諧的主流元素。在這種“休閑”觀念的引領(lǐng)下，休閑市場急劇放大，給休閑鞋行業(yè)帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　面對如此廣闊的發(fā)展前景，如何發(fā)現(xiàn)和把握機(jī)遇，搶占休閑鞋“藍(lán)?！笔袌?？下文是對2015年我國休閑鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

　　休閑之風(fēng)帶動了休閑鞋市場銷售量的逐年增長，各路企業(yè)紛紛加入到這塊市場新蛋糕的爭奪中。從區(qū)域上看，目前的休閑鞋主要集中在浙江溫州、福建泉州及廣東東莞三地。福建泉州的休閑鞋企業(yè)相對較早地步入休閑鞋領(lǐng)域，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、休閑趨勢的把握等方面都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，涌現(xiàn)出一大串串我們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男蓍e鞋品牌，如木林森、與郎共舞、名郎、策樂、駱駝、公牛巨人在市場競爭中突顯優(yōu)勢。

　　（1）消費(fèi)升級

　　隨著生活水平的提高及材料技術(shù)的進(jìn)步，鞋業(yè)消費(fèi)出現(xiàn)個性化、時尚化、休閑化、前衛(wèi)化、時尚化等傾向，不同文化、不同收入、不同年齡的消費(fèi)者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇和款式選擇。更多休閑鞋行業(yè)發(fā)展前景信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2018年中國休閑鞋行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告》。

　?。?）研發(fā)趨勢

　　多變的市場需求對研發(fā)設(shè)計提出更高的要求。休閑鞋的消費(fèi)者對個性化、功能性的需求越來越高。縮短研發(fā)周期，建立強(qiáng)大的時尚資訊數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)能夠確保在最短的時間里捕捉到時尚元素，開發(fā)出符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

　?。?）技術(shù)趨勢

　　近年來，制鞋業(yè)的機(jī)械化、自動化、智能化水平大幅度提高，計算機(jī)技術(shù)、人機(jī)工程學(xué)原理、高科技的鞋底和鞋面已全面進(jìn)入制鞋業(yè)，制鞋業(yè)的生產(chǎn)效率、工藝水平和現(xiàn)代感、時尚感有了明顯提高。

　?。?）營銷趨勢

　　由于休閑鞋行業(yè)內(nèi)銷市場門檻較低，科技含量低、工藝研發(fā)易模仿，休閑鞋的營銷模式引進(jìn)了正裝鞋慣用的營銷模式，如請形象代言人等等，這很容易讓休閑鞋品牌卷入同質(zhì)化競爭，導(dǎo)致惡性的競爭激烈，利潤不高，疲于價格戰(zhàn)。因此，休閑品牌能否引領(lǐng)未來的市場，終端的卓有成效的營銷策略則成為關(guān)鍵因素，而圍繞休閑鞋所展開的整合性傳播如公關(guān)、上市推廣、品牌創(chuàng)意、休閑文化塑造、形象策劃、廣告宣傳等變得越來越重要。

更多休閑鞋行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《休閑鞋行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實(shí)依據(jù)。

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